警告:英国品牌的价值可能会从全球榜单上消失

前十名与去年相比几乎保持不变,而上升最快的人和新移民则反映了一年的创伤和变革。

英国品牌的价值今年已经大幅下降,英国未能与其他国家保持同步,并警告英国品牌可能会在三年内从全球前100名品牌中消失。

坎塔尔’的BrandZ年度英国最有价值品牌75强名单中,英国品牌价值在过去12个月中下降了13%,自2017年以来下降了15%。这意味着总共损失了320亿美元。

相比之下,全球百强’今年的价值增长了5.9%,现在价值接近5trn–超过日本,世界的国内生产总值’第三大经济体。

If current trends continue, 坎塔尔 warns UK brands could disappear from 它 s global BrandZ list by 2024.

沃达丰仍然是英国’是最大的品牌,价值231亿美元,但在过去一年中价值下降了13%,在全球排名中仅排名55。在前十名的其余品牌中,除Lipton之外,所有品牌的价值均下降了,其价值保持稳定。

英国前十大品牌自2019年以来基本保持不变。汇丰银行(187亿美元)位居第二,其次是壳牌(161亿美元),英国石油(110亿美元)和英国电信(92亿美元)。立顿上升到第六位,天空下降到第七位,乐购下降到第八位,而多芬保持第九位,巴克莱则跌出前十名,由O2取代。

今年冠状病毒大流行织机的影响很大’在娱乐,食品和饮料以及个人护理品牌的价值增长中,零售,汽车和奢侈品等其他行业则遭受了重创。

这体现在增长最快的群体中,其中Ocado,Deliveroo,JustEat,Innocent,Cadbury和Co-op均位居榜首。奥卡多(Ocado)是英国’是增长最快的品牌,其价值增长了63%,达到33亿美元,在排名中排名第18位。 JustEat排名第20,其品牌价值增长19%,至28亿美元,而Deliveroo排名第29,品牌价值增长40%,至19亿美元。

这也是名单上的七个新来者的证据:侠盗猎车手(排名第53,价值11亿美元),TransferWise(62,8.31亿美元),建筑公司伯克利(68,7.01亿美元),杜松子酒品牌Gordon’s(70,6.51亿美元),Aquafresh(74,5.82亿美元)和fintech Revolut(75,5.82亿美元)。

该报告得出结论,只有品牌能够预测变化并适应新的消费者行为模式,才能在这种不确定的时期保持其价值。即使诱惑是切换到生存模式并试图摆脱困境并等待恢复正常,也要以不同的方式思考和采取行动是关键。

英国品牌的关键点

坎塔尔 BrandZ insists that the list shows that now, more than ever, is the time for companies to innovate 和 invest.

但是,作为Kantar UK’公司首席增长官简·布卢姆菲尔德(Jane Bloomfield)指出,英国品牌已接近无可挽回的地步。尽管彭博社承认,这种果断需要相当程度的信心,但接受这种情况所带来的机遇对于任何希望进取的品牌都至关重要。

“品牌需要利用我们新的消费者行为’在Covid-19下再次看到” she says. “他们必须了解人们的想法,他们的想法’重新感觉,他们在哪里以及如何’重新购物,然后迅速采取行动。它’是品牌的关键点,’我们必须充分利用自己的权益,并将其转变为一种非常强大的防御形式。”

与众不同’不一定意味着改变产品线或彻底改变品牌形象。它’更多有关降低噪音并直接与消费者沟通的信息’布卢姆菲尔德说,他们的需求和疑虑,或者改善了送货上门或店内体验和服务。

本地化就是一个明显的例子。流行病迫使消费者在离家更近的地方工作和购物,在安全意识强的时代,城外办公楼成为更具吸引力的主张。零售商和特许经营连锁店可以找到现成的市场,从而使昏昏欲睡的郊区和停滞的通勤皮带市场小镇焕发活力。

It’是品牌的关键点,’我们必须充分利用自己的权益,并将其转变为一种非常强大的防御形式。

Jane Bloomfield, 坎塔尔 UK

布鲁姆菲尔德(Bloomfield)引用Pret A Manger作为(现在是外资拥有的)品牌’一直在寻求适应不断变化的环境的需求,最近几个月尝试了许多概念,包括杂货店的采购和在外地的营业。它还推出了订阅服务,客户付费£每月20次可无限畅饮咖啡。

Pret必须在锁定期间裁减2800个工作,但是,正如Bloomfield所解释的那样,该公司在艰难时期与消费者互动的方式非常有说服力。

“It’关于诚实和开放,” she says. “基本上可以对消费者说,对这种漏洞有信心‘我们需要你回来’. I think that’品牌的确令人耳目一新。”

这种方法与信任的观念联系在一起,彭博社认为,品牌现在正逐渐填补公众留下的空白’对政治的幻灭和不信任。

“人们正在寻找品牌来补偿,” she says. “他们希望他们采取更积极的方法来推动变革。社交平台可让品牌展示更多人性化的声音并真正参与。”

消费者对品牌如何在感染病毒之前就围绕可持续性和社会责任等问题表现出浓厚的兴趣,但是今年的事件却增加了需求和期望。

对于布卢姆菲尔德,那只能是一件好事,她’坚定的乐观态度,相信本地化和参与度为希望加快复苏步伐的品牌提供了前进的道路。

“There’由于消费者行为的改变以及心态的改变,品牌在此刻采取积极行动的巨大机会,” she insists.

“Covid可以为某些英国品牌提供真正的生命线,而他们本来不会’通常情况下没有。但是他们必须以一种真诚和可信赖的方式来做。”

关于BrandZ排名

从事品牌资产研究和品牌评估的Kantar负责对BrandZ排名前75位的英国最有价值品牌进行评估。该方法反映了用于计算年度BrandZ最具价值全球品牌100强排名的方法,该排名现已进入第15年。受WPP和Kantar委托,该排名结合了彭博社严格分析的财务数据以及超过14万英国消费者的意见。

列表中的英国品牌均符合以下资格标准:

  • 它们最初是在英国创建的。
  • 它们由在证券交易所买卖的公开上市公司所有,或者其财务状况在公共领域公开。
  • 英国独角兽公司已公开其最新估值。

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