Don Schultz可能不见了，但我们可以’让整合新宝2与他同归于尽

伟大的唐·舒尔茨（Don Schultz）几天前去世。现年86岁的舒尔茨教授在西北大学的梅迪尔学校任教40多年。他在许多市场新宝2和广告会议上都表现得很好，和always可亲，他总是有时间陪读初级学者和敬畏的博士生。

然而，灿烂的笑容背后是一个更大的大脑，并且以一种仍然避开大多数新宝2教授的方式跨越广告和学术界的能力。舒尔茨对我的职业产生了独特的影响。要了解原因，您必须时光倒流回到1980年代末期我们居住的陌生的先驱世界。

在此之前，大多数广告预算都被分配在两个相对的二元方案之间：线上方（ATL）和线下方（BTL）。该行最初在Procter中找到&Gamble的预算手册。早在1954年，这家消费品巨头就按照其付款方式分开了其通信投资。接受媒体委托的代理商P&所购买的G在上面，而促销和其他无需支付佣金的活动在下面。