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要工作吗假装你相信‘digital marketing’
马克·里特森您’是一个才华横溢，失业的营销人员，但每个招聘广告似乎都会被最糟糕的数字拍手买走，那么您该怎么办？假装你也这样做。
马克·里特森
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亚马逊是为什么大品牌需要做广告的完美例子
马克·里特森尽管创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos），亚马逊现在仍位居全球广告支出排行榜榜首’对广告的最初怀疑–不足为奇，因为它’对于捍卫市场份额至关重要。
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像Plusnet和‘do a Ritson’
马克·里特森英国电信市场总监大卫·斯特拉顿说Plusnet有‘done a 马克·里特森’通过简化其品牌代码以区别于姐妹品牌EE和BT–我们的专栏作家很自豪能够与他的名字联系在一起。
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神奇女侠1984’的发行可能决定电影的未来
马克·里特森电影制片厂决心将电影发行转移到自己的流媒体平台上，这部重磅炸弹’将于12月推出的影片将显示电影院是否仍然是可行的发行渠道。
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‘Humaning’和有史以来最伟大的营销废话
马克·里特森蒙德莱兹’s promise to “停止营销并开始人性化”是有史以来营销废话十强中的新成员，这是只有妄想，脱节和最认真的人才能望尘莫及的独家名单。
Bamlanivimab与品牌挑战
马克·里特森品牌命名始终是一项艰巨的任务，对于药品而言，更是如此，但营销人员应记住将命名架放在定位架后面。
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为了赢得最大的营销法律战，谷歌必须证明其竞争对手是谁
马克·里特森谷歌可能在搜索市场上占有80％的份额，但是美国司法部的调查无疑会表明人们现在有更多的在线搜索信息的方式。
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为了结束与骄傲男孩的交往，弗雷德·佩里（Fred Perry）需要做的不仅仅是停止销售衬衫
马克·里特森限制美国销售只会加强新法西斯主义者’与他们用作制服的衬衫粘合。该品牌需要进行大规模的广告宣传，以表明其代表相反的意识形态。
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‘Bothism’是营销人员的良方’迷恋无意义的冲突
马克·里特森营销理论是在不同观点之间不断进行的斗争，但是开放的胸怀和准确的数据集将表明您通常需要同时采用这两种观点。
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唐 Schultz may be gone but we can’让整合营销与他同归于尽
马克·里特森营销人员必须留意这位伟大的西北大学教授’整合营销传播的原则，否则可能会因为专注于单个渠道而失去有效性。
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的best marketers will be upping, not cutting, their budgets
马克·里特森这看起来似乎是一个悖论，但经济衰退时期实际上为营销人员发展品牌提供了沃土’他们的市场份额’重新准备长期思考。
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拥有一个与媒体无关的圣诞节
马克·里特森营销人员应关注圣诞老人’这个圣诞节的例子。他需要精灵和驯鹿来及时交付他所有的礼物，而不仅仅是一个或另一个。
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TikTok并不新鲜 –对营销人员来说，这只是另一个广告平台
马克·里特森尽管它的口号是‘Don’t制作广告，制作TikToks’，吹捧它是革命性的，TikTok很快就会展现自己是另一个‘traditional’广告业务，因为其自身的媒体策略明确了这一点。
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广告行业’s ‘dirty dozen’必须从这种残酷的Covid通信策略中拯救我们
马克·里特森政府’关于如何在保持锁定状态下控制冠状病毒的消息尚不清楚，只有专家干预才能避免灾难性的失败。
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所有通用的冠状病毒广告都浪费时间和预算
马克·里特森那里’您可能没有理由因为冠状病毒而放弃您的旧广告素材，但是如果这样做，您的新广告就必须与众不同，并避免那些平淡的陈词滥调品牌目前大肆宣传。
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Direct Line了解角色在解锁品牌召回中的力量
