全国范围内如何通过幽默使英国消费者节省开支

全国采取了实际行动来克服英国民众普遍缺乏的储蓄,从而帮助其遏制了储蓄率的下降。

一项惊人的统计数据清楚地说明了如果收到意外法案将难以应对的人数:英国1100万人£100 in savings. 

为了解决这个问题,Nationwide启动了‘Payday Save Day’广告系列,其前提很简单,那就是在付款当日更容易省钱。

由于借款人的利率较低,并且英国退欧的不确定性给家庭财务带来压力,全国性的担心储户会拿走他们的存款。

但是由于存在严重的社会问题,Nationwide希望客户为自己和自己的财务状况进行储蓄。

低收入显然是储蓄的障碍,但在全国范围内’的研究发现,每个收入阶层的人们都在努力储蓄。因此,建筑协会着手建立一种简单的储蓄结构,该结构将为真实的人们服务。

全国似乎并不热衷于向消费者讲教,而是将其竞选活动的目标受众是那些在财务上缺乏参与的人。

这项新的运动以前使用诗歌来解决人们在日常生活中面临的挑战,因此雇用了喜剧演员,其基础是喜剧甚至可以解除最严重的主体的武装。

与VCCP合作,该活动’的媒体策略以电视广告为中心,在诸如Gogglebox和Family Guy之类的喜剧或喜剧节目中会播出许多广告。数字户外广告,电影,广播和播客广告对此提供了支持,而付费社交用于通过Facebook和Instagram向观众发送发薪日保存日提醒。

评估发现,电视广告系列获得了较高的切入率和召回率,在社会上的召回率是典型情况的三倍–Nationwide认为,它已将公众的态度转向了分享。

它还遏制了储蓄率的下降,使全年净储蓄余额比预期高五倍。

活动的成功见证了Nationwide赢得2020年营销周大师奖的金融服务。

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”