M&S首席执行官：今年不是大型圣诞电视宣传活动的合适年份

[标题id =“ attachment_745268” align =“ alignnone” width =“ 750”] 分数&斯宾塞（Spencer）去年的圣诞节战役重点关注跳投等英雄类别[/标题]

分数&斯宾塞（Spencer）建议，今年圣诞节零售商将不会开展“大型”电视广告活动，因为它反而希望以“更多数字方式”使用营销磅。

首席执行官史蒂夫·罗维（Steve Rowe）在发布公司半年业绩后的新闻发布会上说，由董事总经理理查德·普莱斯（Richard Price）和首席战略与转型总监凯蒂·比克斯塔夫（Katie Bickerstaffe）领导的服装和家庭部门正在重新考虑如何将营销预算投资于“不同的”和更多的数字方式”。这不仅包括对搜索和社交媒体的关注，而且还意味着将不再从事大型电视广告活动。

在过去的18个月中，这种变化一直在持续&Spencer致力于建立自己的风格证书和时尚信誉，尤其是在牛仔布或外套等英雄类别中。服装和家用产品营销总监Nathan Ansell在《营销周刊》上谈到其秋冬营销策略时说：“在关键类别中成名和权威确实对我们有用”。

他指出了品牌形象大使霍莉·威洛比（Holly Willoughby）在Instagram上推广其秋季系列的帖子。这些照片是当天与她的孩子在家里作为艺术总监和摄影师一起拍摄的，就零售商的参与度而言，这是零售商表现最好的更新。