How a data-led approach let 英国电信体育 spread 它 s message further

英国电信使用AI进入国家心脏’关于足球的谈话。

英国电信体育’s ‘Unscripted’该活动提供了一个独特的故事来讲述:整个足球赛季长达60页的脚本,由人工智能(AI)根据数据编写。

目的是尽可能广泛地讲故事,以便英国电信可以与预算较大的竞争对手以及非法流媒体网站进行反击。

英国电信体育和代理商Wunderman Thompson使用来自Opta的体育数据以及Google Cloud和Squawka的分析来创建脚本。然后通过专家,球员,有影响力的人和新闻工作者进行传播,其主要目标是:将BT Sport置于每家酒吧,社交媒体聊天和广播节目中有关足球的全国性对话的核心。

在体育公关公司Pitch广为流传之后,这场对话开始了,在品牌花了大笔钱在付费媒体上之前。在广告系列的户外活动上线之前,它已经获得了成功£170万种传统收入媒体,有机覆盖128种,230万种印刷发行量,560万在线印象数和2.1参与度。

这一影响力使BT Sport赢得了2020 营销周Masters的公关和叙事奖。竞选活动引起了热烈的讨论,这给他们留下了深刻的印象,评委们对这项活动的成本如此之低感到惊讶。

“我认为这是挑战者思维方式的缩影,”一位法官说。该活动还因数据驱动型营销,最佳利用少量预算以及体育,游戏和娱乐而获得了大师奖。

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