在全球不确定性的背景下，品牌如何保持其战略有效

Covid-19甚至抛出了最佳计划。在锁定，限制和现在的衰退的不确定性中，当日常压力吸收了他们所有的时间和精力时，营销人员可能难以关注长期战略。

但是，执行明确的任务可以提供急需的路线图，即使在最具挑战性的时刻也能导航。

Ovo Energy的品牌和营销总监Sarah Booth说，公司不希望自己放弃战略。 Booth曾是BBH London的战略总监和Asos的首席品牌策略师，对战略和战术之间的差异着迷。

“该策略不应动摇。她说：“这应该基于关于人和您作为企业的真相，您想进入的方向以及您要达到的终点。”

Booth引用了《坚持做：为什么某些想法能够生存而其他想法死于Chip和Dan Heath》一书中讨论的“指挥官的意图”概念。在这本书中，作者解释说，有些军队比其他军队更成功，因为它们传达了指挥官的意图。这些中队不仅了解其主要任务，而且了解其总体目标。