我们在数字世界中需要可比较的指标

联合利华表示,该行业正在取得新宝2欺诈和可靠性,但仍有很长的路要走’S首席营销和传播官。

他们说,一个燕子不会让一个夏天,但是在数字新宝2中的可见性和欺诈的话题最近似乎是一个令人鼓舞的燕子慌乱,我希望我们在这个行业定义问题上获得真正的势头。我有一个人正在越来越多地与诸如新宝2商的参与讨论 Vodafone,WPP和Omnicom等机构,媒体公司喜欢Facebook和谷歌等等。

然而,最近我也与这一领域的一位非常高级新宝2机构首席执行官有相当困惑的对话–它让我感到震惊,如果他如此困惑,难怪我们在行业中取得了缓慢的进步。

虽然数字新宝2行业类似于加速船只,但可视性标准和测量系统的进展情况一直像划艇一样漂移,拖曳锚杆。有些人会知道我一直是一个人的冠军,需要在行业水平处解决这个问题几年。我在这个区域的谈话,辩论和论点比大多数人都有更多的谈话,辩论和论点,所以让我试着把它全部拉到一起。

想到三维VS:可见性,验证和价值。

2014年12月,媒体评级委员会设定了数字新宝2的50%可见性的最低标准。次年 在戛纳 狮子我证明了品牌如何在模拟世界中接受这个标准。谁将支付电视屏幕上的一张照片两秒钟的费用?对于联合利华,新宝2的100%可见性–数字或其他方式–是唯一可接受的公制。我们的立场已经清楚了一段时间。

It’S同样重要的是,该观点的验证是独立的,我们不是在大玩家的位置‘标志着自己的作业’.  Facebook’最近对信息审核的协议和更精确的数据是一切努力,使我们的行业更加负责和有效。

当涉及到广泛的价值议题时,一个例子是让你的思想是机构折扣和透明度的棘手问题。它’营销人员对媒体代理商和供应商的支付是什么,营销人员对培训人员有明确的想法。我们经常审查机构合同和可交付成果,以防止我们自己的最低标准,并鼓励您做同样的事情。

超过这些,我们需要 解决地方性欺诈 这是行业内存的。喜欢它,点击机场,点击农场和隐藏新宝2都是今天的一部分’S数字环境。这些删除争论是否应为50%或100%–它使它成为0%,完全浪费美元。 White Ops提供了常规独立排名的行业新宝2欺诈和它’我希望在底部的少数排名之一。一世’M总是很高兴看到Unilever几乎无足轻重的新宝2欺诈。如果我们能够做到,那么你可以,我们可以一起饿死欺诈活动。作为一个行业,我们对欺诈者来说太吸引人忽略了。

It’在我们的消费者在平台之间发生变化时,用于测量系统的时间,以快速和无缝地移动。我们没有做‘传统营销’ and ‘digital marketing’ separately – it’在数字世界中的营销,我们需要了解这一点的可比度量;测量,看起来跨平台的整体受众,而不仅仅是他们在on-offline生活中的观众的比特。 

这种综合视图的消费者允许我们在适合消费者的正确接触点提供新宝2,以提供无缝品牌体验。新宝2显示消费者旅程中每个平台的价值,而不是归因于最终点击的值。这是我们正在寻求的圣杯。

我在我们的行业中赞扬了任何播放器,他们向我们加入我们参加了解更清洁,更公平和更透明的数字生态系统。目的地是清晰的,不可采取的–我们在这里讨论的只是时间。

推荐的

标准化的斗争背后

Morag Cuddeford-Jones

虽然大多数人都同意需要监管视频可视性,但许多品牌新宝2商对拟议的行业标准不满意,但无论使用哪些指标,出版商都必须确保它审视并为金钱提供价值。

评论

There is 一个评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. Zbiggy Ucinek. 2017年2月28日

    基思,我不能’T同意您的意见。有一个成功的“blue chip”职业生涯,我离开了企业世界,并开始了一个名为bullitthd.com的高质量互联网出版物。

    我们只会符合与我们发布质量匹配的视频新宝2,但同时他们会出现全屏。所以没有小型嵌入视频,刺激弹出窗口或横幅。以上两者的结果,平均观看时间,由可观的第三方验证,并且完全可证明超过29秒的平均新宝2视图。我们还非常乐意与付费新宝2商实时分享此数据。

    被这件事所吓坏了“cowboy”数字新宝2世界,但是,在大约8年前,我的真正潜力的实际潜力求助于这种战略方法,很高兴听到你和Pernod Ricard的营销负责人开始反击一个基本上占领米奇并拿钱的行业没有切实的结果。

    此外,如果有兴趣,我还有两个具体的想法来帮助解决和增强数字新宝2和其他趋势主题“fake news”。所以不仅仅是终于拥有一些严重的沉重击球手加入战斗,并会幸福快乐。

发表评论

搜索任何并点击“输入”