马克·里特森Direct Line用一种有望取得类似成功的新方法取代了近年来最有效的品牌活动之一，这要归功于团队’对独特品牌资产的理解。
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在虚拟市场中，只有最强大的品牌才能生存
马克·里特森上网不仅可以降低成本，而且可以降低竞争壁垒，并消除购买决策中的实际距离，从而发挥最大，最强品牌的优势。
的‘new normal’只是另一个胡说八道的行销商
马克·里特森营销人员应该对那些预测营销世界将永远改变的人保持警惕，就像对待那些认为奥利奥的人一样’超级碗推文是营销策略的未来。
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绕过电影院会杀死电影业’s golden goose
马克·里特森巨魔世界之旅’成功的数字化发行将吸引所有电影制片厂这样做，但那会破坏使他们的产品溢价的模型。
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营销人员’战略责任正在逐渐消失
马克·里特森最新的CMO年度调查显示，营销正在将其许多战略工作转移到其他职能上–这种情况只会恶化，除非营销人员对正规培训给予更多的重视。
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Logo fix or logo flex? 营销人员 should be more playful
马克·里特森NBA面临与科比·布莱恩特（Kobe Bryant）一起更新徽标的呼吁’的形象，更多的营销人员应该考虑对自己的品牌形象进行娱乐，而不是充当品牌警察。
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脱颖而出是关键的品牌挑战–这就是为什么伟大的品牌会遵循自己的守则
马克·里特森显着性比差异是更大的挑战，而代码是实现差异的方法–但是首先创造性地使用它们需要数十年的一致性。
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转向嘉士伯利物浦-红色是品牌大师
马克·里特森通过采用利物浦足球俱乐部’为了庆祝与俱乐部的长期合作，嘉士伯采用红色来继续发挥其独特资产的作用，从而振兴品牌。
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万事达卡的无语徽标显示了独特的品牌代码的力量
马克·里特森万事达从徽标上删除其名称，显示出大多数公司缺乏的品牌实力– 和 它 ’归根结底是持续不断地使用高度独特的资产。
顾客’ benevolence 韩元’t keep brands alive –我们为他们服务，而不是相反
马克·里特森品牌可以’希望客户表现出慷慨甚至合理的行为，以使他们摆脱Covid危机。他们必须谦虚地接受自己的处境，并找到新的方法为其市场提供价值。
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伊隆·马斯克（Elon Musk）希望他早已摆脱对广告的仇恨
马克·里特森特斯拉’的创始人通过回避广告成功建立了品牌–但他们说服大众市场支付溢价，并会提供利润率，从而极大地刺激了公司的需求。
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If ‘Black Lives Matter’对于品牌，您的黑板成员在哪里？
马克·里特森自称在没有一个黑板成员的情况下就在社交媒体上支持种族正义的品牌’为了帮助事业，他们’只是伪善。
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冠状病毒感染后，一切都会永远改变…won’t 它 ?
马克·里特森Covid-19之后对根本变革的预测是由那些做出偏见的人驱动的–实际上，大多数事情都会回到过去。
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电视的七个原因’s doubters are wrong
马克·里特森Ofcom’最新的数据再次表明，为什么电视应该成为大多数大品牌的头等大事’媒体计划，但一些营销人员坚持不理会事实。这是他们最常见的问题的答案。
人种学击败了焦点小组，但他们仍然有目的
马克·里特森正如本周拜伦·夏普教授在Twitter上进行的辩论所显示的那样，焦点小组是争论的焦点，但是尽管有缺陷，但它们仍然是快速而廉价的获取有用见解的途径。
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的first rule of marketing is you are not the customer
马克·里特森一份新的报告证实了媒体代理商的工作人员与他们所服务的消费者完全不同，但是更大的问题是他们和营销人员是否以市场为导向足以了解这一点并让客户洞察力来指导他们。
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10 reasons why 超级品牌 2018 is a worthless list
马克·里特森超级品牌’伪造的方法经常出现莫名其妙和荒谬的‘findings’。这是我今年以来的十大畸变’s 超级品牌 Consumer Top 20 ranking.
