神奇女侠1984’的发行可能决定电影的未来

电影制片厂决心将电影发行转移到自己的流媒体平台上,这部重磅炸弹’将于12月推出的影片将显示电影院是否仍然是可行的发行渠道。

我似乎一直在为《神奇女侠1984》观看预告片,这大约是我一生的一半。的版本‘Blue Monday’。真理的金色套索。克里斯·派恩(Chris Pine)将垃圾桶误认为是艺术品。我不’我想我记得很久以前见过很多次预告片,但仍然没有看过电影。

作为一个年幼的女儿的父亲,他喜欢击败我,几乎消除了其他所有有生命和无生命的物体,因此《神奇女侠》的回归是瑞森一家真正的期待。我的女儿又要看她的英雄了。我将再次在她的金属制服中看到加尔·加朵(Gal Gadot)。这是一个事件。六月来得不够快。

但是随后,大流行热潮和Shitfest 2020席卷了地球上每个电影院。连续九个月疯狂。

甚至《神奇女侠》也被它打倒了。发布日期从6月移至8月,然后移至10月。然后到12月16日。最后发布日期将要发生。观众最终将可以在大屏幕上看到神奇女侠1984。在一个月之内,这部电影还将通过优质的视频点播交易开始在小屏幕上出现,而Sky已经签署。

沙丘(Dune),《黑客帝国4》(Matrix 4)和《哥斯拉对战》(Kodzilla vs Kong)将在电影院首映的同一天在HBO Max上播出。零缓冲区。电影的启示录。繁荣!

大屏幕和小屏幕之间的30天缓冲时间非常短暂。在英国影院上映的主要影片与小屏幕显示器之间的平均差距通常是该时期的三倍以上。对于神奇女侠’这是电影的首次郊游,在大屏幕上播放的电影长达30周,而不是30天。但这是Covid-19时代的标志,大流行对电影业产生了巨大的影响,她已经获得了30天的服务。

英国的参展商一直热衷于强调,这种截断的大屏幕独占性是特殊时期的例外。“What we’在为电影制片厂和我们的合作伙伴提供帮助的基础上,我们要做的是看一看Covid紧急窗口,这只是将电影放到屏幕上的最大灵活性,”一位英国消息人士上个月告诉《综艺》。“《神力女超人1984》不是’为未来树立了先例,但承认我们’重新寻找合作的方式。”

这听起来令人放心,但是现实似乎是电影业现在正陷入严重困境。华纳兄弟本周宣布了17部大片–整个2021年–将同时到达大屏幕和小屏幕。沙丘(Dune),《黑客帝国4》(Matrix 4)和《哥斯拉对战》(Kodzilla vs Kong)将在电影院首映的同一天在HBO Max上播出。零缓冲区。电影的启示录。繁荣!

当被问到这是一次性发行还是发行永久变更时,华纳兄弟影业集团董事长托比·艾默里奇(Toby Emmerich)模棱两可。“我们必须看看会发生什么。我们’在明年之前没有任何预言。”

Think not what will but 韩元’t change

感谢Covid-19,我们是否正在目睹电影的终结?而这仅仅是众多预测变化中的第一个,‘new normal’后Covid消费世界将迎来新机遇?

我对此表示怀疑。太多的人写了太多书,预言了Covid将永远杀死/改变/摧毁所有事物。在不断提醒大家时,我们仍处于大流行的危机阶段。 2020年的消费者行为明显不同不是因为“消费者的决策已经改变,永远”但是因为我们所有人都受到了前所未有的外部制约。

我以前平均每周飞行四次。自4月以来,我还没有涉足任何飞机。那’并不是因为我的大脑已经重新连接或消费文化已经改变,而是因为我生活在一个岛上,– very handily –在2020年的大部分时间内都停止了所有进出航班。

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更大,更棘手的问题是,当疫苗开始使用并且病毒最终消失时会发生什么。那么,消费者行为世界将发生什么变化?和–解释杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)–更有趣的问题是:什么不会?

斯科特·加洛韦(Scott Galloway)的图表很棒。实际上他有很多。但是,我目前喜欢的那一本书显示,在受Covid影响的八周内,美国的在线零售额增长了Covid之前的10年。它’令人惊讶的见解。但是我们必须惊讶地发现,在那八周中,许多人确实没有离开家,这一点令人惊讶。如果他们这样做了,他们他妈的就比你说的要快得多“地铁上的那个人可疑地咳嗽”.

