营销需要创造力的文化

营销人员需要针对战略机遇,广泛的受众并平衡长期活动和销售活动来部署创造力。

创造力当我回顾过去一年中的营销大主题时,我感到惊讶的是,相对缺少历史上一直对品牌和营销者至关重要的一个主题:创造力。

在解决品牌问题和吸引潜在客户方面,创意真的不再是至关重要的吗?在一个继续理解所谓的数字渠道,数据和技术以及人工智能的世界中,创造力似乎已经过时。

创意是营销中的氧气–从我们如何理解和与使用我们类别的人进行协作到理解品牌挑战以及提出令人难忘的解决方案来建立我们的品牌并进行销售,这在各个方面都很重要。

我们都富有创造力,需要更多地利用它来产生新的想法,突破我们今天如何看待世界的界限,并维持未来的增长。在一个机器人话题如此多的世界中,我们需要认识到人类创造力的重要性,并增加其供应。

帝亚吉欧的影响’效率重点:不再首先削减营销支出

在我们的 营销效果 在帝亚吉欧(Diageo)的工作中,我们努力确保营销人员制定更可靠的长期计划,并腾出时间让他们进行更大胆的下注和试验。我们必须提醒自己,数据是没有背景的判断的无助之举,而创造力是可以进一步提高我们业绩的魔力。

为了帮助您从创造力中获得更大的增长,我们拥有 开发了一个名为Creative Sparks的程序,其中所有1,200 帝亚吉欧 营销人员已注册。该计划的一部分将确保从事创造性工作的人员参与最佳工具和工作方式。

这些课程以各种格式呈现,但旨在与获得实际经验和在职指导一起使用。我们将内容集中在我们的经验显示可以带来最大变化的事物上:

灵感很重要。 我们邀请世界各地最有趣的品牌,计划者,创意者和专家加入并分享精彩的案例研究。我们将这些活动作为真实和虚拟事件进行运行,从而为营销人员创建了大量可供学习的内容。

扮演侦探一样。 指出问题时,创造力是最好的,因此,我们强调了帮助营销人员制定品牌问题并融入文化的技能,以发掘出深刻的见解,从而激发出可以激发令人兴奋的工作的战略。

伙伴关系就是一切。 我们的合作伙伴对于为我们的品牌获得最佳创造力至关重要。我们正在强调如何开发最有效的工作方式,以便我们的营销人员创造合适的条件,提供令人赞叹的摘要,并且是培养创意的专家。

端到端思考。从创造力中受益的不仅仅是品牌面临的巨大挑战。

心态 是关键。 诸如耐心和信念之类的事情与采用正确的方法创造创造力的条件一样重要。

我们很幸运,我们在各个品牌上都有一个数据集,使我们能够看到创造力的全方位影响以及可以改进的地方。我们看到的结果与2017年尼尔森(Nielsen)在不同媒体上所做的研究相当吻合,该研究表明,弱创意和强创意之间的销售效果差异可能高达13倍,具体取决于媒体。

这也与顾问彼得·菲尔德(Peter Field)保持一致’最近针对广告从业者协会(IPA)进行的研究,该研究着眼于创造性授予的案例研究中有效性下降的原因。他提到吉尼斯(Guinness),以及士力架(Snickers)和约翰·刘易斯(John Lewis),作为积极的例子。

我们还可以看到我们如何发挥创造力的重要性–针对明确定义的战略机遇,以广泛且持续的媒体投资为目标受众,仔细平衡长期活动和销售活动。

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评论

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  1. 迈克尔·高夫 2020年1月24日

    阿们!

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