计量经济学为营销提供了商业货币，但是它被过度使用了吗？

“作为暗示可能性和概率的一种手段，而不是其他任何东西，以足够的盐粒摄入并以最高级常识应用，[计量经济学]不会造成太大危害。这就是应该使用的方法。”

英国经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯（John Maynard Keynes）就是这种观点，他特别批评计量经济学，对输入的数据和从中得出的结论都存在固有的偏差提出了质疑。

然而，这种计量经济学的观点在营销中并不多见。随着预算受到越来越严格的审查，并且企业正在寻求削减成本的方法，计量经济学通常被视为解决营销商问题的答案。

因此，从帝亚吉欧（Diageo）到约翰·路易斯（John Lewis），从奥迪（Audi）到三星（Samsung）等主要公司，都使用计量经济学来量化市场营销与媒体活动，消费者行为以及最终销售之间的联系。

三星电子欧洲消费者和营销分析总监尼克·米尔恩说：“如果要以证据为主导，并降低该投资的风险，这是任何营销组织所需要的能力之一。”

这就是计量经济学的泛滥，随着营销有效性成为越来越引人注目的主题，没有计量经济学的广告商开始感到落后。

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