M&S在Ocado推出之前着重于新广告系列中的价格

As 分数&斯潘塞(Spencer)准备在下个月启动与Ocado的合作伙伴关系,该零售商希望鼓励更多的家庭用它而不是竞争对手来经营更大的杂货店。

分数&Spencer希望突出显示其较低的‘everyday’在新的广告系列中,价格要比其Ocado合作伙伴关系高。

杂货店过去18个月一直在降低食品价格,但希望有新的电视广告向观众展示“remarksable”它每天的商品成本。

该运动是从 M&S’s iconic ‘这不只是食物 ads 注重质量,但是这是零售商新战略的一部分,希望这将导致更多家庭与零售商开展更大的业务。

去年推出,卓越 旨在鼓励客户在M开设更充实,更正规的商店&S with the aim of “debunking myths”食物的价格.

广告系列中将展示面包,牛奶,奶酪,鸡蛋,鲑鱼和肉末等主要食品杂货,向顾客展示&食物比他们想象的便宜。

M&S Food’的营销总监Sharry Cramond说:“我们希望我们的现有客户和新客户都能看到这一点,同时我们也赢得了’为了不违反我们的高质量标准,我们出色的活动表明我们可以提供超值的优质产品。”

该活动恰逢其卓越系列推出的一系列新产品,并将持续三周,以推出其Ocado 9月1日提供送货服务。

M&S买了一半的奥卡多’去年的零售业务£750m,在运送服务中替换Waitrose的过程中。转换预计将引发高消费和忠诚购物者的战斗。

M&S食品董事总经理Stuart Machin补充说:“在过去的18个月中,我们一直在不断提高质量,同时在价格上进行投资,现在,客户可以看到结果,因为240项主要主食在最近的历史上价格最具竞争力。

“我们将永远不会在质量上做出妥协,但我们的战略是保持高采购标准,同时为客户提供真正更好的价值,我们的早期工作已经开始引起共鸣。”

M&由于服装销售急剧下滑,S被迫重新制定其集团战略。零售商一直在努力调整其服装系列,而服装系列一直处于亏损状态,而杂货商则专注于其成功的食品业务–希望在未来五年内将其规模扩大一倍。

五月M&S宣布削减其在服装和家庭用品上的营销支出£与零售商50m’董事长Archie Norman认为 有“no point”在营销上花了很多钱 当那里没有顾客时。

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