的seven unmistakable signs of a 拉屎 brand consultant

Your portable toilet business has nothing to learn from Steve 职位, 和 if a consultant even mentions 马斯洛’需求层次结构,应将其踢出门。

Ritson_despair

上周五,我在Soho与一个大学的老朋友度过了一个漫长而漫长的夜晚,他刚刚被我见过的最糟糕的新宝2咨询之一所st住。然后轮到我感到痛苦,因为他承认自己为毫无价值的报告和咨询建议付出了多少。许多饮料和咖喱饭后来出现了,我们已经弄清了一个万无一失的七点系统,可以用来识别糟糕的新宝2顾问,以便他们拿走您的钱和/或让您误入歧途。

首先,千禧一代的任何提及都意味着您正在与行销白痴打交道,并应导致立即停止所有讨论。一世’m serious about the “moron”标签。任何人都愚蠢到认为1400万英国千禧一代有资格成为细分受众群,就需要对其头脑进行检查。他们没有通过所有可能的细分测试,并且在任何情况下都引用了细分的人,只是指出它们是陈词滥调的总负担éd bollocks不应该被信任。

其次,要寻找那些乐于为您提供咨询意见的顾问,他们不提供任何数据或仅提供定性或定量数据,而不能同时提供这两种数据。任何体面的顾问都应要求或生成大量的质量和定量数据,以从目标消费者那里了解您的新宝2’的观点和避免ïve ‘expert’为您提供有关包装,定价,商店布局和新广告系列的个人经验的方法。一位糟糕的顾问的信号之一就是无数据地做出重大决策会感到很自在,而您可以从一家优秀的咨询公司那里得到的最令人放心的事情之一就是坚决拒绝在没有先收集数据的情况下避免提出过分的建议。

您还可以通过顾问尝试向您推销的概念数量来判断新宝2咨询建议的质量。对于大多数所谓的新宝2定位,没有一个公认的术语。您可以将其称为新宝2价值,新宝2属性,价值主张等。但是,一位体面的新宝2顾问将使您专注于一个概念,以代表您想要在市场中代表什么。新宝2咨询公司的策划者是他们尝试向您推销的更多概念。在概念之上,在概念之上的圈子中盘旋,并且在您不知道它之前就拥有一个类似于D-Day启动策略的新宝2精髓,并且您的员工需要博士学位才​​能弄清楚这一切的含义。您可以在下面的评论部分中依靠一些拉屎的新宝2顾问来解释为什么新宝2属性与新宝2情感不同,或者价值主张与定位声明有何不同,却忽略了它们。从定义上讲,它们是狗屎。

接下来,寻找某些触发词,如果您的新宝2顾问提出建议,则表示他或她不配。创新是产品导向的词汇,因此一文不值。对于每个告诉您他们购买您新宝2的客户,因为它是最“innovative one”我会给你一千英镑。还要记住,成千上万的新宝2在一大堆狗屎顾问的忠告下,已经宣称创新是他们自己的与众不同的价值,因此,创新的唯一方法就是不要使用“单词”这个词。这样的词“lifestyle” 和 “aspirational”也意味着绝对他妈的,应该告诉您有关您顾问的内容’引导您的新宝2的能力。如果您的咨询公司的任何人甚至开始说出可怕的话‘integrity’ or ‘trusted partner’站起来,驶向最近的出口。

如果他们甚至说出神奇的话‘Maslow’s Hierarchy of Needs’,向他们扔东西,让他们离开。同上,如果他们在自己的滑行台上有一头奶牛的照片,或者一则名言需要数十年的造就,那你就知道该怎么做。

如果您的咨询公司在其特殊的新宝2方法上附加了商标,或者他们的方法以缩写形式命名,则该名称会拼写出诸如“RESULTZ” or “PERFORM”您应该立即站起来,在最近的白板上写WANK,然后离开会议室左侧。

一个单独但同样具有指示意义的失败之处是,不断向任何和所有客户引用Apple和Steve 职位作为卓越和新宝2建设指导的典范。如果您发现自己坐着90分钟的讲道来讲述Apple的强大功能’的新宝2及其与便携式厕所业务的相关性,可能是时候按下退出按钮了。

It’这不是一个神奇的清单,但是根据我的经验以及与我略微沮丧的市场伙伴的经验,它可能只为您节省六位数的费用和一份报告,从字面上看,它不值得写成这篇论文。

在这里阅读更多来自Mark Ritson的内容。

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评论

There are 54条留言 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 更换灯泡需要几个新宝2经理?没有,他们让代理商来做。
    PR怎么可能’■更换灯泡需要吗?我可以回头给你吗?

