约翰·刘易斯和怀特罗斯‘break the mould’圣诞节广告鼓励我们传播善良

零售商说,他们每年的圣诞节广告都是从今年英国公众的慷慨中得到启发的,目的是支持那些受到大流行影响最严重的人。

约翰·刘易斯(John Lewis)和怀特罗斯(Waitrose)已连续第二年合作制作圣诞节广告,这一次鼓励该国传播善意并帮助提高£4m for charity.

该运动于今天(11月13日)“全国慈善日”开始,它从大流行期间英国公众表现出的慷慨中汲取了灵感。在皮带下跑‘Give A Little Love’, 它 aims to make a “lasting difference”对那些今年受到大流行影响最严重的人。

两家零售商的目标是提高£两个慈善机构分别为4m:FareShare和Home-Start,该基金会帮助那些面临粮食贫困的人们; Home-Start与需要父母支持的父母一起工作。进一步£工作人员将向当地慈善机构捐款100万美元,以支持社区中的家庭。

营销活动旨在提高对这些慈善伙伴的认识并增加捐款。主要广告,由adam制作&eveDDB希望激发英国公众对周围人的爱心,并附有广告,该广告带有直接号召性用语以支持两个慈善机构。

约翰·刘易斯(John Lewis)执行董事皮帕·威克斯(Pippa Wicks)说:“我们最近设定了雄心壮志,希望我们的业务成为好力量,因此我们决定今年是打破常规并做点不同的一年。

“我们长期以来一直在帮助支持我们所服务的社区,因此,当我们推出最受欢迎的资产之一,我们的圣诞节广告时,’与两个支持需要帮助的家庭的令人难以置信的慈善机构携手合作,可以进一步迈出这一步。”

主要广告包含由八位不同的艺术家创作的九个短片,突出动画,CGI和电影摄影等动态艺术。约翰·刘易斯(John Lewis)说,其目的是展示和支持在这一行业极为困难的一年中的各种创意人才。

涉及的人员包括法国动画师Sylvain Chomet和Chris Hopewell,他们为Radiohead和Franz Ferdinand等乐队创作了音乐录影带。互补的慈善场所是由金斯敦大学的四名研究生创建的。

小插曲都显示出奉献的精神,每一部分都通过了竞选’影片的下一部分上会出现s的心脏标志。希望至少有一部分内容能够吸引各个年龄段的儿童。

该活动还首次采用了新歌,而不是以约翰·刘易斯(John Lewis)广告而闻名。这首歌由英国灵魂歌手塞莱斯特(Celeste)创作和录制,被称为《小爱》(A Little Love),并将于今天发行,每下载一首歌曲便获得10便士的捐款。

怀特罗斯执行董事詹姆斯·贝利说:“每年节日广告来来往往–有些记忆比其他记忆更生动。但是我们今年的广告将留下持久的遗产,因此,我们希望它能赢得’只是为了圣诞节。”

该活动今天在社交媒体上启动,然后在星期六晚上在电视上首播。它还将在其他媒体上运行,并得到围绕礼品,装饰和食品等主题的更多以产品为重点的交流的支持。

约翰·刘易斯(John Lewis)和怀特罗斯(Waitrose)也将出售“赠予一点爱”的商品,包括像广告中出现的那种心形雨伞。购买促销产品,其中100%的利润将捐赠给慈善机构,这只是鼓励客户支持FareShare和Home-Start的一种方式。其他包括使用会员卡或自己捐款,John Lewis Partnership将与之匹配£2m.

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