营销如何在这些不确定的时期茁壮成长

这些是不确定的时期。在未来的锁定，经济衰退，疫苗接种卷展览和乐观方面，这是一个挥发性和复杂的时期。随着大流行的世界普林斯的培训，培养康复是今天营销人员面临的最大问题。

为了帮助品牌和营销人员计划，商业收音机’本周（3月2日）的行业身体Radiocentre上演其最新情况‘Tuning In’ event, ‘不确定的广告’。培养营销人员，机构，广播专业人士，经济学家和政客，即Livestream为营销人员提供了关于如何在这些混乱时代找到成功的洞察力和建议。

在这里，我们可以帮助营销人员成功计划的活动中提出亮点，外卖，外来的掘金队。

锁定后的生活

演讲者：全球’Sarah Gale的研究与洞察力董事，展出全球原创研究’s ‘Voice of the Nation’ study.

人们开始梦想未来并制定计划。夫妻再次参与，家庭正在寻求搬家回家和假期正在研究。据全球称，乐观情绪正在返回。’s ‘Voice of the Nation’ study.

在包括心脏，首都和LBC包括心脏，资本和LBC的全球部门已经采访了12,000人以来，从去年3月开始采访了12,000人，发现恐惧和不确定性在大流行期间对大多数人来说都是最强大的情感。但是，通过疫苗推出和宣布宽松的路线图，为了缓解英国锁定，恐惧和不确定性本月早些时候达到了一年的最低水平。

“Although it’非常早期，我们可以追求说我们’重新开始从背部燃烧器中移动我们的计划，并优先考虑那些我们的生活事件’ve put on hold,”大风说。她说，该研究对营销人员有了强烈的课程。他们需要敏捷，适应性和能力的信任。“了解您的受众，遵循他们的节奏，并确保您与他们的需求保持调整。”

在不确定时期的性能最大化

扬声器：卢卡斯伯格曼，卡佐’S品牌总监和Sam Austin，Readstuff的音频集团总监

在线二手车零售商Cazoo创建了大流行最成功的英国媒体发射之一。 Cazoo于2018年由Alex Chexerman成立于2018年，Cazoo与Media Agency Goodsuff一起工作，在2020年初在电视和收音机上全国推出，正如大流行爆发所采取的那样。尽管存在这些情况，但品牌通过锁定和不确定性导航，并设法在其第一个整整一年的交易中销售了10,000辆汽车– the pandemic year – with a turnover of £150m.

品牌导演卢卡斯伯格曼表示，Cazoo通过其广播电视广播令人印象深刻地提出令人印象深刻的63％。“无线电在我们的发布计划中发挥了关键作用，我们’在我们的创意和媒体方法方面，能够确实调整和调整，” he says.

radiocentre.’大流行期间收音机的最新研究结果

发言者：Lucy Barrett，客户总监和Kamilah Kamara，Insight Manager，Radiocentre

本次会议分析了新的研究，其中辐射文约委托咨询机构委托。行业机构现在有五件 听众研究 自流行开始以来已经确定了家庭的工作是大听众。‘新的工作方式，连接新的连接方式‘在锁定期间发现近一半的英国人口从家里工作，这可能会继续为一大群办公室工作人员来。

在锁定期间家庭工作人员中收听的无线电聆听巨大增加，40％的商业无线电监听器每天倾听额外的两小时。 DRG研究表明，83％的工作从家庭观众年龄在35到54岁之间，84％在ABC1社会经济集团中，近三分之二拥有他们的家园。他们的收入比全国平均水平高45％。

其中一半同意，当他们听到在收音机上宣传的东西时，他们’LL经常在线查找，提供巨大的机会，以与此难以达到的观众互动。自大流行开始以来，这一群体的约有63％的资金储蓄。

商业广播侦听器从家里工作正在瘙痒以花费他们的钱，预计与2020年5月相比增加了更高的花费增加。这是一个有吸引力的广告商，可以通过商业广播广告容易地达到的吸引人。

在不确定时期的经济概况

演讲者：琳达乐悦，前BBC首席商务记者和牛津经济学教授

领先的经济学家Linda Yueh强调了持续广告品牌作为失业率和国家产出摊位的品牌的重要性。“在十年前的最后一次经济衰退中，所花费的公司…重要的是，没有’T考虑它作为广告的支出，但投​​资广告，在营销中，在r&D，实际上比削减的公司更好，因为他们与他们的产品有积极的协会，” she says.

如何在不确定的时间堆叠赔率

扬声器：Creative Agency幸运将军联合创始人安迪纳恩（客户包括亚马逊，合作社和约克郡茶）

战略规划者Andy Nairn从他的新书中提出了想法，让自己幸运地展示营销人员如何通过创造自己的运气来提高品牌成功的机会。

他引用了美国国家歌手多莉Parton’s advice to “了解您是谁，并故意这样做”。他说，在变革时代，营销人员必须非常明确地了解他们的品牌的身份，其方向和它所在的。

Singer-Songwriter汤姆等待两个接收器的开关调谐到不同的音乐站，并将不同的类型融合在一起，以创造一个新的声音。“我认为最好的创造力…从一个地方采取一个元素并用另一个地方混合和模塑它，” says Nairn.

与此同时，Beyonce使她的2016年专辑‘Lemonade’在发现她丈夫的不忠之后。“她带着柠檬，生活已经处理了她，她从字面上创造了‘Lemonade’。我认为我们作为营销人员的大教训是，如果你有正确的态度，运气不好或似乎糟糕的运气。”

会议的所有会议都可以查看 这里以及有关如何确保您的品牌反弹的更多信息，请访问 radiocentre.org..