M&在数字第一圣诞节广告系列的霍莉·沃洛斯的挖掘炸弹广告

分数&Spencer表示,世界已经从经典的大片广告中搬来了,因为它看起来将与之瞄准繁忙的家庭“无耻的商业” campaign.

分数& Spencer 已经在今年的常用Blockuster圣诞广告上拒绝了它,而是看“赢得忙碌的家庭的心灵,思想和钱包”在霍莉·威洛比的帮助下,大卫甘地和很多米&S products.

挥舞着再见的人 帕丁顿克劳斯夫人,零售商’衣服营销总监&家,内森安塞尔说,它决定采取“无耻的商业方法”今年,确保该活动在其目标中展示了目标受众‘Must Haves’竞争它在八月的霍莉·威洛比推出。

“The world’s在[来自Blockbuster圣诞广告]上移动,”Ansell告诉营销周。“在现代营销的世界中,很多娱乐价值都通过社交分享,我们只是想改变我们的方法,并有点商业。”

从Bridget Jones Singalongs到舒适的裤子,这是由灰色伦敦创建的剧情,并设为汤姆琼斯’ ‘Give A Little Love’,包括三个主要的60秒点和三个20秒的广告,而一系列独家内容将在社交和YouTube上运行。

我会’t说过[过去的竞选活动]没有’工作,但他们做了不同的工作。现在的工作是让客户从购物,到高街以及我们的商店。

Nathan Ansell,Marks& Spencer

这‘必须做圣诞节的留言’ campaign – which features 它去年做的产品数量的15倍–将于11月13日凌晨6点举行的社交媒体,在ITV期间的第一台电视播出’早上好英国。

还创建了许多涉及广告的替代端,以使客户在整个赛季中获取。

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第一次,m&S已经采取了一种数字第一和以移动为导向的方法。虽然电视仍然存在“混合的重要部分,”Ansell表示,这是一种全漏斗方法,最终有助于推动频率。

“电视是关于设置竞选活动和推动意识,但随后搬入Instagram购物,谷歌购物和编程展示, ” he explains.

阅读更多: M&迄今为止最大的节日食品活动转移到价值的价值

“我们真的把客户一路穿过漏斗,因为频率将成为真正推动了转变的东西和这项业务的转变。我们’LL显然是谈论巨大的价值,以解决我们的价值看法,这将通过。这取决于你在漏斗中的位置。”

在过去的几年里,&S已为其着名‘feel-good’节日电视广告。但随着零售商准备在五年内关闭100家商店,以安抚昂贵的商业率,并在网上移动三分之一的商业,Ansell表示,圣诞节广告系列的工作已经改变。

阅读更多: M&S boss – We’ve get for to mixing sparks忠诚度计划

“I wouldn’t说过[过去的竞选活动]没有’工作,但他们做了不同的工作。现在的工作是让客户从购物,到高街以及我们的商店,” he explains.

“电视是一个非常僵化的渠道。因为我们’在那里有这么多的社会内容,这么多机会用短期[媒体像社会]和媒体,它让我们很有机会在我们进入圣诞节时非常有效地交易。”

今年&S已经匹配了它的数据,它的客户如何在奔跑到圣诞节中,以确保它是“相关的是在合适的时间决定的一部分和一部分”, something it hasn’t done before.

以及看销售–这都是自己和竞争对手’ –它正在计划周围的竞选活动 当客户在线开始共享和搜索产品时,并将使用印刷品和室外“switch things on”当它需要。

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评论

There are 3评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. Pete奥斯汀从新鲜相关性 2018年11月9日

    他们疯了吗? m&我想卖高卡路里的圣诞美食。谁霍莉·威洛比最近完成了一个壮观的成功饮食。

  2. 安德鲁麦克法兰 2018年11月12日

    “在现代营销的世界中,很多娱乐价值都通过社交分享,我们只是想改变我们的方法,并有点商业。”…..说有人清楚地生活在社交泡沫中。

  3. 贾斯汀线 2018年11月12日

    能’看到这进展顺利。

    “在现代营销的世界中,很多娱乐价值都通过社交分享,我们只是想改变我们的方法,并有点商业。”

    分享帕丁顿的vids的人… Yes
    People sharing vids which are 无耻的商业… Maybe not

    广告中的15倍产品(稀释消息?)

    “电视是关于设置竞选活动和推动意识,但随后搬入Instagram购物,谷歌购物和编程展示, ”

    可能瞄准这个不是他们的购物者?

    因为…

    65%的m&S购物者花了超过55岁
    45%的m&S购物者花了超过65岁
    (总食品&饮料:Kantar,2018)

    数字第一…(有人醒来Mark Ritson。)

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