麦当劳’s brings back the global CMO role less than a year after scrapping 它

麦当劳’s正在将前英国营销商Alistair 马克罗提升为全球业务,因为在冠状病毒大流行迫使其许多餐馆关闭之后,该公司希望通过营销来帮助其恢复。

麦当劳's ceo leaving麦当劳’s取消了全球CMO角色不到一年的时间,“重建强劲的业务动力” after coronavirus.

阿利斯泰尔·马克罗(Alistair 马克罗),麦当劳前英国市场部老板’s(最近担任其国际运营市场业务的首席营销官)将担任此职务。他将负责品牌的营销策略和职业发展’s marketing teams.

马克罗’s appointment comes less than a year after 麦当劳’s 离职后改变了营销结构 全球CMO Silvia Lagnado的代表。这些变化从麦当劳中删除了营销’董事会,由Colin Mitchell担任全球营销高级副总裁,Bob Rupczynski任命为营销技术高级副总裁(他保留的工作)。

但是,随着Mitchell离开公司,“new challenge”, CEO Chris Kempczinski has opted to bring back the global CMO role to focus on building the 麦当劳’s brand.

“在我与消费者品牌合作的整个职业生涯中,现在有幸领导着世界上最伟大,最知名的品牌之一,我亲眼目睹了一个强大的品牌在提供成功的商业策略方面的力量,” says Kempczinski. “品牌远不只是徽标。它’对消费者有意识地(和无意识地)选择与之关联的价值,意图和期望的陈述。”

马克罗(Macrow),之前曾在百视达和Marks工作&斯宾塞,一直在麦当劳’在2007年以英国行销总监的身分担任了13年。作为首席营销官,他将负责全球菜单战略,品牌,见解,家庭和营销支持,以及公司的发展和壮大。’的营销培训计划和职业规划。

马克罗将与已成为美国首席营销和数字客户体验官的Morgan Flatley紧密合作。该职位将涵盖现场营销,数字,媒体,CRM,品牌内容和参与度,消费者洞察力和战略以及美国市场的菜单。

Flatley将向麦当劳汇报’美国总统乔·艾林格 而Macrow将会向Kempczinski汇报。他说:“当我们摆脱这种全球性流行病时,消费者’信任麦当劳’在我们经营所在的每个国家/地区,其品牌和引人注目的营销计划对于重新建立我们在这场危机中所享有的强大业务势头至关重要。”

麦当劳’由于Covid-19,S被迫关闭了许多门店 在包括英国在内的许多地方,刚开始重新开设餐厅。

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