的best 和 worst Christmas ads: 营销周picks

随着圣诞节广告季的紧迫进行,Marketing Week分享了今年的广告策略’的圣诞星和节日拖鞋。

夏洛特·罗杰斯(Charlotte Rogers),代理特约编辑

最佳:乐购– ‘No Naughty List’

!锁定不良发型后,卫生纸库存和可疑的家庭教育’正式一切都会好起来的。乐购已决定给我们放假一年’顽皮的清单,以弥补2020年。

那’是的,即使您没有向汤姆船长捐款’s £3200万的筹款努力’重新明确。我们可以享受decade废的巧克力蛋糕,多汁的肉馅饼和一大杯杜松子酒,不必再三思。

通过此广告,Tesco设法制作了一个圣诞节活动,以应对我们独特的2020年风格的犯罪活动,轻松地提及大流行病的共同斗争,而不必动摇心弦。禁止淘气清单的概念也是超市突出其产品的一种好方法,从而将乐购定位为节日美食的首选。

的campaign is inclusive in every sense, showing that while our experiences of Covid-19 are diverse, culturally the fallout from the pandemic is something we can all relate to. And after 2020, I reckon we all deserve a treat.

最差:步行者– ‘A Sausage CaRoll’

观看YouTuber LadBaby(圣诞节第一名)向人们唱歌’关于香肠卷薯片的家常便饭令人困惑。

首先,您真的需要知道谁是他的笑话,并了解他与香肠卷的亲和力。那里’另外,加里·莱纳克(Gary Lineker)饰演史克鲁奇(Scrooge),完整的合唱团艾丽德·琼斯(Aled Jones),提及《爱情真实》和《东方17》的一位客串电影’s托尼·莫蒂默(Tony Mortimer)。观看广告有点像对过去20年的圣诞节琐事进行测试。

到最后我’d失去了对产品真正含义的了解,也失去了支持粮食贫困慈善机构Trussell Trust的非常有价值的信息。有时候,少即是多。

马特·巴克,特约作家

最佳:古驰(Gucci)– ‘Gift 2020’

那里’初学者的音乐。弥生’s ‘Only You’, 和 它 ’是原始录制的版本,而不是广告客户所钟爱的那些通用的,令人渴望的声学封面,因为它可以节省大量版权费用。

对于一定年龄的我们这些人来说,明亮,冒泡的合成音符将您带回到某个时间和地点,只有复古的风格才被完美地融合在一起。

发型是70年代的音乐’从80年代开始,技术就从90年代开始,而如今,对于我们大多数在家工作的操作员来说,办公聚会的整个想法似乎不太可能,以至于您发现自己对12个月前发生的事情感到非常怀旧。

不过,不要太着急了。那里’期待明年,届时大家都可以坚定地回到2021年圣诞节狂欢的良好脚步。另外,您还可以花整整12个月的时间购买这双绿色马海毛喇叭裤。

最差:Lidl– ‘可以相信的圣诞节大事

我想喜欢这个,但是可以’t help feeling 它 ’有点便宜。圣诞广告通常倾向于偏向纳夫,我们’我一直很高兴他们这样做。它’是他们魅力的全部。把叉子塞进胡萝卜凯文真的不是’t on at all…

莫莉·弗莱明(Molly Fleming),记者

最佳:亚马逊– ‘The 演出必须继续’

我很ham愧承认亚马逊圣诞节的广告使我流下了眼泪。也许吧’大流行,也许是’是我沉闷的圣诞节精神,但在线零售商’的营销团队成功地让我流下了眼泪。

的‘Show Must Go On’一位年轻的芭蕾舞演员为她的圣诞节表演做准备。她拼命训练,在恶劣的天气和封锁之下,直到演出最终被取消。但是,她的家人齐心协力,为邻居们带来了社交距离遥远的表演。

的ad taps into many of the unspoken feelings that Covid-19 has sparked –悲伤,沮丧和最终的失望–同时提供一个幸福的结局。它在设法使我们许多人反映大流行的现实的同时,也没有感到沮丧。

亚马逊在公众寻找积极广告的过程中冒着风险,尤其是在Covid-19期间,这家在线零售商在解雇仓库工作人员大声疾呼PPE失败之后几乎不是英雄。但是,尽管我不愿承认,但它确实牵动了人们的心弦。

Worst: 麦当劳’s – ‘Inner Child’

It’不是麦当劳’的广告确实很糟糕,’有点乏味。一年之后,我们’ve had I can’但无济于事,但希望品牌为我们提供笑声,或者至少为我们提供熟悉的温暖舒适感。

麦当劳’s都不做。为了公平对待该品牌,它的在线Reindeer Ready集线器(包括游戏和Snapchat过滤器)确实很有趣,但是广告本身让我有点麻木。

马修·瓦伦丁(Matthew Valentine),专题作家

最佳:乐购– ‘No Naughty List’

特易购(Tesco)似乎在全国各地紧紧抓住自己的脚步,在圣诞节期间总结了可怕的一年–以及默契达成的协议,即英国人的最大回应就是把一切都抛在脑后。

有一种解决国家的意愿,而不是躲在逃避现实主义中,这对国家来说是正确的’最大的杂货店。而且’很难在这种情况下找到幽默感而又不分担责任,这是我们所有的过错,并且在展示产品方面做得很出色。

