利德尔在广告重点放在圣诞节陈词滥调和Aldi上取笑‘proper festive magic’

而不是陷入一个“unrealistic”Lidl希望以圣诞节为愿景,希望通过其价值与质量的双重讯息在消费者中度过美好的时光。

利德尔想在陈词滥调中取笑é传统的节日广告,避免了运动“cutesy characters”赞成剂量“适当的圣诞节魔术”以蛋糕和杜松子酒的形式。

ITV首映式今晚(11月14日)在电视上播出’s I’一个名人让我离开这里,‘可以相信的圣诞节大事’广告系列设置在模仿世界的动画世界中“unrealistic”典型节日活动的浪漫气氛。

广告在世界上看似传统的场景中打开“安静,白雪”,一个小女孩和一个知更鸟看起来将建立起新的友谊。但是,在此之前,观众突然回到了现实。

而不是选择传统“tropes”, 利德尔’的人物对以下概念大为赞赏“emotional gravy”以及圣诞节广告中经常出现的悲伤时刻,他们更喜欢开裂起泡酒并塞进一些奶酪中。甚至小知更鸟’一段神奇的圣诞节的歌声被缩短了。

竞争对手阿尔迪(Aldi)及其经常出现的圣诞节角色也很吸引人 胡萝卜凯文。画外音声称Lidl不’t “need 可爱的人物 when carrots taste this good”,然后用叉子将一根哭泣的胡萝卜迅速串起。

利德尔 GB市场总监Claire Farrant认为Lidl从未  followed the “圣诞广告的传统形式”并一直试图扰乱市场。此外,在计划过程中进行的消费者洞察和情绪分析表明,英国购物者希望品牌在充满挑战的一年后提供一些急需的节日欢呼声。

她认为,应对不确定性的最佳方法是让Lidl忠于其核心价值观,以提供“物有所值的最高品质”即使在充满挑战的时代。

“正是对质量和价值的承诺促使我们向客户展示了圣诞节,需要奢华,美味的食物和饮料’并非是梦想中的梦想,而是现实,”她告诉《营销周刊》。

“因此,我们提出了一个想法,该想法将取代我们一些竞争对手无法实现的承诺’圣诞节广告,并提供真实,真实,生动,令人呼吸的圣诞节时间,让人感到更加可信。”

利德尔 Christmas
利德尔在Aldi轻扫’凯文·胡萝卜圣诞节吉祥物。

该团队还必须考虑在全球大流行中拍摄圣诞战役的可行性,因为他们意识到这个过程会更慢,动手更多并且需要认真的场景规划。零售商首次在圣诞节活动中使用动画,Farrant认为该媒介适合Lidl’s “脸颊上的舌头和幽默感”.

竞选活动轻而易举 利德尔’s ‘Big On’ creative platform,是去年与创意机构Karmarama合作推出的,旨在将这家超市’值信息的前面和中间。 Farrant指出,去年Lidl是杂货业中少数几个推出“product 和 price”圣诞节竞选活动,她相信这一消息在今年会引起更多共鸣。

广告中出现的食物,包括自由放养的英国火鸡和豪华的24个月成熟的圣诞节布丁,都是用真实电影拍摄的,以与动画世界形成鲜明对比。

“作为食品零售商,我们认为在我们所有的交流中编织价值和质量同样重要。我们希望在整个圣诞节活动中庆祝和分享我们的质量,创新和奖项,以证明我们的价值如何,而不必妥协或在其他地方购物,” Farrant explains.

“我们真的很坚信广告中拍摄的食物和饮料没有’生动地向观众展示我们没有什么可隐藏的,我们的食物味道鲜美,非常适合每个圣诞节餐桌。动画中的幽默感和技巧有助于推动温暖和个性,我们认为这是完美的平衡。”

广告的最后一幅广告是要感谢关键工作人员和彩虹图标的信息,它们在封锁的初期占据了主导地位。 利德尔还推出了‘联手解决饥饿问题’计划,该计划允许客户在收银台前直接向其当地社区捐赠基本食品,而零售商承诺将匹配每笔捐赠。

该计划是Lidl的最新阶段’与Neighbourly的持续合作关系,该平台可帮助企业与当地社区建立联系。迄今为止,Lidl已向现有的2220个地方慈善机构网络捐赠了超过600万份餐点。

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