DTC品牌Thinx如何通过首个电视广告攻势解决禁忌和审查制度

面向消费者的品牌Thinx挑战了人们对月经的不同思考。

直接面向消费者的女性卫生品牌Thinx希望通过其首个电视广告宣传来打破月经的耻辱。它是通过问一个简单的问题来做到这一点的:如果我们所有人都有时期,我们会更乐于谈论它们吗?

的‘MENstruation’竞选活动中的男性–性别认同与出生时所分配性别相匹配的人–告诉他们的父亲,他们是第一次来月经。

Thinx的运动有三个核心目标:向新客户介绍该品牌,将其定位为卫生棉条和卫生棉条的首选,并开始就月经方面的耻辱展开全国对话。

在开展电视广告活动之前,Thinx已将其大部分营销预算用于付费社交媒体,但已达到需要扩大其吸引力的地步。

BBDO was briefed to create 和 produce the campaign, with Unbendable Media 和 的GOAT Agency brought in for PR 和 influencer work.

一些媒体所有者不愿意展示广告,因为它们带有卫生棉条,这已经习惯了品牌’在基于检查的推广活动中的优势,Thinx向拒绝展示广告的电视网络发起了挑战。 拥有超过4,000万人追随者的影响者公开支持了该广告。

该运动成功实现了推动讨论的目标。它赢得了120多次独特的新闻点击,其中包括Fast Company,Cosmopolitan,AdWeek,The New York Times和Time Magazine等标题。有影响力的人的内容带来了额外的2800万印象。

All this culminated in Thinx winning the 2020 营销周Masters award for video.

法官们认为策略是“super clear”并将潜在的媒体审查方法描述为“creative”, adding “实际的交流是高雅,聪明,真实和迷人的”.

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