营销周Masters ‘Brand of the Year’ shortlist announced

我们将揭晓将与之抗衡的五个品牌‘Brand of the Year’在十月份的“营销周大师”颁奖典礼上。

奖项

五个品牌已入围“营销周”大师赛的入围名单‘Brand of the Year’, powered by YouGov.

根据YouGov跟踪的几个关键指标,从10个品牌的长名单中汇总’在BrandIndex的评选中,评委们将竞争者缩减为以下五个杰出的表演者。

我们的 高级营销人员陪审团 包括肯德基英国公司首席营销官梅根·法伦(Meghan Farren)&爱尔兰; easyJet首席营销官Lis Blair; The Co-operative Group客户总监Ali Jones;乌伯(Uber)蕾切尔·佩蒂(Rachael Pettit)’英国,北欧和东欧的营销主管; RBS的首席营销官David Wheldon等。

The overall winner will be announced at the 营销周Masters 奖项 ceremony on

要查看整个候选清单并预订机票,请转到 营销周Masters website. 

的候选清单‘Brand of the Year’

吉百利

吉百利

2018年初,吉百利更换了 ‘Free the Joy’ strapline with ‘There’每个人一杯半’.

吉百利首席执行官Dirk Van de Put’s owner Mondelēz,要求重新定位“连接真的很好”与消费者的互动,导致2018年品牌考虑度提高了六点,有机净销售额增长了中位数。

同时,吉百利’敏捷的创新方法帮助其推出了新产品,例如吉百利黑牛奶,Freddo Little Treasures和Crispello。它已利用这些方法扩展到更多场合,同时还针对消费者’推出含糖量减少30%的吉百利牛奶公司,对健康的关注日益增加。

但是,创新的避风港’它以牺牲其核心产品的价格为代价 吉百利推出首个针对玫瑰的大型广告系列 庆祝成立80周年

看来新旧投资的结合正在奏效。来自YouGov的数据’的BrandIndex显示吉百利’在过去52周中,购买意向从30.8增加到32.3。

格雷格斯

格雷格斯

当Greggs在今年年初推出其纯素香肠卷时,得益于一项明智的数字运动,它成为了头条新闻。

挖掘消费者’食欲大增‘flexitarianism’并完美地安排发布时间‘Veganuary’,格雷格斯(Greggs)通过苹果iPhone启发的视频嘲笑Twitter,详细说明了香肠卷的规格。“The wait is over… 3.1.19”。这个有趣的帖子引发了一连串的评论,并在不到24小时的时间内转发了6,000多次,并被35,000个Twitter用户所喜欢。

格雷格斯认为,到2月16日为止的七周内,该产品在发布会上大受好评,销售额增长了9.6%。

根据YouGov的数据,该品牌在其东北中心地带尤其出色,其中80%给予正面评价。但它在全国范围内也很强大:数据显示,它是12个地区中八个地区的第一餐饮品牌,而且从未低于第三受欢迎的餐饮品牌。

近年来,该品牌一直在改变其产品供应和商店,以推动重新评估,这似乎与息税前利润增长了9.2%,£89.8m for 2018.

宜家

宜家规划工作室

宜家已有72年历史了,但宜家(IKEA)是一个具有悠久传统的品牌的典范,它在脚下始终站稳脚跟,并且时刻关注着不断变化的消费者趋势。

从伦敦市中心的一家新的太阳能电池板专卖店到瑞士办公家具的订购模式启动,再到2020年逐步淘汰其产品和商店中的所有一次性塑料的承诺,宜家在最重要的事情,当然也要把钱放在嘴边。

证明是数字。英国的收入增长了5.9%,达到了£2018年为19.6亿,在线销售额增长14.4%,网站访问量增长13.4%,略低于2亿。

是宜家’的前瞻性方法和在游戏中保持领先的能力,帮助其在竞争日益激烈的零售环境中蓬勃发展。

全国

NATIONWIDE_anti-hate

过去一年来,全国建筑协会提高了门槛,采取了反对在线滥用的高姿态。

当口头诗人出现在其中时,不愿保持沉默 屡获殊荣‘Voices’ campaign 全国收到了在线上的种族主义,性别歧视,女权主义和同性恋恐惧症之后,与ISBA,大都会警察局和Stop Hate UK合作创建了#ChallengeHate,该协议是品牌应如何在其社交平台上解决仇恨言论的协议。

然后在9月,它与#4频道,火星和麦凯恩在#TogetherAgainstHate联手,这是一个广告中断接管,包括最近的三项竞选活动,这些活动都覆盖了真正的种族主义,同性恋,暴力,歧视性内容。

从纯粹的业务角度来看,与创意机构VCCP合作开发的Voices对Nationwide产生了重大影响’根据其研究得出的品牌考虑因素,这是自跟踪开始以来的最高水平。现在,已切换的五分之一银行帐户已切换到Nationwide。它的分析表明,语音服务占切换帐户的28%,并且归还了£每会员价值2.66£1 spent.

网飞

netflix

在过去的一年中,Netflix进一步巩固了自己的国家地位’s most loved brands.

这家流媒体巨头将Lidl从前两名 YouGov’的年度BrandIndex热门排名 结束了德国折扣店的主导地位。 网飞在2016年仅进入前十名,但从2017年的第三名跃升至第14名,到2018年以16.4分跃居第二。

成功归因于订阅量的增长–目前,它在全球拥有超过1.39亿用户–以及其原创电影和电视剧的成功,其中包括Bird Box和Roma(曾获得10项奥斯卡提名)。

在第四季度,该公司在美国增加了150万新用户,在国际上增加了730万新用户。总体而言,它在2018年增加了2900万付费用户,比2017年的2200万增长了33%。

而且’尚未准备好放慢速度。有传言称,Netflix希望以更多样化的方式推销其节目和电影,从而为主要行业参与者发行自己的印刷杂志。

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”