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品牌间’s ‘iconic moves’邀请嘲笑品牌学科
马克·里特森品牌间在品牌评估中是一个备受尊敬的名称，但其提议以品牌定位取代‘iconic moves’表现出缺乏战略意识。
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的streaming wars will be the bloodiest battle in marketing history
马克·里特森坐下来，抓住爆米花，享受肯定会被证明是营销历史上最具竞争力的商业竞赛的机会。
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占士邦’最新的重新定位为希望适应新时代的品牌提供了一个教训
马克·里特森通过在下一部詹姆斯·邦德电影中宣布007将是黑人女性，特许经营制片人已经吸取了所有品牌都应注意的教训–想要保持联系并忠实于自己的品牌的品牌必须继续发展。
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威尔·嘉士伯’勇敢的新策略成功了吗？大概
马克·里特森嘉士伯（Carlsberg）改变了自己著名的口号，承认它是‘可能不是世界上最好的啤酒’，此举可以回顾其传统，同时又需要重新定位。
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It’s time for ‘share of 搜索’ to replace ‘share of voice’
马克·里特森声音份额是设定预算和预测增长的关键指标，但是数字媒体无法准确计算。了解您的搜索查询份额是一种简单而优雅的选择。
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以特易购’的领导，为衰退做准备，这将使金融危机相形见war
马克·里特森忘记‘U’s 和 ‘V’s，这种衰退将是F形的，特易购从金融危机中得知，大多数品牌和零售商可以做的就是最大程度地减少损失。
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我们工作’首次公开募股的失败凸显了现代品牌建设的失败
马克·里特森伪装成科技公司的公司对WeWork毫无帮助，也没有过早扩大品牌知名度，也没有夸大自身的重要性。
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的Guardian may be profitable but 它 s model damages journalism
马克·里特森《卫报》是一本不错的报纸，应该为扭转损失而感到自豪，但是通过免费提供其产品，这阻碍了新闻业从优质新闻业中获利。
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冠状病毒获胜’伤害了电晕，实际上将促进销售
马克·里特森从Marmite到Peloton的品牌都显示出负面的宣传是有益的’t破坏您的核心形象，这就是为什么Corona会很好，但Burger King却要麻烦了。
为什么要进行营销周’s迷你MBA正在进入品牌管理
马克·里特森随着“营销周”迷你MBA进入四年级，其教授Mark Ritson解释了该课程的由来以及为何将其扩展到新的学科领域。
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我们需要一个新的‘third way’设定行销预算
马克·里特森Zero-based budgeting hurts long-term brand-building, while advertising-to-sales ratios are entirely arbitrary. 那里’s a much better, ‘two-speed’设置营销预算的方法。
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苹果’令人困惑的产品组合使微软看起来更时尚
马克·里特森史蒂夫·乔布斯打造了苹果’的品牌以简单的设计和少量的产品阵容为代表，但现在它的产品组合中杂乱无章的电线和产品变体使Microsoft看起来像更酷的品牌。
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为了‘agency of the decade’, adam&eveDDB是一个烂摊子
马克·里特森亚当&eveDDB因其出色的创意工作而受到认可，但凭借其创意，它应该知道’是时候放弃亚当了&前夕是更广泛的DDB品牌的好名声。
卡夫·亨氏（Kraft Heinz）的新任首席执行官需要传达急需的艰难爱情
马克·里特森资深的营销人员Miguel Patricio可以用他的专家眼光转向尘土飞扬，混乱不堪的投资组合吗，还是让自己陷入了困境呢？
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靠近Facebook对Instagram来说是危险的’s brand
马克·里特森在Facebook之前，没有一家公司拥有如此之多的用户，但被马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）似乎愿意承担保持控制权和整合品牌的风险，这是将Instagram转移到同一平台的风险。’ data.
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今天’代理商就像游艇–未被充分利用，昂贵并且都一样
马克·里特森Wunderman和JWT合并为Wunderman Thompson展示了合并机构的主要挑战：在必要时，’由于商品化和缺乏分化而变得复杂。
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营销人员必须遵循《卫报》，并停止启用石油品牌’ hypocrisy
马克·里特森随着《卫报》停止刊登化石燃料广告，营销人员应采取类似立场并结束大型石油品牌’分散人们对他们所做的伤害的注意力的策略。
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佩洛顿’的广告不好，但最终将使品牌受益
马克·里特森并非所有宣传都是好的宣传，但是只要您不’为了破坏您的主张或完全疏远您的市场，从坏消息中获得的显着性往往胜过对品牌形象的任何损害。
的Apple Card fiasco is a brand risk –但不是很大
马克·里特森苹果采用了一种偏见算法，使女人申请信用卡的劣势陷入困境，但情况却一团糟，但它损害核心技术业务的机会很小。
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吉百利’品牌宗旨只是‘woke-washing’
马克·里特森吉百利’社交媒体曾嘲笑其促进多样性的努力，但更大的问题是在不缴纳英国税的情况下这样做的伪善。