  2. 乔纳森·卡希尔 2016年5月18日

    多么令人耳目一新

  3. 吉尔·麦卡 2016年5月18日

    我读了很长时间的最令人耳目一新的文章之一!今天早上我笑到我的杯子里了吗…

  4. 斯蒂芬妮 2016年5月18日

    关于如何造就一个好的新宝2顾问的内容将会很有趣

  5. 海莉·罗伊 2016年5月18日

    哈哈Resultz don’让马丁听到你的声音

  6. 尼克·特纳 2016年5月18日

    辉煌印记–现在翻转过来,与我们谈谈非新宝2顾问!

    • 紫罗兰 2016年12月9日

      谈论硬币的两面都是公平的。这样一来,内部的新宝2和营销经理就不需要那么多顾问来弄清楚基础知识了。

  7. 这令人耳目一新。除了别的什么’很高兴看到一篇文章以实际写成文章的列表形式出现。

    • 卡海尔伊斯兰教 2016年5月23日

      尽管我希望在最后总结一个简短的清单。只是为了它的地狱:

      1.倚靠千禧一代
      2.没有数据的咨询
      3.概念超载
      4.模糊的触发词
      5. 马斯洛’s hierarchy
      6.营销方式/方法的新宝2
      7.乔布斯

  8. 辉煌。当新宝2顾问坚持认为社交媒体必须成为您策略的一部分时。

  9. 杰夫·斯威斯通 2016年5月18日

    好玩的一块。小花,写得很好。如此之多以至于它不需要依靠这个词“shit”产生影响。另一方面,这是我写的“理想新宝2专家”。它谈到了所需的硬性,软性和定义性技能。干杯! http://swystuncommunications.com/newwp/the-ideal-brand-professional/

  10. 谢谢马克。我承认雇用马斯洛博士–但是我用他来提醒客户谈论真正对消费者而言至关重要的东西。一世’我猜狗屎新宝2顾问们在做些更可怕的事情吗? (因为您列表中的其他所有内容都让我点头说“cool… 我不’t do that…”)

  11. 你忽略了最重要的特质…
    赢得了新宝2顾问’和您一起享受令人难以置信的咖喱是失败的。

  12. 代表很多千禧一代…感谢您提出千禧年的观点。一世’一段时间以来,人们一直在争论千禧一代的贫困程度。如果您的顾问建议您的目标受众应该是英国的1/4,那么他们显然不会’不了解细分。

    还有’没有什么比被问到您对新宝2的看法更令人沮丧了‘as a Millennial’(好像1980年后有一些秘密的蜂巢思想)。

  13. 彼得罗 2016年5月18日

    一般的协议,但是选择合作伙伴对我来说不是一个好消息,然后前景会假设我听不清,脑瘫或不听,并通过使用ALL CAPS,日光标记,心脏骤停闪光或粗鲁的语言来扩大音量。当概念/参数/方向处于最佳状态时,这些都不是必需的。

  14. 感谢Mark的笑声,这是一种幽默的方式来表达一些严肃的观点。我要赞扬你提到千禧一代– 它 ’真是个烦人。一世’我听过一些人提到千禧一代,但后来又有资格说他们并不相同,但是当我要求细分市场时,他们不知道他们的表现如何,’s all stereotypes!

  15. 丹尼·萨默克(Danny Somekh) 2016年5月19日

    !无耻的插头:这就是我们创造的原因 http://www.huddlehack.com.

  16. 克莱尔 2016年5月19日

    这绝对是太棒了。正如其他人所说,千禧一代尤其如此。我显然是千禧一代,我’我已婚,有一个孩子。从技术上讲,我的哥哥和and子也是千禧一代,并且在伦敦没有抵押地生活。我们俩基本上都属于同一细分受众群这一想法很荒谬。

  17. 艾尔·金 2016年5月20日

    你最好的时刻马克。“……。立即站起来,在最近的白板上写WANK,然后退出会议室左侧的舞台。” Genius.

