为了结束与骄傲男孩的交往,弗雷德·佩里(Fred Perry)需要做的不仅仅是停止销售衬衫

限制美国销售只会加强新法西斯主义者’与他们用作制服的衬衫粘合。该品牌需要进行大规模的广告宣传,以表明其代表相反的意识形态。

照片:穆罕默德·贝拉达(Mohammed Berrada)

大约十年前,有一个出色的Mitchell和Webb素描。两名纳粹军官正在调查俄罗斯阵线。在一系列有关他们都穿着的制服的令人烦恼的问题之后,军官停顿了一下,然后问另一个:“Are we the baddies?”

每当压迫和仇恨的力量集结在一起时,它们就会以一种摇摆不定的方式出现,即使有些威胁。从希特勒’公开关注紧紧的雅利安(Aryan)符号对弗朗哥(Franco)的蓝色制服’的民族主义者或奥斯瓦尔德·莫斯利的正式辉煌’的黑衬衫。每当右倾的敌人抬起头时,它往往都会以惊人的剪裁和对细节的真切眼光穿得很时髦。

而且’在美国再次发生。极右翼极端组织“骄傲男孩”(Proud Boys)连续两个星期发布新闻。那’s partly because –在他担任总统一千次的疯狂时刻中–唐纳德·特朗普最近在与乔·拜登的辩论中对他们进行了名字检查。也是因为该组织因反穆斯林,反变性和反移民的观点而受到谴责,打扮自己。

多年来,该小组的成员都穿着带有温布尔登风格月桂树徽标和条纹领子的黑色和黄色Fred Perry衬衫。衬衫在骄傲男孩运动中的知名度和受欢迎程度已成为弗雷德·佩里(Fred Perry)一直关注的问题’s Japanese owners –打联盟。该公司显然感到困惑,为什么由一个社会主义议员的儿子创立,并与犹太企业家开办企业的英国品牌在美国新法西斯主义者中如此受欢迎。

TikTok并不新鲜– to marketers, 它 ’只是另一个广告平台

确实,弗雷德·佩里(Fred Perry)’协会的领导团队对此感到烦恼,他们正在为此做些事情。“我们已经看到,由于黑色/黄色/黄色双排扣衬衫与“骄傲男孩”(Proud Boys)的联系,在北美具有全新的含义,”该公司在公开声明中表示。

“这种联系是我们必须尽力结束的事情。 因此,我们已决定从2019年9月起停止在美国销售黑色/黄色/黄色双尖衬衫,并且直到我们将不再在加拿大或加拿大出售它’对它与骄傲男孩协会的结盟已经结束感到满意。”

广告就是答案

It’弗雷德·佩里(Fred Perry)的赞美之词,但对管理团队来说却是个坏消息。它’不上班。如果我们在过去的营销世纪中学到了什么,那就是试图剥夺他们想要的市场细分的品牌通常会对他们产生完全相反的影响。

确实,如果您真的想在任何人群中做些热菜,可以使用虚假排他性或– even better –真正地企图将人们排除在产品之外通常会使他们疯狂地渴望。从色拉中除名,曾经不感兴趣的消费者开始批量购买它。使衣服的尺寸能赢得’不适合较年长的家伙,他们会在街区排队,将大单位挤进去。

停止在美国销售黑色和黄色的Fred Perry衬衫将对Proud Boys所穿衬衫的比例产生零影响。这很可能使局势恶化。那些已经拥有衬衫的人会更加自豪并珍惜并穿着它。其余成员将诉诸于灰色和黑色市场,以确保它们看起来也像他们的所有法西斯伙伴一样。

市场是有效的,甚至是法西斯主义的市场–也许特别是法西斯主义者–这些客户很快就会找到一种方法来获得与他们的另类选择相得益彰的外观。

It’现在是Fred Perry涂上自己的品牌,尤其是黑色和黄色衬衫的时候,用每种自尊自大的Proud Boy都讨厌的颜色。

如果弗雷德·佩里(Fred Perry)认真对待关闭其“骄傲男孩”的客户群,那么它将需要摆脱贫困。好消息是,采用这种替代解决方案,他们可能会赢得一个全新的市场,而这个市场的数量比骄傲男孩高出一千倍。

弗雷德·佩里(Fred Perry)在美国做广告没有花很多钱。因此,该品牌很熟悉,但在文化联想方面却是空白。这种空虚让骄傲的男孩们打造了自己的品牌,并受到了谐音的右翼联想的熏陶。但这可以解决。

