营销人员联合起来为NHS筹集书籍

来自Tesco,Greggs,Adidas和Marks等品牌的营销人员&斯宾塞(Spencer)为这本旨在提高£在大流行中,共为NHS慈善组织捐款100,000。

来自乐购(Tesco),优步(Uber),阿迪达斯(Adidas)和格雷格斯(Greggs)等品牌的高级营销人员为一本新书做出了贡献,该书旨在在持续的大流行中为NHS Charities Together筹集资金。

这本书 专家摘录,是猎头公司Fortune Hill的想法,该公司想找到在危机期间提供帮助的方法。超过200个营销人员参加了该活动,而《营销周刊》专栏作家和Mini MBA创始人Mark Ritson提供了前言。

讨论的主题包括针对刚开始从事营销工作的人员的建议,对顶级营销人员最欣赏的品牌的见解以及在危机期间营销的作用。它旨在提高£100,000,其中图书销售收益将用于慈善事业。

下面,我们摘录了本书的摘录以及其中的一些知名营销商。

营销在危机中的作用

Uber和Uber Eats UK营销主管Omar Gurnah

做正确的事。品牌拥有的受众比大多数人都要大,并且可以成为造福大众的强大力量。在Covid初期,我们试图适应新现实时,Uber的营销团队迅速关注如何使用我们的平台来帮助一线员工–无论是为最需要的人提供数百万的免费乘车和餐饮,还是为想要或需要在危机期间继续工作的驾驶员提供免费保护。

我们没有’进行激烈的竞选活动或对工作大喊大叫–但是我们从司机,护士,企业主,家庭虐待的受害者以及其他’d发现一点点额外的帮助很有用,而且确实在移动。使程序付诸实践所需的精力超过了营销团队,但是这表明品牌可以发挥作用。

可口可乐EMEA市场高级副总裁Walter Susini

在这样的时刻,对于营销而言,最重要的事情就是不要再说了,而将所有精力都放在做上。我们决定从4月开始的三个月内停止所有营销活动,以集中精力,才华和资源来帮助社区。’我住了130多年。

Hannah Squirrell,Greggs客户和市场总监

当前,全世界都在应对这种可怕的病毒,因此教育,信息和保证似乎是关键。人们通常认为营销只是销售或广告,而实际上,我们的职责是在适当的时候为受众提供所需的正确信息。最重要的是,我们需要尽可能清楚,容易理解并提供保证。

给人留下深刻印象的建议

特易购(Tesco)首席客户官Alessandra Bellini

没有人说这必须公平!如此真实。始终为意外,曲线球和看似不公平的市场表现做好准备。只是回到它,找到一种不同的取胜方法!

建议我会给我年轻的自我

Primark品牌和客户传播总监Mark Woods

我的行销生涯后来在我的旅途中来到了我,我开始在商店当零售商。我确实相信,这种经验帮助我取得了成功,并了解了它在煤层上的实际工作方式以及客户对所显示内容的反应。

我对自己的建议是获得尽可能多的知识,经验和对客户行为的理解,并不断更新这些知识。

阿迪达斯市场营销副总裁Roy Gardner

从行销内部和与其相关的职能中收集许多不同的经验,因为随着您的职业发展,它将为您提供出色的(广泛的)业务视角。

给行销人士的建议

耐克欧洲,中东和非洲地区足球品牌营销总监Ruben Navarro Sanchez

有许多公司和品牌试图与消费者产生共鸣,大声疾呼并为消费者而战’关注和忠诚,尤其是在这些前所未有的时代。无论您与谁合作,无论您在市场营销中的起始职位如何,都应对您的工作充满热情。

Marks服装和家庭用品市场总监Nathan Ansell& Spencer

现在,企业比以往任何时候都需要更好的营销。我们有可能经历一代人以来最深的衰退–可支配收入将受到挑战,信心将低下。营销也比以往任何时候都涉及更多的业务–不只是传统的四个P’s(现在和以往一样重要),但是数字技术创造了许多机会,可以为客户体验和增长计划增值。

营销从来没有比现在更好或更令人兴奋的时刻了,所以我对刚起步的任何人的建议是走高并在增长议程上加倍。唐’陷入使营销成为知识分子或学术活动的陷阱–专注于深刻理解客户的价值,并为他们提供利润,您将成功。

专家摘录可从大多数书店在线获得,也可以在亚马逊上作为电子书获得。 单击此处了解更多并购买副本

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