‘大多数赌博广告都是一次性的’:为什么立博和珊瑚重新推出自己的新宝2

立博(Ladbrokes)和珊瑚(Coral)希望摆脱赌博业’s “一次性广告”他们希望将重点放在娱乐上,从而建立长期的新宝2亲和力。

博彩公司立博(Ladbrokes)和珊瑚(Coral)正在重新推出新的和更高端的新宝2定位和主张,以在竞争激烈的行业中取得领先。

Ladbrokes和Coral UK以及Eire董事总经理Dominic Grounsell表示,博彩公司GVC拥有的这两个新宝2都认为竞争对手的报价太高而无法脱颖而出。

新新宝2的第一个可见展示将在今晚(2月24日)在Coral的电视广告中看到。立博(Ladbrokes)的新广告将在下周发布。 Grounsell将这两组创意描述为具有与好莱坞大片相媲美的生产价值,以反映出诸如赛马等体育运动的兴奋性以及那些对它们进行赌博的热情。

这些广告是新任命的BBH公司的作品。“我们需要逐步改变我们查看在线通信的方式,”Ladbrokes和珊瑚市场营销总监Angela Porter说。她说BBH被选中是因为“电视广告方面的独特传承和血统可以改变人们的看法…因为那是我们面临的挑战。”

该代理商是在由Marketing Week进行的推销程序中被选中的’Grounsell说,该公司的姊妹新宝2Oystercatchers仅花了三周的时间,在此后的三个月内制作了七个广告。“我们希望在这一年中尽可能引起轰动,”他补充说,高速发布意味着新的新宝2形象已经为切尔滕纳姆的赛马及时准备,这是日历上最大的赛事之一。

展现赌博背后的激情

波特形容新广告既有趣又富有情感。对于珊瑚,它们属于标语‘为了赌注的热情’并旨在展示与下注相关的情绪。

“我们知道,我们的珊瑚客户对与我们的博彩以及他们与我们一起进行的体育运动充满热情。然后’这是我们所采取的方法,用以展示投注的热情,赛马的热情,我们拥有的那种游戏和赌场游戏的热情,” she explains.

同时,‘for-the-nation’ Ladbrokes brand is “关于赌博可以带给您的刺激和社交货币。向全国各地展示许多想与立博投注的人”, says Porter.

Grounsell说,新的创意外观将在所有新宝2接触点中复制,这反映了该项目的长期性质。

我们不’不想制作赌博广告,我们想制作恰好是在出售赌博的出色广告。

GVC的Dominic Grounsell

“The transactional nature of the advertising in the category often means the ads become throwaway. 您’只是从一种基于报价的机制转变为另一种。广告本身感觉很随意”他说,并补充说庞大的预算“filmic”新广告的性质将使其具有更长的保质期。

“You’我们有两部赛马电影’即将上映,与任何好莱坞电影的赛马表演一样好…生产的质量就是那个水平。那是非常故意的,因为… we don’不想制作赌博广告,我们想制作恰好是在出售赌博的出色广告。”

新宝2最近开业后,更高的生产价值相吻合’在伦敦和伯明翰的概念店,Grounsell将其描述为“在我们的溢价和期望水平上’d expect”.

“我们的零售团队有很大的胃口来推动这一发展,并尝试使商店看起来尽可能有吸引力…我们是一家雄心勃勃的企业,” he adds.

该公司还认识到,对于客户而言,赌博完全是娱乐。“在两个新宝2中…我们行业的本质’与体育和游戏有关的一切都与娱乐有关,” says Porter. “广告本身只是娱乐的一小部分,而不仅仅是客户的交流‘buy 它 now’ message.”

在拥挤的行业中脱颖而出

Grounsell和Porter都来自赌博和博彩业以外的地区,他们认为这一因素使Ladbrokes和Coral在竞争中脱颖而出。

“[这]是一个非常激进,非常有竞争力的类别。有很多大新宝2花很多钱。但是,当您查看这些新宝2及其执行方式时,几乎每个人都以相同的方式做同样的事情,只是图片和颜色略有不同,” says Grounsell.

“我们希望通过新的新宝2战略实现的目标是,以使我们脱颖而出的方式重新定位新宝2。”

阅读更多:营销人员如何应对赌博面临的挑战

“从事赌博营销的人只曾从事赌博营销,所以避风港’不一定了解新宝2如何以整体方式跨接触点生活和呼吸,” he adds.

尽管如此,一些监管机构仍然关注赌博行业广告的成功,并希望看到更严格的监管。甚至Ladbrokes和Coral所有者GVC都呼吁结束广播赌博服务广告。那么,这种竞选活动的文字是不是在墙上?

“We’在我们如何为客户提供负责任的赌博体验方面重新调整了我们的企业地位,” says Grounsell. “按照目前的情况,我们将继续以符合法规和公司议程的方式向客户做广告。当这改变时,我们’会相应地改变,我们’ll adapt.”

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