2020年趋势：迈向全球媒体衡量

缺乏透明度，加上无法比较跨平台，使品牌大声疾呼，要求其媒体投资更加清晰。现在，全球媒体管理正在朝着新标准的方向发展，随着我们进入2020年，这一趋势似乎只会有所发展。

P&G首席品牌官 马克·普里查德，坚持谈论跨平台媒体透明度的时间已经结束。同样，全球媒体执行副总裁 联合利华（Luis Di Como）将跨媒体测量描述为“关键组件” 可以实现“媒体效果的真正透明，评估发布商之间的重复覆盖和影响”。

两家快速消费品组织都与包括Mastercard和EA在内的许多其他知名品牌合作，发起了一项全球计划，以提高媒体衡量的清晰度。

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