麦当劳’,Sky和亚马逊大幅削减广告支出

由于公司采取了不同的方法来管理冠状病毒大流行的影响,一些品牌将支出减少了97%,而另一些则将支出增加了100%以上。

一些英国’由于冠状病毒的限制打击了投资计划,因此最大的广告客户在今年第二季度削减了传统广告支出。

麦当劳’削减了媒体预算–包括电视,广播,户外和电影院–从3月23日锁定开始到6月底止,同比下降了97%£1.3m, according to data from 尼尔森. It also cut spend by the biggest amount from a value point of view, down £42.2m.

亚马逊紧随其后,广告支出下降了77%,或£22.1m, to £期间为6.5m。 天空将广告支出减少了60%至£1,910万,尽管这仍然足以使其在锁定期间名列英国十大广告客户之列。

最大的失败者

广告商 每年花费 同比支出%
麦当劳s £1.3m -£42.2m -97%
天空英国 £19.1m -£28.1m -60%
亚马孙 £6.5m -£22.1m -77%

有些品牌增加了支出。英国公共卫生部门的增幅最大,广告支出增长了5,000%,£4390万欧元用于开展公共卫生运动以帮助控制冠状病毒的传播。政府通常还将支出增加115%,£15.8m.

沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)花费了962%,eBay增长了176%,微软增长了142%,这是因为他们希望在大流行期间提高相关性来获利。

广告商 每年花费 同比支出%
英国公共卫生 £43.9m +£43m 5,000%
易趣 £15.2m +£9.7m 176%
沃尔特·迪斯尼 £10.3m +£9.3m 962%

其他品牌则采取了不同的应对方法。联合利华(Unilever)是第二大广告支出商,因为在此期间,其预算保持相对稳定£27.4m,仅增加£765,000.

宝洁&但是,赌博减少了£6.3m to £27.7m。同样,虽然在线零售品牌的总支出增加了19.8%,但亚马逊却出现了大幅下降,而eBay却增加了支出。

在排名前10位的最大广告客户中,有一半的广告支出增加,而一半则有所下降。

前十大消费大国

广告商 每年花费
英国公共卫生 £43.9m £43m
联合利华 £29.4m £0.8m
宝洁& Gamble £27.7m -£6.3m
天空 £19.1m -£28.1m
乐购 £16.8m -£0.7m
HM政府 £15.8m £8.5m
易趣 £15.2m £9.7m
沃达丰 £14m £1m
雷基特·本克塞(Reckitt Benckiser) £13.4m -£12.7m
阿尔迪 £12.7m -£1.6m

The top 10 brands also looks different to 2019. In the same period last year, 天空 was the biggest advertiser, followed by 麦当劳’s 和 P&G. Huawei, DFS, 亚马孙, 麦当劳’s和EE均在2020年跌落前十,由PHE,HM政府,eBay,沃达丰和Aldi取代。

但是,在此期间,英国在传统媒体上的总体广告支出几乎减少了一半,较上一年下降了48%£2.3bn in 2019 to £2020年为12亿美元。降幅最大的类别是娱乐和休闲,其中支出下降£207m,且带有£138m decrease.

尼尔森’的英国商务总监Barney Farmer说:“没有关于在锁定期间如何浏览广告的指南,客户只能在家庭环境中使用,退出策略不明确。结果,我们看到了各种各样的广告方法,其中一些支出有所增加,而大多数人则减少了。

“随着我们过渡到不受限制的环境,我们期望随着品牌争夺市场的领先地位,支出会大幅增加。”

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