全国范围的CMO:工作场所平等可以帮助阻止营销’迫在眉睫的招聘危机

萨拉·本尼森(Sara Bennison)认为,营销有机会成为促进工作场所妇女平等权利的先行者,这样做可以鼓励下一代人考虑从事该行业。

改变方向由于互联网的出现,过去20年来该行业发生了许多变化,但全国CMO萨拉·本尼森(Sara Bennison)表示,我们实际上应该解决’t changed –也就是说,妇女仍然因为生孩子并首当其冲而受到惩罚。

“二十年前,我和第一个孩子一起休产假。从那时起,对于女性营销人员而言,在育儿平等方面是否有根本改变,这将使您更有机会看到自己的职业达到顶峰?没有,”她在今天早上(3月6日)在 营销周 Live.

为了说明这个问题在过去的二十年中受到的关注很少,本尼森强调指出,在引入互联网之前,她曾经不得不上下楼梯来复印来自客户的传真,然后墨水消失了。

“[互联网]显然已经改变了它,并且在某些方面’产生了巨大的影响,但在其他方面,我们’做着和以前完全一样的工作” she said.

“It’更令人担忧的是,我们已经改变了世界,以使研究生不再需要上下八层楼梯,但是我们’从根本上改变了我们在一个女性摄入量大于男性摄入量的行业中工作的方式。这比去职业生涯更令人震惊和相关。‘there’是一个新频道,我需要拥抱它’.”

尽管这绝非营销问题,但贝尼森认为,鉴于性别平等相对均衡,该行业处于推动变革的首要位置。她建议答案是促进平等育儿,这将帮助更多的妇女达到应有的水平。

“Because we are in a sector where 那里 is a more natural gender balance than others, we do have an opportunity to do something about 它 ,” she said.

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同样,Marshall Amplification的传播经理Phillipa Neath以及 营销周 Masters 去年,相信这不是’应当让妇女自己挑战一些事情。

“男人[可以选择]享受共同的育儿假,但是’未被占用。我们’我们行业中有个孩子,有两个星期的假,然后’t do any more. It’与整个行业的平等有关,而不仅仅是男女平等。”

内斯说她’即将结婚所以她’s “bang on that age”下一步是安顿下来并生孩子。

“I’m lucky that I’我公司有一个非常支持我的人脉网络,他们很有远见,并在工作场所提倡妇女休产假,以帮助我个人。但是根据以往的经验’我们已经看到有些人试图在产假后兼职回来,而公司却表示没有,所以他们’ve had to leave,” she said.

“There’很多炒作,人们都在谈论它,但这似乎是很多话而不是很多[动作]。”

改变观念

Bennison认为,使营销成为一个更加平等,具有远见的工作场所,也将其设置为未来人才的理想职业选择。鉴于只有3%的年轻人认为营销提供了最佳的职业机会,因此行业急需解决这一问题 营销周 research.

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“当我指导人们时,我会问他们他们希望自己的生活什么样,因此他们想要从事哪种职业。如果我们能就营销如何做到这一点做一个非常好的故事,并且他们能看到来自各个背景的不同人通行并找到充实而令人满意的职业,那么这可能是我们故事中非常有力的一部分,” she said.

“[It would put us] at the leading edge of something that is hugely important. That way we get the best talent wanting to come 和 work with us because we are an industry where 您 can make a career 和 a life.”

本尼森指出’s not just 您ng people that marketers have to win over when 它 comes to recruiting the next generation, 它 ’也是他们的父母。

“The irony is if 您 can actually get to the children 和 talk to them about what 您 do 那里’他们中有一部分人觉得它真的很有趣,尤其是对于那些喜欢讲故事,喜欢数据,无论角度如何的人,” she explained.

“我真正的问题是超越父母,因为他们没有’t think 它 ’s a proper job. That’一个有趣的。我们有两个观众’在这里处理它为N’只是关于最终消费者,’s the parents’网关[需要解决]。”

本尼森说,另一个问题是,儿童在早期就被鸽子笼住了,这使他们无法考虑从事市场营销工作。

“People go, ‘you’re good at maths, be an accountant; 您’善于写作,成为一名记者’, 它 ’基于主题。什么’s more interesting is talking about the personal characteristics that make for a successful marketer 和 the personal motivations 您ng people have.”

营销周 will be publishing an in-depth feature looking at why parental leave is not just a women-only problem on Friday.

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