梅赛德斯-奔驰创建“定制”代理商模型

梅赛德斯-奔驰表示,在推出“超级碗”广告时,它将内容营销和个人互动作为新品牌方法的一部分。

艾恩德ücke des Films "Easy Driver"奥斯卡·盖温纳·乔尔和伊桑·科恩ü美国足协杯决赛,彼得·方达(Peter Fonda)和德姆·纽恩(Dem Neuen)Mercedes-AMG GT跑车。 //来自的印象数"Easy Driver"-由奥斯卡奖得主乔尔(Joel)和伊桑·科恩(Ethan Coen)执导的美式足球决赛,由彼得·方达(Peter Fonda)和新款梅赛德斯AMG GT跑车主演。
奔驰的彼得·方达(Peter Fonda)’s ‘Easy Rider’ 超级碗 advert

梅赛德斯-奔驰正在寻求以年轻的受众为对象,并通过基于“以人为本的创新” 和 “customised agencies”.

该计划是在公司的一次媒体活动上制定的’公司本周早些时候在德国斯图加特的总部。梅赛德斯-奔驰还提供了2月5日星期日美国橄榄球超级杯广告的独家预览,该广告由科恩兄弟和好莱坞传奇人物彼得·方达(Peter Fonda)执导。

1969年的崇拜电影Easy Rider中的即兴演奏,Fonda在其中与Dennis Hopper一起声名name起。高档汽车品牌’的广告显示,一群骑自行车的人在加利福尼亚州66号公路旁的酒吧里闲逛,‘Born to be wild’以Steppenwolf为背景。骑自行车的人与Fonda面对面,后者通过驾驶Mercedes-AMG GT跑车而不是摩托车来颠覆他的Easy Rider形象。

广告’幽默的语气反映了奔驰’的新品牌发展方向,其目的是更加注重人,而不是产品工程。营销副总裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)在《营销周刊》上说“casual” 和 “light-hearted”方法将有助于使品牌“cooler”以及对年轻人的吸引力,以及随着互联汽车技术的发展而确保其相关性。

“未来我们将越来越多地采用的消息传递方法是获取安全性,舒适性和数字化等直接证明点,并对这些信息进行解码‘对消费者有什么好处–人性化的意义是什么?’” he explains.

“汽车安全确实关系到信任和拥有可以信赖的品牌,因此,诸如人工智能之类的人们正在寻找数据安全性。他们希望获得信任。随着汽车变得更加计算机化和数字化,它可能会变得缺乏人性化,因此我们通过这种[营销]方法将人为因素带回了人们的视野。”

新代理模式

除了超级碗广告,梅赛德斯-奔驰还为其即将推出的紧凑型汽车系列推出了新的广告活动。该运动,使用带状线‘Grow Up’该产品将于2017年春季上线,这是针对年轻购车者的又一次尝试。它具有各种各样的青年意象,例如人们参加聚会和约会,并且代表着梅赛德斯-奔驰明显的行动,以产生更多自己的数字和社交内容。

来自新的静止'Grow Up'奔驰紧凑型汽车运动
来自新的静止‘Grow Up’奔驰紧凑型汽车运动

蒂默说,梅赛德斯-奔驰的支柱之一’的营销策略是新的“customised”代理商模型。该公司现在与欧洲的三个主要合作伙伴合作:Antoni是其在欧洲的主要广告代理,Cinteo是其数字解决方案的合作伙伴,以及内容代理Looping Studios。

后者被雇用来支持奔驰’s fledgling ‘媒体和内容公司’,负责为存在的各种平台制作内容。最终,该品牌相信内容将成为其营销传播的主要形式。

“客户对内容感兴趣,无论他们使用哪个特定渠道,我们都无法衡量我们提供此内容的能力,” says Thiemer.

“因此,对我们而言,指导原则是:内容营销变得至关重要,它将击败广告。我们将继续实施建立专门为我们的品牌服务的高素质服务提供商网络的战略,这些服务提供商将拥有量身定制的结构和团队,使他们能够快速响应奔驰的需求。我们将定制代理商视为未来营销成功的关键因素之一。”

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