在线销售的主要问题以及由于Covid-19而导致的40万条其他折线图在正常恢复后会发生什么。当然,有一天会。

我的赌注仍然是– for the most part –消费者可以轻松轻松地恢复到他们之前的Covid礼仪。显然,变化一直在发生,我们已经进行的调整轨迹可能会恢复。大流行可能会激发一些人。现在我们已经可以在家工作了’还有很多。但这赢了’与2020年7月的情况一样。

这将使许多营销者失望,他们以醉酒的苏联诗人的同性恋抛弃来来回地对变化,革命和死亡进行灾难性的预测。但这也(可能)阻止了他们成为事实。消费者是顽固的习惯动物。从到‘System 1’思维。认知错误者。他们还将使激进的营销人员失望,他们过分地思考和夸大了变化的影响和效果。

但是当前围绕电影的未来而产生的问题要复杂得多。一旦它’再次安全起见,大多数消费者可能会在2021或2022年回到电影院进行每周娱乐活动。但是,消费者行为只是长期方程中的变量之一,该变量最终可以预测电影的未来。

随着电影院连锁关闭了许多剧院,或者在许多情况下完全关闭了他们的业务,进入电影院将不再是过去。对于电影制片厂来说,这很困难。他们可能想支持电影院连锁店,但是如果这些连锁店不能在座位上提供流浪汉,那为什么还要走那条路呢?

克里斯托弗·诺兰(Christopher Nolan)在八月份为他的最新大片《特奈特》(Tenet)选择戏剧上映时广受赞誉。当电影的票房只达到预期的票房分数时,甚至更广受批评,因为人们只是不想回到电影院。

消费者是顽固的习惯动物。从到‘System 1’思维。认知错误者。他们会使激进的营销人员失望,他们过分地思考和夸大了变化的影响。

而且,与早期不同,如今,娱乐公司在追逐中有自己的狗。在1970年代,电影先后通过电影院和电视公司发行。在80年代,次要发行渠道是通过视频租赁来的。然后在90年代租借DVD。多亏了流媒体,大多数娱乐公司现在都可以制作电影并通过自己的渠道以数字方式发行电影。

最初,这些视频点播流媒体服务被视为DVD租赁的替代品–大型电影发行的二级发行网络。但是,如果他们也能成为主要渠道呢?

WarnerMedia拥有WarnerBros。但它也拥有HBO Max。自5月推出以来,HBO Max受到了迪士尼和Netflix之类的流媒体战争的打击。同时在电影院和HBO Max上推出Dune将伤害Warner’的朋友(剧院的主人),但这将极大地帮助其喜欢的最新孩子。电影中的血液总是比水浓稠。

电影’巨大的机遇

Covid危机提供了一个完美的,百年一遇的机会来重新调整电影发行模式,因为它创造了几乎完美的风暴。那里’鉴于目前正在制作许多电影,这意味着热门新电影将长期存在且具有破坏性的短缺,这可能会持续到2022年。有足够的时间进行转换。

消费者渴望在家中渴望获得任何新的国内内容。由于有了新创建的流媒体渠道,因此有了一条完美的,已存在的进入市场的途径。在大多数全球电影公司处于危机模式的情况下,如果有时间切换到电影的直接发行模式– this would be 它 .

当然,所有这些背后都有真实的故事。公司寻求永恒的趋势‘vertical integration’。与其制造一种产品,然后看着批发商和零售商将其推向市场并以降低的明显风险赚取更多利润,为什么不直接经营并把所有的钱留给我们自己的保险箱呢?

在纸上似乎很有意义。啤酒厂为什么要为赚啤酒的微薄利润而安顿下来,同时牺牲酒吧和酒吧的惊人利润,酒吧和酒吧将这些东西出售给消费者,而’真的什么都没做?邻近消费者的其他优势又如何呢?直接访问购买数据?测试并学习?

