电视台如何‘organic’代理关系正给它带来优势

电视台相信“诚实,直接和有机的关系”与创意机构Uncommon合作,可以帮助广播公司从根本上改变观念并提高其在社会中的相关性。

电视台相信partnership with Uncommon Creative Studio is helping the broadcaster win the “激烈争夺眼球”通过使品牌多元化,而不仅仅是电视。

在第三天讲话 营销节 (10月7日),ITV首席营销官兼直接面向消费者的总监Rufus Radcliffe解释了‘More Than TV’早在2018年1月,广播公司和创意机构之间的第一轮会议就产生了广告活动。

“我们之所以喜欢它,是因为它既是ITV的战略方向,也是我们的品牌目标,” Radcliffe recalled.

“We’从业务的角度来看,ITV非常热衷于电视。我们’重新实现业务多元化,但从品牌的角度来看,我们还想表达的是,我们不仅可以娱乐数百万人,而且还可以成为一个平台,可以塑造大众文化,塑造态度并为人们及其人们带来改变生活。”

我总是喜欢把事情列入我的待办事项清单’我从来没有做过,而我做过’不知道该怎么做,会感到有些恐惧。

电视台的Rufus Radcliffe

伦纳德(Leonard)最初提出这个想法时,拉德克利夫(Radcliffe)马上就提出了这个想法,但需要说服ITV的一些同事’s Gray’s Inn HQ总部。并不是花了很长时间。广告系列的简单性赢得了很多,并为ITV和Uncommon设置了模板’未来的创作努力。

“There’很多人已经对ITV下定了决心,我认为在我们开展的一些工作中,针锋相对已经确定了’ve done together,” said Leonard. “ITV大规模完成的工作,没有其他人在做。我认为’这个故事非常深刻。”

Radcliffe解释说,流媒体服务带来的巨大挑战推动了ITV和Uncommon一直在努力。

‘We’不是被动品牌’:Rufus Radcliffe将ITV置于英国文化的核心

“事情是巨大的竞争,每天晚上’是一场引起关注的战斗,所以如果您’不是一个代表你的东西的品牌’不打算切穿你’不会成功,” he argued.

“多年以来,我们可以依靠观众来接夜而终,但是您可以’不再将它们视为理所当然。它’对于眼球来说是一场激烈的战斗,如果’不是在未来的环境中引起共鸣的品牌’真的很难。”

Radcliffe believes 电视台, 和 other national broadcasters, offer an extra comfort value, based around familiar faces 和 a personal relationship that feeds back into the 不仅仅是电视 concept.

未知的领土

电视台和Uncommon合作开展的另一场备受瞩目的活动是‘Britain Get Talking’。该活动于2019年10月启动,并于今年初进行了更新以帮助提高人们对心理健康问题的认识,该活动于上个月获得了大奖赛’s 营销周Masters Awards.

“ITV能够在事物上放一个非常主流的镜头并使其普及。我们都知道心理健康是一个大问题,而我们面临的问题之一是人们’不知道该怎么说” said Radcliffe.

“We didn’要进行常规的营销活动,我们想利用我们资产的力量以及我们可以使用的工具。我们’很幸运有他们,但有时候我们不’尽量不要经常使用它们。”

电视台大规模完成的工作,没有其他人在做。我认为’这个故事非常深刻。

尼尔斯·伦纳德(Nils Leonard),罕见

对于伦纳德来说,这是广播公司的确认’野心。他认为这场运动的规模是一个真正的意图,该运动旨在鼓励20百万人在2023年前改善他们的身心健康。消息的高峰时间效力证明了ITV的强大功能’平台作为全国辩论的集结点。

“You couldn’t research 它 ,” said Radcliffe. “您是进场还是出场,或者您100%参与其中,否则我们’根本不做。我总是喜欢把事情列入我的待办事项清单’我从来没有做过,而我做过’不知道该怎么做,会感到有些恐惧。它打勾了所有这些。”

共同责任感和雄心勃勃的野心是Uncommon和ITV的核心’的伙伴关系。两者往往工作很快,并且与Covid时代的许多创意者保持一致,两者都希望加快自己的步伐,因为它们希望在我们陷入困境的时代有所作为。

“我们有很多相同的价值观,” Radcliffe added. “We’ve got a very honest 和 direct relationship. 那里’文书工作不多,它’更有机。那赢了’不能为所有人服务,但对我们却可以。”

Rufus Radcliffe和Nils Leonard在 营销节,该过程在线发生于5–10月9日。所有会议,包括拉德克利夫和伦纳德’可以观看点播观看带有数字通行证的人。购买通行证 www.festivalofmarketing.com/buy-your-pass.

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