为什么有些品牌仍然拒绝在YouTube上刊登广告

玛丽·居里(Marie Curie)在今年早些时候卷入了品牌安全丑闻并赢得了胜利’t advertise on 的YouTube again until 它 allows 它 的广告验证技术。

youtube品牌安全

玛丽·居里(Marie Curie)在今年早些时候被卷入品牌安全丑闻后,仍然没有在YouTube上重新投放广告,因为尽管该平台已经做出了努力,以使品牌广告更安全“doesn’t allow” the charity’的广告验证技术。

玛丽·居里(Marie Curie)的数字部门负责人史蒂夫·阿姆斯特朗(Steve Armstrong)在今天上午(10月5日)的市场新宝2节的一个小组中说:“我们意识到已经进行的更改以及可以使用的新工具对出现在内容上的内容更具选择性,但是作为慈善机构,我们必须尽我们最大的努力才能传递信任的镜头,需要。

“We have very rigorous standards in terms of where we go 和 the levels of verification we use. 的YouTube 没有’不允许我们使用广告验证技术来管理风险。因此,我们已决定不再存在。”

此后,陷入丑闻的许多品牌都重新回到广告界。实际上,尽管《新宝2周刊》了解Marks,但居里夫人居少数& Spencer also hasn’t returned.

能够使用自己的第三方验证对于Marie Curie来说是一个交易突破点。尽管Facebook和Google都在朝着允许更多第三方访问数据的方向迈进,但这还远远不够。

“那里有API,使您可以选择要显示的内容和视频,但目前我们还没有准备好查看这些内容和视频。由于我们是慈善机构,因此我们对自己的判断与其他品牌的判断有所不同,因此我们必须做出一个决定,” he explained.

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玛丽·居里(Marie Curie)也不急于回去,因为正如阿姆斯特朗(Armstrong)承认的那样,不要在YouTube天堂上做广告’对其筹款能力产生了巨大影响。但是,这需要与其媒体代理机构进行大量工作“working hard”考察其他平台和传递消息的方式,这些消息传递了慈善机构正在寻找的回报。

对数字标准的需求

阿姆斯特朗(Armstrong)承认,提出标准工具和做法是数字广告行业面临的挑战的一部分。今年早些时候,IAB欧洲,WFA和欧洲通讯社协会 建立新的欧洲框架 旨在为可见度和验证等问题提供基准。但是这些尚未得到证实,即使那样也仅在欧洲适用。

哪里有’s a mystery, there’保证金。总结了行业中正在发生的事情。第三方验证至关重要。

捷豹路虎Dominic Chambers

“整个行业面临的部分挑战是,变化非常迅速,而且还存在一定程度的不成熟。即使在那些被认为是一流的验证技术中,也存在相互矛盾的标准。这使得很难知道使用什么标准以及该相信什么。拥有更多标准化的做法确实很有用,但这需要所有人的辛勤工作,” he said.

捷豹路虎(Jaguar Land Rover)数字业务负责人多米尼克·钱伯斯(Dominic Chambers)表示同意,他说,缺乏标准和第三方对数据的访问首先是造成此问题的原因。

“Where there’s mystery, there’s a margin,”他在同一小组发言时说。“总结了行业中正在发生的事情。第三方验证至关重要。 的YouTube和Facebook开始接受这一点,但实际上他们确实需要公开其数据。

“一切都与第三方验证有关。他们不能告诉我们我们需要的数据。”

‘菊花链中的中间人太多’

捷豹路虎(Jaguar Land Rover)也卷入了品牌安全丑闻,但与玛丽·居里(Marie Curie)不同的是,他现在已回到YouTube广告上。钱伯斯说,这一决定是在YouTube改变了与广告商的合作方式之后做出的,以使他们更好地控制广告,并允许他们取消选择他们认为有风险的内容。

“YouTube上有太多内容,您不知道’您无需担心会从购买中获取大量内容。现在,控件处于帐户级别而非广告系列级别。在您忘记在一个广告系列上打勾之前,” he explained.

程序化雏菊链中显然有太多中间人。您必须质疑在这些不同层中是否有实际价值。

捷豹路虎Dominic Chambers

但是,他认为Google当时“complacent”首先要允许这种情况发生,品牌及其媒体代理商也是如此。“我们现在更具选择性” he added.

除此之外,Jaguar Land Rover正在与发布商更加紧密地合作,并确保它与细节更加接近,以便了解其广告的展示位置。

“程序化雏菊链中显然有太多中间人。您必须质疑这些不同层次是否具有真正的价值,或者是否有一种方法可以将其剔除并与发布者更直接地打交道,这就是我们开始做的事情。”

但钱伯斯表示,尽管面临挑战,但程序化广告仍有巨大的机会,“frustrating”这些问题阻碍了广告商的发展。“我们需要适当的控制和质量,然后再加倍关注。新宝2人员需要参与[问题],但不要被推迟。”

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