火星将本叔叔更名’关于种族成见的批评

此举将看到本叔叔’s rebranded as 本’■原件和一个领结上的黑人形象从其包装和营销中删除。

本's Original火星将其本叔叔更名’批评指称名称和形象助长了种族定型观念之后,米氏的范围就扩大了。

这个拥有70年历史的品牌将更名为Ben’s原稿并放下‘uncle’领结的黑人男子的形象。该公司仍在决定新形象以补充名称。

重新命名还包括一个新目的,‘创造机会,为每个人提供席位’,表示品牌’致力于创造一个更具包容性的未来。

“在过去的几周中,我们听取了来自世界各地成千上万的消费者,我们自己的员工和其他利益相关者的声音,”火星食品全球销售和全球客户总裁Fiona Dawson说。

“我们了解与前一个品牌的名称和面孔有关的不平等现象,并且正如我们在6月宣布的那样,我们已承诺要做出改变。”

火星是最近数月从品牌中删除种族形象的众多公司之一,以回应因杀害乔治·弗洛伊德(George Floyd)和美国其他黑人而引发的“黑人生活问题”抗议。

Quaker Oats放弃了Jemima姨妈的糖浆和煎饼品牌,以回应对该角色的批评’的起源是基于‘mammy’ –一个黑人妇女满足于为她的白人主人服务。她的形象将从其包装中消失,尽管尚未公开新徽标。

美国爱斯基摩人派的所有者也在改变“inappropriate”名称和行销,而Geechie Boy Mill(生产白沙粒)也计划更改其品牌名称。

改变也发生在食品之外,随着华盛顿NFL球队的加盟‘Redskins’耐克(Nike),百事可乐(Pepsi)和联邦快递(FedEx)等赞助商的压力下,其名字和印第安人的头像都印在了头上。

自1940年代以来,本叔叔’影评人说,米饭盒上有个白发黑人,有时戴着领结,让人联想到奴役。火星曾说过,这张脸最初是根据芝加哥的酋长’叫弗兰克·布朗。在短暂的2007年营销活动中,该公司将本叔叔提升为一家大米公司董事长

火星希望这些变化表明它致力于种族平等,同时更名也旨在改善包容性和公平性。本’s Original将运行社区外展计划,以确保服务不足的社区可以享用营养餐,同时还可以帮助所有种族的厨师和厨师获得教育机会。

火星在两极分化的世界中发挥目标的力量

这将从美国本 ’s Original正在与全国城市联盟合作,通过200万美元的奖学金基金支持有抱负的黑人厨师。

在本’s Original’火星是密西西比州格林维尔的故乡,将通过为7500多名学生提供更多的受教育机会并改善他们获得新鲜食物的方式,对当地社区进行投资。

火星 表示,这已与他们采取的措施相提并论,以改善其自身的员工队伍,领导团队,人才管道以及供应商之间的代表性。

“虽然实施如此大规模的演化将是一个复杂的过程,但没有比现在更好的时间了,” says Dawson. “我们知道,对我们的品牌和业务而言,这样做是正确的,以确保我们创造每个人都应得的真正包容的未来。”

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