英国电信 Sport如何 ’削减预算有助于它事半功倍

英国电信 Sport通过数据驱动的广告系列向粉丝们传达了信息,以推动订阅。

英国电信 Sport的任务是在大幅减少的新宝2预算和不断发展的竞争中保持业绩,并设计了一种使用人工智能(AI)的数据驱动策略。

的‘Unscripted’竞选活动清楚地表明了必要性是发明之母。面对天空体育之类的老牌竞争对手,诸如Now TV和Amazon Prime之类的点播流媒体服务的体育观众增加,以及非法流媒体网站的增长,BT Sport知道如果要吸引客户的注意力就必须脱颖而出。 。

但是,大幅度削减其新宝2预算意味着该品牌无法仅通过广告来做到这一点。因此,BT体育公司与Wunderman Thompson代理商合作,提出了一项新计划,成为足球界的核心。

的strategy meant the brand had to go where the fans were, 和 on the basis that social media is “the new pub,”BT Sport开始进行对话,并进行传播。

英国电信 Sport使用来自Google Cloud,Opta和Squawka的数据,使用AI创建了整个足球赛季的脚本,引发了在社交媒体上展开的辩论,引发了现实世界以及更多传统媒体渠道上的对话。

体育公关公司Pitch被用来通过影响者,记者,专家和球员将剧本推向前进,并在主要火车站分发给铁路旅客。

的activity culminated in a digital out-of-home 无脚本 campaign planned 和 executed by Essence.

所赚取的媒体价值是付费媒体支出的两倍多,因此凭借最佳预算的使用,赢得了2020年新宝2周大师奖。

的social-first strategy resonated with consumers, with sales of 英国电信 Sport subscriptions up by 30% despite the reduced budget.

的campaign also won the Masters awards for PR 和 brand storytelling, data-driven marketing 和 sports, gaming 和 entertainment.

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”