Meet the brand turning 影响者 marketing into charitable donations

Kindred认为这是品牌的解毒剂’s growing concerns about 影响者 fraud, with the social platform looking to become the largest corporate donor to charities within two years.

When Aaron Simpson asked his gardener which lawnmower he should buy, he had no idea he was about to come up with an idea that could flip the 影响者 model on 它 s head.

“如果我每次向海沃德推荐英镑时,”他的园丁说,辛普森一家灯泡掉了’s head.

“I thought, that’s interesting, he’有40或50个客户’推荐海沃德。所以我说‘let’的尝试:将剪草机放在您的Instagram上,并[跟您的追随者]说,只有在您愿意购买时才喜欢’。它有35个赞。他’可能为海沃德(Hayward)带来了比其他任何人更多的收入,他们可能没有’t know about 它 .”

从这个想法,Kindred诞生了。它是一个将口碑推荐数字化并将其转化为直销的平台,同时还允许品牌和消费者回馈。

它的工作方式是:品牌将其产品,优惠或服务投放到Kindred市场上,然后由‘influencer’, which in Kindred’s的眼睛表示有社会关注者,无论’s five or 50 million. With 65,000 影响者s on board, Kindred claims to have 104 million eyeballs already.

我们必须认识到我们生活在以消费者为导向的世界中,但是我们可以影响消费者以回馈他们的购买。

亚伦·辛普森(Aaron Simpson),亲戚

然后,在亲戚档案中列出其关注者的折扣代码。然后,影响者可以选择将其佣金的一部分捐赠给平台上50,000个列出的慈善机构中的任何一个。这将出现在他们的个人资料上,品牌也将能够看到他们为慈善事业筹集了多少资金。

“我们必须认识到我们生活在一个消费者驱动的世界中,但最终我们能做的是影响那些消费者通过他们的购买来回报。即使它’s 50p a purchase, 它 ’仍然比以前多了50便士,” says Simpson.

“There’没有理由海沃德不应该’不在现场’没有理由[我的园丁]’不要将海沃德发布在他的Instagram上,因为他喜欢它们。那’s nirvana for us. It’一个完美的圈子,每个人都赢了。然后,如果愿意,他可以决定将其委托给皇家园艺协会。”

包括Forever Unique和Pets at Home在内的400多个品牌已签约使用该平台,该平台已于11月初退出beta测试。另外600个品牌–包括一些道德和可持续发展的业务–将于本月注册。

“对于品牌来说,在他们卖出东西之前,他们一分钱都不会花’重新吸引他们的拥护者,不仅是专业人士,而且是他们的最佳客户。那’该行业必须迁移到的地方。”

亲缘关系出现之际,影响者欺诈行为已成为许多品牌日益关注的问题。 YouGov的最新研究表明,有44%的英国人认为有影响力者’社交媒体帖子是‘dishonest’,而去年,联合利华(Unilever)承诺绝不与购买追随者的有影响力人士合作,这是改善有影响力人士新宝2的完整性,透明度和衡量标准的计划的一部分。

Kindred believes 它 s point of difference is that 它 fully tracks the sales process to the brand through social media 和 peer-to-peer sales, as opposed to just views 和 likes. This means the ROI sales data of each 影响者’品牌的表现完全透明。

“客流量很大,但没有销量’我会把地毯磨烂” Simpson says. “由于其真实职位而实际产生影响的影响者会推动实际参与度,并最终推动品牌和服务的销售。”

Kindred的目标是在两年内成为全球慈善机构的最大企业捐助者,这意味着£每月价值5000万的企业捐赠。

It’这是一个很大的目标,但辛普森(Simpson)认为,该平台将在整个前六个月内拥有100万用户“virality”口碑。如果没有’t go to plan, some “hard advertising”可能会放在更远的地方。

For more on 影响者s, check out celebrity 和 影响者 marketing platform Influencer Intelligence

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