Covid危机提供了一个完美的,百年一遇的机会来重新调整电影发行模式,因为它创造了几乎完美的风暴。

实际上,核心能力这一棘手的概念很快就为这种逻辑提供了非常值得的对立。因为事实证明,大规模发酵大麦,水和酵母的能力与经营大型娱乐场所所需的技能完全无关。纵向整合通常始于乐观的财务预测,结束于战略失败的现实主义。

关于数字发行的诱人之处在于,它可以缓解甚至消除某些能力方面的顾虑,并使垂直整合成为更可靠的东西。如果WarnerMedia想要其电影的主要发行渠道,则无需再经营剧院,制作爆米花或雇用十几岁的年轻人在座位下抽真空。他们只需要一个比苏格兰更大的技术栈,并拥有足够大的诱人目录才能吸引人们注册。那’对于电影公司来说是个好消息,对剧院老板来说是个可怕的消息。

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当迪士尼首席执行​​官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)在10月被问及是否简化公司的数字直接直销活动是否是对这种流行病的回应时,他透露了更大,更大胆的议程。“我不会将其描述为对Covid的回应,”恰佩克告诉记者。“我想说Covid加快了我们进行这种过渡的速度,但是无论如何这种过渡都会发生。我们正在将规模急剧地向流媒体倾斜。”

所有这些使12月16日成为电影业非常重要的日子。如果女儿和他们的父亲仍然涌向电影院看《神奇女侠》,那么也许,也许只是,戏剧独占权的缩短是暂时的。但如果数字不好,就像克里斯托弗·诺兰一样糟糕’特奈特(Tenet)早在八月,那时我们也许正在见证一个时代的终结。分销商唐’根据定义,t做任何事情。因此,他们必须带给消费者,否则他们的角色很快就会变得多余。

因为没有错,如果一家公司可以直接发展。它将直接进行。 1984年《神奇女侠》可能只是我们找出是否有可能做到这一点的那一刻。

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评论

There are 5条评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 道格拉斯·海沃德(Douglas Hayward) 2020年12月7日

    不错的文章,电影是里特森的一个特殊例外’法律? (即人们是懒惰的,习惯驱动的,缺乏想象力的草皮)

  2. 锦史密斯 2020年12月7日

    同意。不错的文章。做得好。

  3. 西蒙·海瑟斯特 2020年12月7日

    自电视问世以来,人们就一直在预测电影的终结,而且我敢肯定,对于数百万的电影观众来说,真正的大屏幕爆米花-男朋友-女友-无论约会之夜的经历都不会回来很快就好了。

    但是,我不确定我是否同意教授的说法,即一旦病毒通过,“在大多数情况下,消费者(将)会以极大的轻松度恢复到他们早先的Covid仪式”。

    在2009年的最后一次大型邮政罢工中,许多信用卡和公用事业客户担心他们无法及时收到对帐单,因此转而将账单通过电子邮件发送给他们。但是,当罢工最终结束时,只有极少数的工人回到了已经习惯了数十年的旧纸质声明。

    尽管有很多非数字化的愉悦之物,但我敢肯定,我们都会寻求回归(尤其是去电影院,或者确实像教授所说的那样飞赴海外),但我敢肯定,这种病毒有很多方法已经促使我们选择了数字/远程购买渠道,一旦这些都结束后,这些渠道就不会突然回到Covid之前的规范。

    我很喜欢Argos和宜家(Ikea)宣布他们放弃了纸质目录,这就是证明。我很难相信,一旦疫苗出来,这些印刷门挡就会重新回到人们的手中。

    同样,虽然一旦大家都感到安全可以再次冒险,零售业的脚步声可能会急剧上升,但如果它恢复到Covid之前的水平,我将非常非常惊讶。

    对于许多零售商而言,他们可能会意识到,除了旗舰店之外,其他任何东西都将变得越来越无利可图,就像他们之前的Littlewoods一样,它们最终将完全放弃商店和商品目录。

  4. 克里斯·贝茨 2020年12月13日

    一如既往的好文章,但它是一个基本缺陷…。事实是《神力女超人》获胜’告诉我们很多关于未来的信息,因为由于Tier 3的限制,很多英国电影院无法营业。欧洲各地也一样。因此,将其设置为电影院未来生存能力的度量标准(当它的一只手臂和一条腿绑在背后时)是有缺陷的。当电影院能够在春季完全恢复营业时,下一个轰动一时的电影将进行酸性测试,希望在春季,疫苗驱动的消费者充满信心再次走出去。我有信心地预测,到那时,人们会厌倦坐在沙发上的后牙,在40-60英寸的屏幕上观看电影,而这一切都会让您分心。电影院几乎是剩下的唯一地方,您可以将设备放到一边,忘却2个小时的生活压力。我们’会需要的。

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