    • 保罗·迪克森 2016年12月28日

      绝对爆炸兄弟!
      太棒了!
      生病!

      马克当然知道如何与千禧一代产生共鸣!

      不确定他的特别建议(引用)会不会使他在大学演讲厅走得更远!

  18. 爱它,谢谢。你做了我的早晨…包括可听的声音。我的学习?多做量化。史蒂夫在WhatsTheIdea

  19. 克洛伊孔雀 2016年5月22日

    你忘了提到插入单词的人‘ninja’ in their job title.

  20. 高兴地发现我的大学正在教给我们一切所需的知识“狗屎新宝2顾问”.

  21. 除了跟踪如何造就优秀的新宝2顾问外,在没有顾问全力以赴的情况下获得您对世界的看法也将是一件很棒的事情!

  22. 凯妮丝 2016年5月24日

    我觉得这篇文章的标题更好“营销人员和他们的行话:自2004年以来让我非理性地生气”

  23. 阿齐兹·梅蒙(Aziz Memon) 2016年5月24日

    令人耳目一新的诚实和绝对真实。没有顾问是完美的,但是在没有定量和定性证据的情况下提供指导是咨询行业的主要罪过。

  24. 约翰·肖 2016年5月25日

    也许是时候让新宝2顾问将自己的头颅放在栏杆之上。

    这篇文章在Brand Union引起了很多争论。我们谁都不想喜欢它,因为它的自我满足几乎是有毒的。但是我们被迫同意大多数观点,即使我们通常说它不再是那样,您也可能会得到承认的古怪,有些观点比他们可能去过教练& Horses.

    唯一让我们感到沮丧的是,我们几乎没有追索权。我们每个人都可以在狗屎客户的招牌上写下野蛮的tri言。 (显然,根据以往的经验,所有新宝2联盟的客户都很喜欢。)但是我们不会这样做。

    但是,我们非常乐意向您出售我们关于新宝2语音的定制指南,称为“ WORDZ:如何在不实际发誓的情况下有效地表达自己。”它的售价为250,000英镑,其中不包含任何内容数据。

    • 查尔斯扳手 2016年12月28日

      爱你的异国情调纯净的毒液–就像眼镜蛇的品脱一样令人耳目一新。不太喜欢随后的小鹿和肠胃的饮食。直到那个时候,我才从精明的苏格兰人那里得到了这种辛辣的宝石。最好的Argy-bhaji。

  25. 乔恩·赫特森 2016年5月25日

    做得很好。我特别想念“许多饮料和咖喱..”

  26. 保罗·汉考克 2016年5月27日

    很难发现更大的傻瓜。糟糕的顾问(不仅存在于行销行业中,而且存在于各行各业中),这些行销人员需要花费大量金钱来提供糟糕的建议以完成自己的工作。甚至更糟的是,使用咒骂的言语诱使某些男子气的嘲笑形容词首先指出明显的出血。糟糕,我发誓。

  27. Pratibha杜威特 2016年5月31日

    有 so many genuinely intelligent people that are still 白痴s when 它 comes to segmentation! I’我数不清我的次数’千禧一代与人辩论。

  28. 马库斯伯恩 2016年6月16日

    我对新宝2的定义。你赢了’t喜欢它,但经得起时间的考验 //brandconsultantasia.com/2009/05/03/definition-of-a-brand/

  29. 特伦斯·灵 2016年12月10日

    经典营销。您已经成功地向我出售了约定太糟糕了,任何破坏者都必须要更好地加以破坏。一世’我感到很受诱惑。您可能已经卖给我成为新宝2顾问。

  30. 因此,一方面,顾问需要提供证据,而不仅仅是‘expert’另一方面,如果他们“说出“马斯洛(Maslow)的需求层次”这个神奇的词,向他们扔一些沉重的东西,并要求他们离开”。我是唯一看到讽刺意味的人吗?

