为什么格雷格斯借用时尚’s ‘drop culture’推出纯素牛排烤

格雷格斯(Greggs)首次涉足素食产品时就使用了惊喜元素。后续行动需要不同的策略。

推出纯素香肠卷后,世界着火了一年,面包连锁店Greggs走到了素食主义者2020年,肩负着期望的重担。

这次,它选择推出素食牛排烤。但是在面对竞争激烈的纯素食产品的市场中,它面临着重新抓住公众和媒体情绪的挑战。其中包括麦当劳等大品牌的替代品’和肯德基(KFC),他们的新宝2预算很大。

格雷格斯也不会没有它在2019年享受的惊喜。

从中获取线索‘drop culture’时尚和生活方式品牌的代表,格里格斯(Greggs)试图在本季大肆宣传纯素食牛排的烘烤’s must-have product.

该品牌与代理商Drummond Central合作,利用稀缺效应重新设计了产品发布手册,并创建了FOMO(害怕错过),以便在发布之前就建立预期。

社交媒体频道上的预告片视频被用来引发炒作,让公众知道即将发生的大事。社交渠道和店内屏幕运行了一个数字倒数计时器,社交媒体停电被用来建立悬念。

纽卡斯尔的一家旗舰店以Greggs X Vegan图形包裹着,橱窗上开有独家活动–该活动于前一天的1月1日晚上9点举行‘the drop’.

人们在街区周围排队等候,是最早尝试进行纯素食牛排烘烤的人之一,在格雷格斯X素食主义者照相墙之前,灯泡的字母拼写出了VSB字样。

纯素食牛排烘烤展示在装在玻璃杯中的旋转底座上。首批到达的200人在一个带编号的礼物包装的豪华教练大小的盒子中收到了他们的VSB。相同的盒子在发布当天就被交付给关键的媒体联系人,每个盒子都包含一个播放发布视频的屏幕,从而确保了覆盖范围。

继续进行纯素食牛排烘烤定位器的炒作,以帮助客户找到需求的产品。

Red Havas的数据显示,该活动获得了1,110个高价值媒体报道,社交媒体平台上的视频观看次数为400万,在48小时内触发了前10个Twitter主题标签。

在发布会当天,格雷格斯在社交媒体渠道上赢得了41%的声音份额,大大领先于竞争对手。现在,纯素食牛排烘烤已成为永久菜单。所有这些都为Greggs赢得了2020年零售和电子商务新宝2大师周奖。

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