有良心的圣诞节:广告商如何应对2020年节日季节
夏洛特·罗杰斯(Charlotte Rogers)在封锁期间的节日期间,品牌必须在散布快乐与尊重民族情绪之间达成微妙的平衡,善良已成为圣诞节的主要趋势。
在封锁期间的节日期间,品牌必须在散布快乐与尊重民族情绪之间达成微妙的平衡,善良已成为圣诞节的主要趋势。
当知名品牌试图超越自己的核心竞争力时,它很少起作用,约翰·刘易斯(John Lewis)’搬进住宅物业的计划似乎没有经过深思熟虑。
有约翰·刘易斯和怀特罗斯’s “very different”今年圣诞节广告的方式获得了回报?营销人员当然似乎是这么认为的。
零售商表示,他们认为今年别无选择,只能做一些“完全不同的事情”,以期实现其品牌承诺。
零售商说,他们每年的圣诞节广告都是从今年英国公众的慷慨中得到启发的,目的是支持那些受到大流行影响最严重的人。
已加入John Lewis Partnerships’公司的新战略是利用其品牌的实力和传统,将业务扩展到零售及其他领域。
约翰·刘易斯(John Lewis)董事长莎朗·怀特(Sharon White)开始对品牌宗旨进行审查,以期加深对激励顾客的问题的理解。
约翰·刘易斯 Partnership正寻求更新其核心目标,并超越零售,因为它试图应对冠状病毒的影响以及加速向在线购物的转变。
约翰·刘易斯(John Lewis)和布斯(Boots)已成为宣布零售店关闭和失业的最新高街品牌,因为零售业正面临着冠状病毒带来的经济影响。
约翰·刘易斯伙伴关系计划重新任命约翰·刘易斯和怀特罗斯担任董事一职,并表示将允许其获得“best of both worlds”脱离其新的管理结构。
在线销售几乎翻了一番还不足以抵消由于Covid-19大流行而关闭商店而造成的销售损失,因为新董事长沙龙·怀特(Sharon White)加快了约翰·刘易斯现代化计划。
零售商首次在圣诞节和清关日以外投放以产品为中心的电视广告,春季促销活动将展示200多种产品,其中60%是自有品牌。
约翰·刘易斯和怀特罗斯的母公司已经报告了连续第三年利润下降,新董事长莎朗·怀特正在考虑如何使零售商现代化’长期的价格承诺。
Inglis将于3月底离开公司,与Paula Nickolds和Rob Collins一起出任越来越多的高级管理人员离职名单。
英国大街上最新的零售大屠杀是否意味着该行业已经触底?对折价的态度变硬可能表明现实已经开始咬人。