品牌间’s ‘iconic moves’邀请嘲笑品牌学科

1988年，澳大利亚公司GFW对收购Rank Hovis McDougall进行了恶意收购，此事让人有些恐慌。这家英国联合企业拥有从Bisto到Mother's Pride到Sharwoods等众多电力品牌，并且表现出色。

但是，1980年代的会计标准意味着收购一家公司是完全可行的，然后通过将其拆分并将其品牌出售给其他公司来实现可观的利润。澳洲人对这个主意很感兴趣，兰克·霍维斯·麦克杜格尔（Ran Hovis McDougall）也在眼前。

幸运的是，传奇人物约翰·墨菲（John Murphy）当时担任Rank Hovis的顾问。他的命名和身份识别公司Interbrand刚刚完成了新的消化饼干的工作，墨菲建议将其称为霍布诺布（Hobnob）。他与Rank Hovis的高级团队的联系意味着他意识到了Antipodean的威胁，因此决定抓住机会。

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