营销周Masters Awards ‘Brand of the Year’提名揭晓

共有10个品牌获得提名‘Brand of the Year’,由YouGov提供支持。获奖者将在10月的2019年营销周大师奖中宣布。

奖项

共有10个品牌获得提名the 营销周Masters’ ‘Brand of the Year’, powered by YouGov.

根据YouGov跟踪的多项关键指标,“营销周刊”编辑团队在过去一年中从表现最好的20个品牌中选出了8个品牌’的BrandIndex。另外两个‘Editor’s Pick’ 和 a ‘Disruptor’之所以选择,是因为过去一年的出色表现。

的winner will be selected by our 高级营销人员陪审团 来自一些英国’最大的业务。今年,我们的专家评审团成员包括肯德基英国公司首席营销官Meghan Farren&爱尔兰,easyJet首席营销官Lis Blair,阿里·琼斯(Ali Jones),优步Rachael Pettitt Co-operative Group客户总监’英国,北欧和东欧的营销主管以及苏格兰皇家银行(RBS)首席营销官David Wheldon等。

的‘Brand of the Year’当我们透露所有硕士的完整候选名单时,将公布候选名单’的类别在6月。

现在距离报名截止日期只有五天,所以如果您’重新计划提交其他类别之一的条目时,请确保您在5月3日之前完成。

要查找有关类别的更多信息并进入,请转到 营销周Masters website. 

的nominations for ‘Brand of the Year’

吉百利

吉百利

2018年初,吉百利更换了 ‘Free the Joy’ strapline with ‘There’每个人一杯半’.

吉百利首席执行官Dirk Van de Put’s owner Mondelēz,要求重新定位“连接真的很好”与消费者的互动,导致2018年品牌考虑度提高了六点,有机净销售额增长了中位数。

同时,吉百利’敏捷的创新方法帮助其推出了新产品,例如吉百利黑牛奶,Freddo Little Treasures和Crispello。它已利用这些方法扩展到更多场合,同时还针对消费者’推出含糖量减少30%的吉百利牛奶公司,对健康的关注日益增加。

但是,创新的避风港’它以牺牲其核心产品的价格为代价 吉百利推出首个针对玫瑰的大型广告系列 庆祝成立80周年

看来新旧投资的结合正在奏效。来自YouGov的数据’的BrandIndex显示吉百利’在过去52周中,购买意向从30.8增加到32.3。

格雷格斯

格雷格斯

当Greggs在今年年初推出其纯素香肠卷时,得益于一项明智的数字运动,它成为了头条新闻。

挖掘消费者’食欲大增‘flexitarianism’并完美地安排发布时间‘Veganuary’,格雷格斯(Greggs)通过苹果iPhone启发的视频嘲笑Twitter,详细说明了香肠卷的规格。“The wait is over… 3.1.19”。这个有趣的帖子引发了一连串的评论,并在不到24小时的时间内转发了6,000多次,并被35,000个Twitter用户所喜欢。

格雷格斯认为,到2月16日为止的七周内,该产品在发布会上大受好评,销售额增长了9.6%。

根据YouGov的数据,该品牌在其东北中心地带尤其出色,其中80%给予正面评价。但它在全国范围内也很强大:数据显示,它是12个地区中八个地区的第一餐饮品牌,而且从未低于第三受欢迎的餐饮品牌。

近年来,该品牌一直在改变其产品供应和商店,以推动重新评估,这似乎与息税前利润增长了9.2%,£89.8m for 2018.

宜家

宜家规划工作室

宜家已有72年历史了,但宜家(IKEA)是一个具有悠久传统的品牌的典范,它在脚下始终站稳脚跟,并且时刻关注着不断变化的消费者趋势。

从伦敦市中心的一家新的太阳能电池板专卖店到瑞士办公家具的订购模式启动,再到2020年逐步淘汰其产品和商店中的所有一次性塑料的承诺,宜家在最重要的事情,当然也要把钱放在嘴边。

证明是数字。英国的收入增长了5.9%,达到了£2018年为19.6亿,在线销售额增长14.4%,网站访问量增长13.4%,略低于2亿。

是宜家’的前瞻性方法和在游戏中保持领先的能力,帮助其在竞争日益激烈的零售环境中蓬勃发展。

货币超市

货币超市徽标

过去的一年是MoneySuperMarket转型的一年。上个月,这项活动以推出新的品牌形象,品牌定位和营销活动达到高潮,所有这些都有两个主要目标–使价格比较更具吸引力并提高忠诚度。

该品牌希望改变对价格比较网站的看法,并让客户重新掌控。通过提供免费的MOT和汽车税收提醒等补充服务,使其服务更有用,它还推出了新产品,例如信用卡监控应用程序,该应用程序使其可以根据用户提供更多个性化的产品推荐’的信用记录和帐单监控工具,因此它可以提供更多相关建议。 MoneySuperMarket的所有这部分’s new ‘Get money calm’ positioning.

它的效率也大大提高,例如,每年发送的电子邮件减少了2亿个,但相关性更高,这使收入增加了12%。

总体而言,小组’2018年的初步结果显示,营业利润增长14%至£108m,在控制客户的同时帮助他们节省了估计£2.1bn.

蒙佐

蒙佐’s bright coral bank cards have been steadily making their way in to more 和 more wallets as consumers seek out a better way of banking. Currently, 蒙佐 sees between 50,000 和 100,000 users sign up each month, which until now has been driven almost entirely by word of mouth. But reflecting 它 s success to date 蒙佐 is now prepping 它 s first major ad 竞选活动“supercharge”根据品牌的增长’营销主管Tristan Thomas。

Among Londoners, 蒙佐 has 40% awareness, which has doubled since July last year as word gets around, according to data from YouGov, while among 它 s core audience of 18- to 34-year-olds awareness is 34%, up from 19% in July 2018.

