为什么丰田使用旧名称为驾驶员带来新技术

丰田针对的是主流驾驶员,他们对新技术保持警惕,不愿早日采用。

丰田更名’作为花冠的Auris车型带回了过去许多丰田车手可能已经熟悉的名称,同时率先采取了引导客户转向陌生的新技术的战略。

小型家用车–由于买家转向SUV和跨界车,本身就是一个下降的细分市场–被选为测试丰田’强调混合模型并提高其产量的策略。

该计划意味着丰田将需要鼓励90%的花冠买家购买价格更高的混合动力版。

随着新名称的出现,复活的卡罗拉将拥有新的款式和改进的规格,以应对那些称呼Auris呆板的评论家。

但是与旧型号相比,它的价格将会大幅上涨,而混合动力版本的价格通常在€比汽油动力的卡罗拉多出3,000。

消费者的主要观点是,主流汽车购买者渴望不被技术趋势所抛弃,即使他们不愿成为早期采用者。

卡罗拉(Carrolla)2019年推出的挑战是传达其混合动力技术的实实在在的好处,该技术比纯汽油汽车的排放更低,而没有纯电动汽车的可感知范围和充电限制。

丰田还希望解决消费者对混合动力车的误解,并强调传统的性能优势,而不是环境优势。

活动信息由The&Partnership – ‘Don’不会落伍。继续与花冠混合动力’ –总结了这些概念,并进行了创造性的处理,展示了卡罗拉经过了一系列历史悠久的,然后是现代的车辆,其中包括在充电时静止的电动车。

消费者收到了这样的信息,对花冠的兴趣和考虑度急剧上升,与以前的Auris车型相比,销量增长了45%。

This all culminated in 丰田汽车 winning the 2020 营销周Masters award for automotive.

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