乐购如何通过Supermarket Sweep翻版强化其价值信息

事实证明,带回白天喜欢的电视节目是Tesco的制胜法宝。

乐购超市甜品乐购(Tesco)在庆祝成立100周年之际,坚定地专注于怀旧主题,以提高其价值声誉。

还有什么比带回英国之一更好的突出方式了’最喜欢的电视节目?该零售商与ITV和Thames TV合作,重新推出了复古游戏节目Supermarket Sweep,扩大了其创意平台‘价格带你回去’.

ITV2同意在工作日的晚上8点播出该节目,而乐购(Tesco)则在制作标识的同时帮助制作了布景,使节目和竞选活动无缝地结合在一起。

该工作室商店使用了Tesco字体和颜色提示,并库存有Tesco自有品牌的产品。其他活动包括社交内容,以帮助主持人Rylan Clark-Neal(已故的Dale Winton接任)为自己的角色做准备。

在四个星期的时间内播放了二十集充满活力的“超级市场大扫除”。特易购(Tesco)在其他活动中还带回了包括Blobby先生,Morph和Motivator先生在内的角色。

该活动是在特易购(Tesco)的关键时刻,它试图与竞争对手折扣零售商的崛起作斗争以争取市场份额。它选择以更具情感的方式传达其价值信息,而不是仅仅依靠价格驱动的沟通。

该节目被证明是ITV2’是四年来最成功的发布,获得了大量的PR报道,并帮助推动了Tesco’的价值观念。这也导致它赢得了2020年营销周大师奖的赞助和合作伙伴营销。

法官们发现,整个运动的360度广度令人印象深刻“巨大的突破并影响到当时进入国民心理的程度”, 和 describing a “让人们与价值观念建立情感联系的好主意”.

特易购(Tesco)还凭借其社交媒体和多渠道营销的奖项‘价格带你回去 campaign’.

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