Nearly three-quarters (73%) of 蒙佐’的帐户持有者为34岁或以下,而巴克莱,汇丰,劳埃德和NatWest则为24%’s customers. And those who hold a 蒙佐 account are much less likely to agree that all banks are the same (59% versus 74%) illustrating the positive sentiment towards the disruptor.

莫里森

即使面对逆境,莫里森也变得越来越强大。

那不是’很久以前,它正在为生存而战。但是2018年标志着销售和利润增长的又一年,这表明莫里森正采取一切正确的措施来确保其恢复正常。

在经济不确定性和消费者信心低下的情况下,持续关注价格和价值对许多零售商造成了打击,这无疑在莫里森公司中发挥了作用’在过去的12个月中受到青睐。

着眼于Morrisons与供应商的紧密关系,不仅为其赋予了独特的竞争优势,而且还开拓了消费者’对本地产品和供应链透明度的需求不断增长。

在过去的两年中,超级市场极大地改善了与供应商的关系,从“杂货店代码审裁员”的排名下移到第二位’s 2018 survey.

全国

NATIONWIDE_anti-hate

过去一年来,全国建筑协会提高了门槛,采取了反对在线滥用的高姿态。

当口头诗人出现在其中时,不愿保持沉默 屡获殊荣‘Voices’ campaign 全国收到了在线上的种族主义,性别歧视,女权主义和同性恋恐惧症之后,与ISBA,大都会警察局和Stop Hate UK合作创建了#ChallengeHate,该协议是品牌应如何在其社交平台上解决仇恨言论的协议。

然后在9月,它与#4频道,火星和麦凯恩在#TogetherAgainstHate联手,这是一个广告中断接管,包括最近的三项竞选活动,这些活动都覆盖了真正的种族主义,同性恋,暴力,歧视性内容。

从纯粹的业务角度来看,与创意机构VCCP合作开发的Voices对Nationwide产生了重大影响’根据其研究得出的品牌考虑因素,这是自跟踪开始以来的最高水平。现在,已切换的五分之一银行帐户已切换到Nationwide。它的分析表明,语音服务占切换帐户的28%,并且归还了£每会员价值2.66£1 spent.

网飞

netflix

在过去的一年中,Netflix进一步巩固了自己的国家地位’s most loved brands.

的streaming giant bumped Lidl from the top two in YouGov’的年度BrandIndex热门排名 结束了德国折扣店的主导地位。 网飞在2016年仅进入前十名,但从2017年的第三名跃升至第14名,到2018年以16.4分跃居第二。

成功归因于订阅量的增长–目前,它在全球拥有超过1.39亿用户–以及其原创电影和电视剧的成功,其中包括Bird Box和Roma(曾获得10项奥斯卡提名)。

在第四季度,该公司在美国增加了150万新用户,在国际上增加了730万新用户。总体而言,它在2018年增加了2900万付费用户,比2017年的2200万增长了33%。

而且’尚未准备好放慢速度。有传言称,Netflix希望以更多样化的方式推销其节目和电影,从而为主要行业参与者发行自己的印刷杂志。

耐克

耐克Colin Kaerpernick

对于耐克公司而言,这是重要的一年,这不仅使运动服庞然大物在挑战女性运动的同时挑战了陈规定型观念,也推动“record engagement”并凭借其销量提高了销量 NFL四分卫Colin Kaepernick参与的有争议的竞选活动,据耐克’s CEO Mark Parker.

运动划分消费者,导致许多人抵制该品牌,但在知名度方面,风险无疑得到了回报。来自YouGov的数据’的BrandIndex显示耐克’的注意力得分(用于衡量受访者是否听说过某个品牌的信息)从广告发布前的+9增长到9月11日的+28(9月3日发布的广告)。

该品牌还在奥斯卡颁奖典礼上放映了自己的Dream Crazier电影,该电影聚焦于打破障碍并启发子孙后代的改变游戏规则的女运动员。广告标志着耐克的开始’妇女在运动中的庆祝活动。

根据YouGov BrandIndex的数据,目前有61%的人对耐克持积极态度,而在截至2019年2月28日的三个月中,收入增长了7%,达到96亿美元。

贝宝

贝宝在今年开始大放异彩,第一季度记录了28亿笔付款交易–与去年同期相比增长了28%–促成价值1,610亿美元的付款。这得益于930万个新帐户的开设,与2018年相比增长了15%,其总用户数量达到2.77亿– a 17% increase.

例如,贝宝(PayPal)与Instagram合作开发其新的Checkout功能,这也是创新的首要任务,该功能使用户无需离开平台即可直接从品牌购买商品。

贝宝不仅是’生意日趋强大,它也是女性的积极运动者’在工作场所的平等。纪念国际妇女’当天,贝宝(PayPal)放映了一部影片,其中有女性商业领袖,他们讨论了如何将性别平衡带入企业的经验和想法。

在贝宝(PayPal),女性占全球副总裁职位的37%,比2015年增长了9%,占全球员工总数的43%。 贝宝还通过在PayPal.com/IWD上分享她们的故事来突出女性经营的企业,并且在三月份在特定零售商处进行的每笔合格购买活动中,PayPal捐赠了2美元以支持女性。

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