  31. 我不’无论从哪方面想,这都不是一个失败的清单。甚至高级顾问有时也会使用陈词滥调,或者某些高级职员也会这样做。让’面对现实:任何行业的任何人都不能声称自己没有某种程度的BS。重要的是:
    a)该公司是否有经过实践检验的成功跟踪记录,以及来自客户的可信和可验证的证明?
    b)顾问是否有过行之有效的跟踪记录,也许是作为营销人员?
    c)公司对您特定业务范围的了解程度如何?
    如果所有这些都是积极的,那么一点BS就是无害的。如果您确实听到了BS,则将其调出。

  32. 我还要补充一点,当人们撰写缺乏细微差别的文章时,BS的标志之一就是诉诸混乱和ling骂。它’s very “cool”在社交媒体上这样写,今天的真实明天在新鲜空气(或陈旧的空气)中是虚假的,但这最终是毫无意义的自恋行为。无论如何,广告和新宝2都是关于烟和镜子的–无需透视就知道这一点。

  33. 史蒂夫·波普 2017年1月26日

    大片马克。我可以加一个 “Storytelling.”那使我的新宝2振作起来。史蒂夫在WhatsTheIdea

  34. 安迪·波特 2017年4月21日

    你还有点被困吗?你知道,脾气暴躁,头顶像羊毛,略带不适–也许马德拉斯是个坏主意?…认真享受这一点。我大部分的经验“Brand Consultants”对于客户而言,一直以来都是很热闹的,无疑是非常昂贵的。他们将蛇油推销技术提高到新的高度,’看来,什么也做不了。我特别喜欢“scrap-booking”作为一个创造性的开发过程,将永远不会忘记(非常著名的)全球新宝2顾问,他们以原始十诫的全部重量和分量向我的B2B客户精心介绍了新宝2手册,其中包含了新宝2认可的全透明页颜色… “Black” 和 “White”。比我们的B2B客户花费更多’的年度广告预算。客户对此表示满意,因为他认识了顾问的名字,并且可能和我这样的人一起嘲笑他的新宝2手册。

  35. 保罗·西蒙斯 2017年8月1日

    我只是看到了这一点,完全同意这些说法。没错
    当我接到降落伞呼叫公司的电话时,我会定期哭泣,因为资深客户在对其新宝2和业务进行广泛审查后感到恐慌。模式总是相似的。一家知名的顾问公司获得了这份工作,他们花了一年时间,最近才在一个案例中收取200万英镑的费用。与之相比,我可以收取一个月的费用和非常适中的费用,以向客户提供建议。在这种实际情况下,报告是中等水平的,显然对该行业缺乏了解(航空公司),结论令人沮丧,无法执行。
    太多的人摄入术语表,然后反驳它们。就像在莫克姆&埃尼(Eric)在钢琴上与埃里克(Eric)的明智素描“He’演奏所有正确的音符,但不一定以正确的顺序”。与新宝2理论相同。几天前,我问了一个特别古怪的想法将如何实施,而答案是“通过认知发现和使用社交媒体的协作引擎” See what I mean?

  36. 旋律Pattison Mehta 2017年9月25日

    我热切地等待大量合格和定量的马克·里特森(Mark Ritson)一定会准备作为他的咆哮的佐证。

  37. 泰勒·凯尼恩(Tyler Kenyon) 2017年10月26日

    请谨慎地在BS列表中添加Disrupt一词。任何告诉你他们可以通过新宝2打乱整个行业的人。

    只是… no.

  38. 西蒙·通 2018年1月5日

    辉煌。我还要添加任何认为“digital”远远超出了应用经典营销原则的其他渠道。

  39. 皮特·狄龙 2018年4月9日

    太好了我遇到了一个问题,那就是狡猾的鼬鼠字词,以及一些杰出的合格人员抛出的一些胡言乱语,他们通过使用这种语言来寻求更好的工作。我非常喜欢诚实和简单,而不是其他所有事情。很棒的文章。

  40. 乔安娜·艾伯特 2018年4月18日

    终于有人说出了真相。

  41. 安东尼·卡罗尔 2018年6月4日

    “Anyone dumb enough to think that the 14 million British millennials qualify as a segment needs their head examined. They fail every possible test of segmentation 和 anyone who refers to them in any context other than to point out that they are a total load of clichéd bollocks不应该被信任。”

    是否有数据对此进行备份?你能分享一下吗? ðŸ™,

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