我从2017年的大休闲局

今年有三件事抓住了:视频的加速,呼吁更好的数字测量和更加多样性的令人信服的经济论证。

It’当一年中的时间,文章将en Masse转变为年度的思考,所以这里有几个总体思想,对我来说,他真的特征在2017年。

这是视频的一年

首先让我们’看看技术领域。虽然我们’ve认真重复了‘今年将是视频的年份’Mantra每1月至少在过去三年中,感觉像2017年终于是视频’s year.

随着视频的普遍迅速加速,它从根本上改变了品牌和人们如何相互联系。互联网视频流量将在四年内超过所有消费互联网流量的80%以上’时间,几乎17,000小时的视频内容将每秒交叉全球IP网络。那’令人难以置信的内容。

It’对于品牌如此重要的是,现在将其整合到他们的策略中,或者对下一代的风险变得看不见,这也是一个非常可视的一代。我们’在今年的品牌上看了一些很棒的例子,试验不同的格式和风格。

2.数字测量升高了议程

2017年的第二次观察是数字生态系统中测量的主题如何突然成为每个人的热门话题’嘴唇。看到这么多人和公司现在正在抛出这一关键问题背后的重量是令人满意的。

然而,数字测量是目前以非常平台为中心的–新宝2人员努力优化他们的花费,但最终它正在孤岛上发生。作为广告商,我希望能够在那里看到一个消费者,从单一的新宝2预算中支付–没有在线和离线渠道分开。

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为了能够这样做,我们需要能够看到不同数字平台的墙壁花园。它’是制造跨平台测量的时间现实–还要开始给消费者在网上上网时的经验。

3.行业仍然存在严重缺乏多样性

我的第三点是社会范围内的问题:多样性,或缺乏在我们的创意产业中。这是一个不同的团队产生更好的创意。还表明,反映了我们生活的世界多样性的创造性有25%的品牌影响。那么为什么哇’我们想要改善行业的多样性吗?那里’是经济论点以及道德。

最后,谈话令人谈到它正在达到一些危重的质量,而且品牌和机构都开始取得更好的简介进展,导致更好的创意。这是一个需要行业中的每个人都像彼此一样的方向拉动的东西,这就是为什么我很高兴充当副主席 未贴上的联盟,今年通过联合利华和联合国妇女队的戛纳狮子节联合召开。

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由于其成员公司集体支出数十亿美元,我们真的有机会通过解决持有我们回来的广告中无益的刻板印象来改变文化。它提供了最终排放播放领域的真正前景。

由于雪莉帕尔默着名,改变的步伐永远不会再这样慢。所以,如果2017感觉像旋风一样,准备好2018年感觉更快。紧紧抓住’是在商业中最令人兴奋的时间。

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