曼城通过区域化数字驱动器释放外围板的潜力

曼彻斯特城将成为第一个允许赞助商使用本地化创意来装饰球场侧板的英超联赛,该技术可以替代直播中的体育馆内广告。

足球俱乐部将在周六首次测试数字广告牌更换(DBR)流程’据接近情势的消息人士称(11月22日)对斯旺西的比赛。

不知道哪个俱乐部’的赞助商将使用该功能,但如果成功,则耐克和阿提哈德(Etihad)之类的公司可以投放针对特定地区的广告,或针对特定的受众群体购买以供将来使用。

广播摄像机中的光学元件与软件结合在一起,可以识别广告牌,并将虚拟内容实时插入多个提要中。每个广告可以具有不同的图形,包括动画和视频,同时还可以调整它们的亮度和显示速度。

该过程已在西班牙使用’西甲,与皇马和巴塞罗那足球俱乐部等俱乐部进行比赛,使广告客户在其他国家/地区显示的提要上至少停留20分钟。媒体所有者和技术供应商Supponor正在为西班牙俱乐部提供自己的DBRLive服务,并希望在英国率先提供该服务。

DBR进入英超联赛的步伐一直很慢,因为与Span不同,在Span中,大部分标牌由一个代理商控制,俱乐部拥有权利。这意味着,尽管技术上都没有任何商业回报,但俱乐部必须设法证明将这一过程纳入广播公司和联盟的合理性。

不过,消息人士称,由于该联赛的转播权有望在明年年初上市,因此DBR很可能会被纳入该交易。他们补充说,联盟将鼓励广播公司在足够的俱乐部游说下采用该技术,并证明该技术不会对该品牌产生负面影响。

音调侧板由于其广播曝光而仍然很有价值,但被视为限制性更强的商业资产之一。因此,诸如City和Arsenal之类的俱乐部将广告牌限制在自己的赞助商之内,而其他俱乐部则将空间出售给非赞助商以最大化库存。

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