马克·里特森:酷品牌’ bananas 方法ology is a stain on modern 牌ing

CoolBrands再次发布了其‘coolest 牌s’在英国,营销人员应该再次羞愧– 和 once again our 牌ing correspondent loses the plot.

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It’s officially my least favourite week of the 牌ing year because CoolBrands has dirtied the marketing doorstep with 它 s 20个荒谬的清单“coolest 牌s” once again. 的same bananas 方法ology has produced an entirely arbitrary list of 牌s which has then been analysed by the media to produce an array of incredibly specious insights. 的whole sordid cycle is a stain on modern 牌ing.

让’s start by examining the CoolBrands 方法ology –我用这个词很随意。首先,让’s recruit an “expert council”由36位模糊的著名助理编辑和电视节目主持人组成,例如劳拉·杰克逊(Laura Jackson)和受过RADA训练的演员大卫·哈伍德(David Harewood)。为什么是36个?为什么不75?还是十二?为什么是劳拉·杰克逊而不是克里斯汀·布莱克利?她凉吗?谁决定?

接下来,让 ’s ask these celebrities to accept that 凉 equates to style, innovation, originality 和 authenticity 和 then get them to rate more than 1,000 牌s on a 1 to 10 scale. Why not a 1 to 7 Likert scale? Why not use multidimensional scaling? Why cue them with a definition of what 凉 means rather than go with a subjective gestalt? Where do the four defining characteristics of 凉 come from?

然后,让’扩大了样本范围,以包括由2500名英国公民组成的在线小组。让’样品重量的最终重量的15%“coolness”并将剩下的85%的分数分配给专家委员会的36名成员。为什么是那个比例?为什么不50:50?为什么不从42.5%降至57.5%?如果您要加权一下英国人口的代表性样本,使其价值仅是完全武断,无代表性的六分之一,那为什么还要费心去使用呢?“expert” sample?

On the back of this entirely nonsensical 研究 design one might expect some pretty ridiculous results to emerge, 和 the 2016 results do not disappoint. You measure an approach like CoolBrands as you would any other quantitative scale –关于它所测量的可靠性和有效性。

In terms of reliability, CoolBrands performs appallingly. There is no more stable 牌 in the marketing universe than Rolex. In fact, 它 is stable to the point of tedium. Over the last six years, starting in 2010, Rolex has been ranked by CoolBrands as outside the top 20, 4th, out of the top 20, 3rd, 9th 和 now out of the ranking again. Either Rolex’酷炫的状态像鞭炮制造不佳,或者像CoolBrands衡量酷炫的方式出了问题。

在有效性方面,情况看起来更糟。苹果在2009年排名中被iPhone排名第三的脸部有效性如何?嗯还是您觉得BBC iPlayer在2010年的表现要比Chanel凉爽得多?什么?抑或是经过144年的静静俯瞰肯辛顿花园(Kensington Gardens)的皇家阿尔伯特音乐厅突然成为英国第13大最酷的品牌?皇家他妈的艾伯特音乐厅?比Net-a-Porter,Burberry或Tesla凉爽。抱歉?

Of course, all this 方法ological wank 和 rankings insanity has not prevented umpteen media titles from covering this garbage again this year. Hey, if 它 ’s a top 20 then 它 must be rigorous. Right? 的Daily Mail, Sky 新闻 , Daily Telegraph 和 all the major marketing titles analysed the 2015 CoolBrands rankings like modern day soothsayers examining the entrails of a giant, recently deceased cock.

的results clearly pointed to some major conclusions. Luxury 牌s are on the wane “尽管经济好转”。 Netflix和Instagram正在展示“clear momentum”. Google is “slipping”。苹果一直保持现状“the king of 凉”. Rolex has been “毫不客气地倾倒了”从排名前20位开始,这表明它的吸引力在下降。亲爱的读者,我是北安普敦郡公爵,住在月球上的鞋子里。

CoolBrands的疯狂何时结束?也许唯一的选择就是不取而代之,而取而代之–甚至更巴蒂尔的方法。

所以我’d想宣布一个名为AwesomeBrands的新排名系统。我的方法是先请父亲和他的伴侣布莱恩喝一整瓶威士忌。然后,我要求他们通过在Google中大喊随机单词来创建100个品牌的列表’的语音识别软件,而雪莉·巴西(Shirley Bassey)‘Goldfinger’在后台以最大音量播放。最终,我的亚洲狗吃掉了品牌列表,大约六到八个小时后,我等待着出现在我的前花园的候选名单。

所以他们今年直接来自亚洲’十佳AwesomeBrands。我谢谢你。

Ritson Awesome 牌s

马克·里特森 将在 营销节 in November。欲了解更多信息并 获得门票请点击这里.

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评论

There are 18条评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. Excellent! Constantly circa 90% of FMCG launches end in failure within a year, suggest someone in 研究 should 研究 that 🙂 Or is that like asking Tony Blair to lead the Chilcot inquiry?

  2. 乔纳森·卡希尔 2015年9月30日

    Great 和 refreshing. It would be much appreciated if 马克·里特森 could apply similar invective to the way that the 牌 value charts are reported. This presents them as actual values as opposed to estimates which, despite their analytical smokescreens, have their roots in similarly subjective opinions.

