麦当劳’，Sky和亚马逊大幅削减广告支出
由于公司采取了不同的方法来管理冠状病毒大流行的影响，一些品牌将支出减少了97％，而另一些则将支出增加了100％以上。
一些英国’由于冠状病毒的限制打击了投资计划，因此最大的广告客户在今年第二季度削减了传统广告支出。
麦当劳’削减了媒体预算–包括电视，广播，户外和电影院–从3月23日锁定开始到6月底止，同比下降了97％£1.3m, according to data from 尼尔森. It also cut spend by the biggest amount from a value point of view, down £42.2m.
亚马逊紧随其后，广告支出下降了77％，或£22.1m, to £期间为6.5m。 天空将广告支出减少了60％至£1,910万，尽管这仍然足以使其在锁定期间名列英国十大广告客户之列。
最大的失败者
| 广告商 | 花 | 每年花费 | 同比支出％ |
| 麦当劳s | £1.3m | -£42.2m | -97% |
| 天空英国 | £19.1m | -£28.1m | -60% |
| 亚马孙 | £6.5m | -£22.1m | -77% |
有些品牌增加了支出。英国公共卫生部门的增幅最大，广告支出增长了5,000％，£4390万欧元用于开展公共卫生运动以帮助控制冠状病毒的传播。政府通常还将支出增加115％，£15.8m.
沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）花费了962％，eBay增长了176％，微软增长了142％，这是因为他们希望在大流行期间提高相关性来获利。
| 广告商 | 花 | 每年花费 | 同比支出％ |
| 英国公共卫生 | £43.9m | +£43m | 5,000% |
| 易趣 | £15.2m | +£9.7m | 176% |
| 沃尔特·迪斯尼 | £10.3m | +£9.3m | 962% |
其他品牌则采取了不同的应对方法。联合利华（Unilever）是第二大广告支出商，因为在此期间，其预算保持相对稳定£27.4m，仅增加£765,000.
宝洁&但是，赌博减少了£6.3m to £27.7m。同样，虽然在线零售品牌的总支出增加了19.8％，但亚马逊却出现了大幅下降，而eBay却增加了支出。
在排名前10位的最大广告客户中，有一半的广告支出增加，而一半则有所下降。
前十大消费大国
| 广告商 | 花 | 每年花费 |
| 英国公共卫生 | £43.9m | £43m |
| 联合利华 | £29.4m | £0.8m |
| 宝洁& Gamble | £27.7m | -£6.3m |
| 天空 | £19.1m | -£28.1m |
| 乐购 | £16.8m | -£0.7m |
| HM政府 | £15.8m | £8.5m |
| 易趣 | £15.2m | £9.7m |
| 沃达丰 | £14m | £1m |
| 雷基特·本克塞（Reckitt Benckiser） | £13.4m | -£12.7m |
| 阿尔迪 | £12.7m | -£1.6m |
The top 10 brands also looks different to 2019. In the same period last year, 天空 was the biggest advertiser, followed by 麦当劳’s 和 P&G. Huawei, DFS, 亚马孙, 麦当劳’s和EE均在2020年跌落前十，由PHE，HM政府，eBay，沃达丰和Aldi取代。
但是，在此期间，英国在传统媒体上的总体广告支出几乎减少了一半，较上一年下降了48％£2.3bn in 2019 to £2020年为12亿美元。降幅最大的类别是娱乐和休闲，其中支出下降£207m，且带有£138m decrease.
尼尔森’的英国商务总监Barney Farmer说：“没有关于在锁定期间如何浏览广告的指南，客户只能在家庭环境中使用，退出策略不明确。结果，我们看到了各种各样的广告方法，其中一些支出有所增加，而大多数人则减少了。
“随着我们过渡到不受限制的环境，我们期望随着品牌争夺市场的领先地位，支出会大幅增加。”
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