年度品牌 shortlist profiled: 吉百利

吉百利 has invested in product innovations 和 core lines, helping 它 raise sales, awareness 和 purchase intent 和 earning 它 a shortlisting for 营销周Masters 年度品牌, powered by YouGov.

吉百利像许多碳酸饮料和糖果制造商一样,吉百利一直是英国的显微镜’自政府推出以来最大的巧克力品牌‘sugar tax’在2018年。这是继前一年英国公共卫生的挑战之后,食品行业到2020年将糖水平降低了五分之一。

吉百利’回应是政府提出了更进一步的要求,并宣布了其最畅销的乳制品巧克力棒的新变种,它的糖含量比原来低30%。

它刚刚推出,但成功与否的一项衡量标准是YouGov数据,该数据表明广告知名度一直在稳步提高 从春天开始 同意以下说法的消费者中:‘I could be healthier’. The brand’与消费者打交道的信息’因此,越来越多的健康问题引起了希望改善健康状况的人们的共鸣。

资料来源:YouGov

This was just one data point that was factored into the decision of the 营销周Masters 奖项 judges to shortlist 吉百利 for 年度品牌. To assist their deliberations, YouGov supplied detailed research 和 analysis on 10 longlisted brands.

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Its data also shows 吉百利’对电视广告的持续投资证明了该品牌的明智战略选择。在过去的一年中,该品牌在电视观众中的购买意向得分一直高于在更广泛的人群中。

它最近在电视上开展的活动之一是今年开展的一项活动,吸引消费者发明和选择下一个新的吉百利新产品上架。它也一直在推动新的‘Darkmilk’比标准牛奶巧克力具有更高可可含量的巧克力,针对的消费者更多‘grown up’ tastes.

吉百利’最近对新产品和核心产品线的投资,为敏捷创新提供了动力,这为该品牌做出了贡献’在过去一年中,客户满意度得分上升了两个百分点以上–根据YouGov的统计,统计上的显着增加。

再往前看,该公司于2018年发布了吉百利的首个电视广告系列’20年的玫瑰,庆祝该品牌’成立80周年。这是在去年初对吉百利整体进行重新定位之后发现的,吉百利采用了带状线‘There’每个人一杯半’.

According to Dirk Van de Put, CEO of 吉百利’s owner Mondelēz,重新定位“连接真的很好”与消费者的互动,导致2018年品牌考虑度提高了六点,有机净销售额增长了中位数。

It has been a full 和 very busy few months for 吉百利’s marketers, rewarded with 它 s nomination for 年度品牌.

市场营销周的获奖者’10月2日,在伦敦啤酒厂举行的颁奖典礼上将揭晓大师的大师。有关活动和餐桌预订的更多信息,请访问 marketingweekmasters.com.

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