拼图’s ‘Love Immigration’ wins 营销周readers’ 年度最佳活动

拼图’的最新广告已加冕‘campaign of the year’ in 营销周’2017年比赛’最好的营销活动。

营销周readers have voted 拼图’s ‘Love Immigration’作为2017年最佳营销活动。

耐克(Nike)以81%的选票赢得了具有社会意识的竞选活动’s ‘#Breaking2’以19%排名第二。

比赛进行了三轮,从我们今年最佳活动的综述中开始了八项运动。拼图击败了其他品牌,包括喜力,宜家和汉堡王,获得了大奖。

‘Love Immigration’这是时装零售商的大胆举动,考虑到英国脱欧后英国的移民问题仍然存在分歧,以及类似问题的高调失败‘woke’ campaigns such as 百事可乐’灾难性的Kendall Jenner广告. However, speaking to 营销周back in October, 拼图’营销小组负责人亚历克斯·凯利(Alex Kelly)说,这是值得冒险的。

“There’毫无疑问,现在移民在英国政治中是一个有争议的问题,但是如果您冒使人们潜在地不同意您的风险,那么我认为’这很值得,因为只要您有权在那种环境下与他们交谈,它仍然会产生强大的情感参与,” he explained.

“我们看了时装业,却没有人谈论移民的好处或我们所有人都欠它的债务。我们的产品之一可能有蒙古羊毛,土耳其缎,中国丝绸和意大利纽扣,因此我们可以真正支持此信息。”

该活动包括全面收购伦敦的牛津马戏团地铁站和《泰晤士报》网站,以及印刷,社交和数字活动。支持‘Love Immigration’,Jigsaw还与Ancestory.co.uk合作进行了员工家谱测试,目的是展示时装行业的多样性,并庆祝Jigsaw业务中有45个不同国籍的人士。

Led by agency The Corner, 它 fit into a wider move to centre the 拼图 brand around having a 社会目的 作为其一部分‘Style 和 Truth’ethos于2014年推出。

尽管获得的选票少得多,耐克’s ‘#Breaking2’是值得的亚军。该运动品牌招募了其赞助的三名运动员–Lelisa Desisa,Eliud Kipchoge和Zersenay Tadese–尝试打破两个小时的障碍,进行完整的马拉松比赛。

“Ultimately, 它 didn’第二障碍是否被打破;耐克成功地将产品发布变成了必看的约会时刻,”Havas 运动的创意总监Lizzy Pollot说& Entertainment Cake.

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