    它们很有趣,但不是绝对的。

  3. 在我们的市场社会中,这种虚假的胡说八道的问题(CoolBrands调查,而不是您的文章Mark)是对这种小报草料的需求–懒惰的记者和天真的商人认为‘cool’而且有点莫名其妙的价值莫过于有点枯燥但持久的成功。

  4. 托尼·斯图尔特·布朗 2015年9月30日

    不能’t agree more Mark. 的well honed invective is only lessened (or maybe strengthened) by the fact that directly underneath the 文章 is a link to a story ‘I might also like’ on MW entitled.”Luxury 牌s lose their ‘cool’ status as digital challengers climb the ranks.”

  5. 布依特 2015年9月30日

    只是从笑声中振作起来!我十分同意–这片真是假‘research’是,如何光顾!一世’我对MK最近的报道越来越失望–特别是文章的不平衡性。批评,比较和背景在哪里?还是他们故意在抄袭文章以吸引他们认为越来越幼稚的营销受众?来吧MW,成为您应该做的行销权威,不要再完全依靠Mark来告诉它了!

  6. 安德鲁·斯托瑟特 2015年9月30日

    标记,
    那是天才!这只是“如果有疑问,让我们
    survey” PR generating stories. 的really 凉 牌s (whatever that means) don’t
    need to be assessed by this random 方法ology, they just are 凉 和 它 is
    他们的消费者比任何人都了解“expert”. My question
    is why have they made 它 so naively narrow band? Is a 牌 that is 凉 to a
    teenager, 凉 to a child or even a grandparent? Whatever happened to life
    辩论的阶段和态度?


    way Iceland mini kievs are super 凉 和 can be cooked straight from the
    冰箱

    一如既往地感谢您大声地笑着,让我耳目一新。

  7. 鹰嘴兽 2015年9月30日

    A ridiculous piece of 研究 without validity, created using unreliable 方法ology? 的Daily Mail, you say?

  8. 像往常一样切掉胡扯。很高兴看到布莱克本(Blackburn)漫游者进入十大变化!

  9. ‘Ace Hotel’在17号。什么!?!基于什么,对2500名Shoreditch居民进行了调查?完全没有意义。

  10. 阿德里安·鲍德温(Adrian Baldwin) 2015年10月2日

    另一个有趣的帖子,谢谢马克。生病
    坦白地说,我本周可能会看到一篇有关大众集团操纵排放数据的未来声誉/品牌影响的文章。我注意到,CoolBrands的前20名中没有大众/奥迪/斯柯达/西亚特。

    看到这场灾难如何展开将令人着迷
    对于团队–您有什么预测?值得评估亚洲的直觉吗
    感觉到这一点…虽然整个事情已经很臭了?

  11. 理查德 2015年10月4日

    先生,您是一位传奇人物。

  12. 詹姆斯·基德 2015年10月4日

    In the early 2000s, Virgin Mobile was granted CoolBrand status 和 asked to pay the various costs to be featured in the CoolBrands book. We were about to float so thought 它 was maybe worth 它 , even though 它 felt odd to be paying for the privilege of being seen as a CoolBrand 的next year (obviously having been proven to be super gullible) we were voted in again. This time common sense prevailed 和 we declined to pay so we weren’然后包括。实际上,我们逐年下降。

    这只是一个骗局,但它催生了许多其他类似的计划。一世’米现在在Purplebricks,我们最近被投票‘英国最杰出的房地产经纪人’ in the ‘创新与卓越奖’并有机会购买个性化的豪华墙饰–£375 –含p&p or
    个性化创新&Mo悦卓越奖得主& Chandon Champagne –695英镑–含p&p
    木盒装六瓶750毫升的ë悦个性化瓶&Chandon Rose Imperial。

    虽然诱惑很大,但我们拒绝了….

  13. 布伦达·基尔古 2015年10月4日

    Simply brilliant 方法ology. BUT what kind of whisky? Scotch? Irish? Canadian? Kentucky bourbon? 的potential impact on the results is obvious.

  14. 上海61 2015年10月5日

    我没有’t heard of ‘Coolbrands’在阅读这篇文章之前,我很好奇,我抬起头来。惊喜惊喜– 它 ’是全球的一部分‘Superbrands’虚荣出版帝国。你也可以成为‘Superbrand’但只有当你站起来时

    在中国,您可以从政府购买证明您是‘famous Chinese 牌’,无论是否有人听说过您。我总是对此表示笑,但Superbrands已将其转变为一种全球商业模式。

  15. 同意除了一切‘methodology’. Someone I respect once pointed out to me that 方法ology is the study of 方法. Sadly, most people add ‘ology’如今,没有任何特殊原因。

  16. 费利佩·格雷 2015年10月5日

    的‘method’酷品牌背后的动摇与‘science’背后的二氧化碳骗局。如果观察结果与预想的共识,模型或预测不符,则可以捏造数据,并通过以下方式进行有偏见的操纵以使观察结果倾斜‘experts’并给任何不同意您名字的人打电话。马克·里特森(Mark Ritson),我怀疑您将从‘brand’就像其他评论作家马克·史坦(Mark Steyn)在批评米奇·曼(Mickey Mann)之后’s hockey stick.

  17. 艾尔·金 2015年10月6日

    你最好的。眼泪。

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