品牌定位的变化如何使捐款飞向慈善机构MyTenNights

MyTenNights在斋月期间自动执行捐赠活动,通过以捐赠者为中心的活动切断了慈善活动,使捐赠增加了153%。

英国穆斯林是英国慈善机构最慷慨的捐助者之一,平均£420 per year. 这些捐款中的大部分(85%)是在斋月期间进行的,大部分是在过去的10天内进行的。

这些夜晚之一被称为Laylatul Qadr(法令之夜)或《古兰经》被揭露的日期,尽管没有宗教文本显示确切的日期。 结果,穆斯林在整整十晚的时间里都致力于慈善捐助和宗教活动。

MyTenNights是一个筹款平台,可与斋月的最后10个晚上自动进行慈善捐赠,并与包括伊斯兰救济,一分钱呼吁和救助儿童会在内的慈善机构合作。

获得捐款后£在广告活动的推动下,该平台希望在2019年达到430万,到2020年将这一比例提高25%–直到Covid-19命中。斋月发生在英国爆发的高峰期,对慈善机构产生了负面影响。

MyTenNights在其2020年宣传活动中将树立品牌知名度作为优先事项,目标是在英国赢得40%’穆斯林人口意识到这个品牌,同时也增加了捐款。

但是,代理商Mud Orange发现慈善部门,尤其是斋月前后,品牌传播标准停滞不前。许多活动集中在有罪感或捐赠的受益人上。

研究发现,在此期间进行捐赠的主要原因实际上是增加了斋月对捐赠者的个人奖励,因此开展了以捐赠者为中心的活动,以确保MyTenNights脱颖而出。

的charity shifted 它 s brand position to recognise that Ramadan giving goals are the driving factor for donations.

的‘我抓到了Laylatul Qadr’该活动的重点是五个穆斯林人物,他们很高兴在关键的10天时间内发现自己已经捐款。

五个20秒的广告展示了来自不同背景的穆斯林,以回应他们在主流媒体中的代表性不足。

该运动’其有效性远远超过了目标。与2019年相比,捐赠增加了153%£10天1090万。捐助者人数增加了一倍以上,一项调查显示,英国58%的穆斯林人口现在知道MyTenNights。

All this led to the charity winning the 2020 营销周Masters award for charities 和 non-profit.

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