最差:Aldi– ‘Kevin the Carrot’

对动物,尤其是蔬菜的拟人化的厌恶似乎使我每年圣诞节广告中的比例越来越高。

阿尔迪(Aldi)为最新一期的《胡萝卜凯文(Kevin the Carrot)》历险记带来了许多自称备受喜爱的角色,但这个故事变得越来越冷淡。即使是《独自一人》中的音乐也可以 ’不能帮助我摆脱那种感觉,总有点愤世嫉俗。

在我的圣诞节家庭中,唯一的好胡萝卜是烤胡萝卜。

露西·特塞拉斯(Lucy Tesseras),高级编辑

最佳:迪士尼– ‘从我们的家人到您的家人’

It’令人难以置信的是,迪士尼从来没有发起过圣诞节活动,因为它与节日同义(至少在我的房子里是如此)。每年长大后,我都会收到迪斯尼视频(在VHS上播放),重复观看它们是圣诞节假期的固定条件。

时长可能只有三分钟,但迪士尼设法在英雄广告中投放了与所有这些完整版电影相同的魔力。

尽管米老鼠玩具贯穿始终,但广告的重点是祖母和孙女之间的关系以及他们在圣诞节前庆祝的传统。它可能没有到处都是迪士尼角色(尽管有一些隐藏的复活节彩蛋供老鹰眼的粉丝们使用),但毫无疑问的是迪士尼,它的开心,开心,开心故事使我立刻康复。

将动画与一系列独立的商业驱动广告配对后,迪斯尼就有了发挥其最佳功能的空间–讲一个美丽的,以情感为动力的故事,即使在最紧绷的情节下,也一定会吸引。

就个人而言–这是广告获胜的另一个原因–我的妈妈最近给了我儿子一个小小的米奇玩具(我的耳朵有两只耳朵,但是没有尾巴),这给我的运动增添了怀旧和圣诞节的魔力。

最差:大量– ‘Xmess’

将金属丝从猫身上拉出来’流浪汉,被呕吐并看着一个男人用拳头猛烈地握着火鸡,并没有给我温暖,模糊的感觉,这是我从圣诞节广告中寻找的。但这就是厨房卷纸品牌Plenty采取的路线。

的ad shows a poor guy being subjected to all the worst parts of celebrating Christmas with family, topped off when he gets a bloody nose after being smacked in the face by a drone 和 having to eat turkey that has been scraped off the floor.

尽管该广告相当诱人,但为圣诞节期间需要大量礼物提供了有力的依据–如果您打算与一群凌乱,令人作呕,笨拙,霸道的亲戚分享这一天。但是,这一切的令人不快的足以使任何人都不愿参加圣诞节晚餐。

莎拉·维扎德(Sarah Vizard),主编

最佳:Supervalu– ‘We Believe’

我晚年一定会变得湿pp的,但这则广告吸引了您 ’d希望在圣诞节结束时有个可爱的转折。感觉就像约翰·刘易斯(John Lewis)在2011年左右所做的那样。

I’我可能是因为我的爱尔兰丈夫有偏见,并且与大多数英国人相比,对SuperValu有更多的亲和力,但这完美地体现了圣诞节的精神,同时也展示了一些产品。

在经历了许多避风港的艰难一年后,它重返家园’能够见到年长的亲戚或探望他们喜欢的家。但这确实令人振奋。太棒了

最差:亚马逊– ‘The 演出必须继续’

我必须承认自己被这则广告撕裂了,如果它是由几乎任何其他品牌制作的,它可能会排在我的榜首。

讲故事真是太好了,而一个芭蕾舞演员想要在年度制作中出演的故事引起了我的共鸣,因为这个人在童年的大部分时间都希望得到同样的东西。法国舞者Ta的演员ïs Vinolo扮演主要角色在一年中’我们终于看到品牌在圣诞节拥抱多元化和包容性。

我的问题是,这是一则针对亚马逊的广告,我只是不知道’认为它对品牌有效。感觉与更广泛的品牌定位不一致,我不’像亚马逊这样的庞然大物试图抓住人们的心弦。我喜欢唱歌盒,因为它们封装了一个’不要太重视自己或误解其在人中的作用’的生活。确实如此,事实并非如此’我认为这是一种广告营销方式,亚马逊可以实现。

数字内容制作人Torera George

最佳:塞恩斯伯里’s – ‘Gravy Song’

我差点没做’不会选择它作为我最喜欢的广告,但是在离开家将近三年之后,这立即成为我的乡愁。

的one-minute ad embodies everything Christmas means to me –家庭,笑声和我妈妈’最喜欢的食谱。什么塞恩斯伯里’s做得如此漂亮,让人想起假期带来的感觉,锦上添花的是像我一样的演员。

最差:业余爱好– ‘这个圣诞节一起工艺’

作为一个狂热的手工艺人,看到人们一起做手艺’t the thing that’s delightful… 它 ’s why we do 它 .

拍摄其首个战役一定非常困难,特别是在全球大流行中又增加了一层。也许其中可能有一个男孩为他编织毯子‘shielding’奶奶,数着日子直到他再次见到她。

这则广告没有’唤起您对圣诞节广告的期望,这是很容易忘记的。

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