一家假弹出店如何帮助减少英国道路上的事故

要让骑自行车的人谈论安全问题,需要英国公路协会的一些侧面思考。

英国公路局,负责建立和维护英国的政府所有公司’的道路,其雄心勃勃的五年目标是将这些道路上的遇难或重伤(KSI)人数减少40%。

尽管摩托车手在所有交通中所占比例不到1%,但在事故中死亡和重伤中却占20%。尽管年轻的汽车驾驶员比年长的汽车驾驶员更容易发生事故,但对于骑自行车的人来说情况却有所不同。

年龄较大的骑手(年龄在35至54岁之间)使用的功能更强大的机器占KSI的一半以上,在夏季,事故最多。这些数字表明,通过吸引非常特定的受众,英国高速公路可以大大减少伤亡人数。

但是,该观众拒绝参与传统的安全运动。为了抵抗这种抵抗,英格兰公路局与亚当&eveDDB创建了BikerTek,这是一家展示精密零件的弹出式商店,去年在Silverstone进行了巡回演出,骑自行车的咖啡馆和MotoGP。顶级钛制零件曾引起骑自行车者的注意,但仔细检查后,这些零件实际上是医疗棒和板,用于在事故发生后修复断肢。

一旦引起了他们的兴趣,骑自行车的人就可以与遭受事故并能够在一定权限下谈论安全问题的骑自行车的人进行交谈。这场运动中,有超过2,600名骑自行车的人参加了一系列活动的对话,有证据表明骑手之间的安全对话此后仍在继续。

一位骑自行车的人说:“I’在我这个时代,我已经看过很多此类广告系列,但这是迄今为止最聪明的一种。”

通过接触到这些难以触及的观众,英国公路协会凭借品牌体验和活动赢得了2020年营销周大师奖。

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