弗雷德·佩里(Fred Perry)需要的是一项新的广告活动,其唯一目的是使每个“骄傲的男孩”感到不舒服,以至于再也不会穿衬衫。人类学家格兰特·麦克拉肯(Grant McCracken)曾将广告描述为“diecasting mechanism”用一种文化的色彩画出一种商品来创造一个品牌。它’现在是Fred Perry涂上自己的品牌,尤其是黑色和黄色衬衫的时候,用每种自尊自大的Proud Boy都讨厌的颜色。

那赢了’很难。骄傲的男孩清楚他们的想法–在他们的小男人思想中–世界应该看起来像。弗雷德·佩里(Fred Perry)只需要代表所有这些的完全相反。例如,“骄傲男孩”是一个全男性组织。他们的忠诚誓言包括一个部分,您必须承认自己是“proud 西 chauvinist”。因此,对于初学者,我们将需要一个全女性广告。

鉴于“Western”一点,我们还需要确保我们的新广告不仅包括女性,还包括具有多种多元文化血统的女性。鉴于“骄傲男孩”也很同性恋,我们也需要他们是女同性恋者。也不是男生幻想的假装,幻想的蓝宝石情色。我们需要一对来自世界各地不同文化背景的正宗,真实的女同性恋夫妇,以在我们的新广告系列中脱颖而出。

用爱代替仇恨

奇怪的是,George Takei(来自《星际迷航》的Sulu)遥遥领先于我们。上周,他重新使用了#proudboys主题标签,并鼓励同性恋社区使用该主题标签发布奇妙的同性恋图片。数小时之内,生气的白人男子穿着黑色polo衫大喊大叫的一切被数百个充满激情的同性恋拥抱所取代。爱从字面上取代仇恨。

骄傲男孩们如此冒犯,以致该组织’的领导人辩论过将他们的名字改成“皮革工”(我没有编造),但没有清楚地考虑到这一切。 las,改名从未实现。但是苏禄与之恐怖’骄傲男孩接受了同性恋的接管,应该给我们新的竞选策略可能奏效的希望。

下一点。骄傲的男孩唐’t喜欢手淫。唐’不问我为什么,我不知道。我不’不想知道。他们最初要求所有成员保证完全不手淫,然后在最近的发展中,给每个成员每个月一个机会击打法西斯猴子。

考虑到这种怪异的性沉默,我们的广告也需要公开性爱。我的意思是下巴非常露骨。它’在广告中只吸引多样化,忠诚的女同性恋者还不够。我们需要多样化,忠诚的女同性恋者以一种非常壮观的方式进行推广。很多。

冠状病毒获胜’伤害了电晕,实际上将促进销售

最后,我们也需要某种不可避免的皮带。我不’只是希望我们的目标受众对他们所看到的东西感到震惊,我需要他们对此感到积极反感,并觉得它某种程度上使他们参与了这种多样化,女性化,令人敬畏的性活动。就像是‘穿上带有骄傲的Fred Perry’。不够结实?怎么样‘我们的月桂叶徽标最初受阴唇启发’。是的,应该这样做。

在媒体方面,我们需要适当的文化烙印。我们不’只是希望每个骄傲男孩都能看到我们的新性感广告,我们希望他们知道所有其他骄傲男孩以及我们其他所有人也都看到了。我会去户外广告。我们需要以尽可能大的格式将广告投放到Fred Perry负担得起的尽可能多的户外网站上。巨人。巨大的。异族女同性恋性爱穿着黑色和黄色衬衫。

如果弗雷德·佩里(Fred Perry)真的想摆脱这种令人讨厌的客户群,则需要一个新的品牌形象。使骄傲男孩感到羞耻并使我们其他人感到高兴的一种。

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评论

There are 3条评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 马修·曼森(Mathieu Manson) 2020年10月19日

    太棒了太棒了真是个好主意。

  2. 马修·Gentile 2020年10月21日

    I’我不确定我是否同意这一点,教授。尽管我赞赏聪明的主题标签回收,否则Fred Perry应该忽略它。

    I’m sure you’意识到法西斯主义者和非法西斯主义者的光头党已经使用了该品牌–– for YEARS.

    为什么弗雷德·佩里(Fred Perry)突然必须为自己辩护,因为现在有一批新的转向节佩戴?是什么使它与众不同?

  3. 特蕾西·史密斯 2020年10月23日

    可能是我在杂志文章中读过的最有趣的名言之一“让每个成员每个月有机会打一次法西斯猴子”.

    我喜欢用相反的对策来解决仇恨的想法。我不知道你为什么不想面对这种偏见。在当前的气候下,这种积极的覆盖面将获得丰厚的回报,甚至可能为品牌代表更光荣和真实的产品铺平道路。我也对George Takei有了新的尊重ðŸ™,

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