‘Fresh 和 modern’: Marketers react to the 约翰·刘易斯和怀特罗斯Christmas ad

有约翰·刘易斯和怀特罗斯’s “very different”今年圣诞节广告的方式获得了回报?营销人员当然似乎是这么认为的。

约翰·刘易斯(和现在的怀特罗斯)圣诞广告 是一年中最受期待的运动之一。但是,今年零售商改变了他们久经考验的配方,部分是因为冠状病毒大流行,转而关注善意行为和平台‘Give a little love’.

但是这种转换有效吗?在这里,四个营销人员提供了他们的观点。

欧洲,中东和非洲地区高级媒体总监杰里·戴金(Jerry Daykin), GSK消费者保健营销

约翰·刘易斯(John Lewis)和怀特罗斯(Waitrose)明智地回避一个单一的情感姿态,而是强调善良和慷慨的小时刻的力量,这是在这一棘手的一年中应运而生的好事之一。

混合动画方法看起来很新鲜和现代,并且当然可以解决一些制作上的挑战。不过,他们今年并不是唯一采用动画的人,因此,实际上将他们的手提袋/盒子放在广告中将是一个有助于提高独特性的好决定。

我喜欢积极而随意的表达方式,因此’t just a ‘white Christmas’也很有趣,看看竞选活动中更广泛的慈善捐赠部分是如何展开的。总体来说’运气不错,应该再次为他们工作,但就我个人而言,我从乐高积蓄了更多精力’逃避现实的努力和SuperValu带来的更多情感’s over in Ireland.

希尔董事总经理Tanya Joseph& Knowlton

I love 它 . I have very high expectations of the 约翰·刘易斯Christmas ad 和 most years I am disappointed. Not this year. 他们 have absolutely captured the spirit of Christmas 2020.

这是艰难的一年,因此主题‘Give a little love’提醒我们友善很重要。它并没有促进过多:Waitrose购物袋的功能,但没有玩世不恭的尝试鞭打玩具。

‘不只是圣诞节’: 的 bigger idea behind the 约翰·刘易斯和怀特罗斯festive ad

由于社交疏远的限制,演员的使用​​总是很棘手,但是也可以使用多个制作团队来创建九个小插曲,其中包括真实动作(为一个亚洲小男孩而生的荣誉)和各种动画的组合零售商对大批遭受大流行打击的广告素材表示一点好意。

我也很喜欢这个运动的主题体现在两个慈善合作伙伴上:FareShare,该组织帮助那些面临粮食贫困的人,由英格兰足球运动员Marcus Rashford担任大使,以及Home-Start,为有需要的父母提供支持。太棒了

本·罗德斯,皇家邮政前集团市场总监

今年的新约翰·路易斯(John Lewis)和怀特罗斯(Waitrose)广告中有真正的温暖和精神。在一年中,看到一些非同寻常的善良,无私和社区精神的行为,给零售集团一个小小的爱意和一个伟大的主题。这也是送礼的试鞋。但是我确实认为,要求营销团队做出很多努力,以使今年大多数消费者的电视屏幕出现短暂的外观。

在执行过程中始终可以围绕一个时刻进行选择,也可以选择许多短剧来戏剧化一个时刻’点。再加上这两个品牌,产品,生产中与社会的距离遥远以及慈善合作伙伴关系所必须解决的重大问题,我们得到了相当复杂的沟通。

I have very high expectations of the 约翰·刘易斯Christmas ad 和 most years I am disappointed. Not this year. 他们 have absolutely captured the spirit of Christmas 2020.

坦妮娅·约瑟夫·希尔& Knowlton

那不是说不是’t engaging 和 won’有影响。实际上,在人们会多次看到它的社交网络上,他们会喜欢这种手工艺品并有时间发现故事中的细节。但是作为一个高影响力的电视节目,对于不感兴趣的消费者而言,我担心的是某些讲故事和叙述可能会丢失。

不过,这个想法并没有错,如果假设他们投入了足够的媒体重量并进行了一些大幅削减以增加频率,我想人们会回想起它并喜欢它。

TSB首席营销官Peter Markey

他们’ve巧妙地回答了一个棘手的问题,并抓住了节日和2020年前所未有的环境的情绪。不同的连接创意风格也非常聪明,使作品更丰富,更令人身临其境。

总体而言,出色的工作以及我们2020年圣诞节所需的一切。

Habito的首席营销官Abba Newbery

我认为核心信息是在特定年份’re having. It’关于小手势,善意及其发挥作用的能力。它没有’t scream ‘buy buy buy’ 和 doesn’具有明显的商业议程(与先前广告中的人物毛绒玩具不同)。的 伴随地点 加强了慈善组织的参与’今年要去。

广告本身的制作技巧很高。我们自己使用动画,因此动画的质量和多样性令人赞叹。混合媒体的方法令人耳目一新,但也许有一种或两种以上的样式需要跟上。创作一首原创歌曲很棒,而且与电影的气氛非常吻合,但是有时候怀旧之旅会更有效/更快乐,就像我们看到的那样。 去年的Argos.

总而言之,这似乎有点令人难以忘怀,因为我们看到目前所有广告(而不只是圣诞节版本)都非常关注善良和善意。我个人很喜欢使我微笑的广告,并让我有理由感到高兴。今年我的冠军是 TK Maxx Lil山羊.

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