Brand of the Year shortlist profiled: 全国

Marketing campaigns driven by social conscience have given 全国 strong brand foundations 和 earned 它 a place on the shortlist for 营销周Masters Brand of the Year, powered by YouGov.

作为英国’作为最大的建筑协会,Nationwide长期以来培养了品牌协会,与零售银行业的竞争对手相比,它们更受信任,更可能产生忠诚度。但是最近,它在面对社会的问题上采取了更加积极的态度,并在其营销中表达了强烈的观点。

正在进行中‘Voices’竞选活动为来自各种背景的口头诗人提供了一个平台,吸引了一些地方的在线滥用者,但远不退缩全国范围内的反击并为其广告中的那些人物提供了甚至更强大的支持。

根据YouGov的分析,该品牌’的信息引起共鸣,尤其是越来越多的人说他们想在社会问题上保持立场。在这个群体和整个英国人口中,全国范围的考虑一直在稳步上升。

资料来源:YouGov

YouGov’的数据构成了“营销周”大师奖评委的基础’决定将Nationwide列入“年度品牌”候选名单。这也表明,建筑协会在保持客户参与度方面做得很好。

全国范围内都有‘recommend’根据YouGov的评分,该公司的平均得分为61分,与行业平均水平34分相比,还是不错的。全国客户也趋于忠诚:62%的客户表示,在未来12个月内,他们将不会切换其往来帐户或开设新帐户,并且7.4%的人说,他们将在其提供者处开设一个额外的帐户,相比之下,只有4.3%的人开户。

YouGov’s data also indicates 全国 has built a strong purchase funnel. Among those considering 全国, the brand is most likely to be their preferred choice compared with competitor brands.

全国’长期的品牌资产建设,将客户放在第一位并以社会良知行动的努力显然可以很好地为其服务。这就是为什么它在争夺“营销周大师”年度品牌的那些人中占据一席之地的原因。

市场营销周的获奖者’10月2日,在伦敦啤酒厂举行的颁奖典礼上将揭晓大师的大师。有关活动和餐桌预订的更多信息,请访问 marketingweekmasters.com.

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