为什么ITV在与Covid-19的斗争中专注于心理健康

电视台正在利用其覆盖面和规模来支持冠状病毒大流行期间的心理健康,另外一部电影定于本周上映,鼓励人们与老年人或弱势邻居接触。

电视台已启动其心理健康运动的下一站‘Britain Get Talking’为了在Covid-19大流行期间充分利用其规模和影响力,比计划早了一些。

电视台最初定于5月份上线,但它设法在一周内完成了该广告系列的更新版本–另一个挑战是由于社会疏远规则而无法以通常的方式进行拍摄或制作。

“我们在看什么’发生在冠状病毒中,并且看到它慢慢展开,然后大约一个半星期前,团队和我以为’s this issue that’来得如此之快,它将对我们的心理健康产生巨大影响,我们可以’等到五月,那是我们’d策划了这场运动,充满了风吹草动,” 电视台’的社会目的总监克莱尔·菲利普斯(Clare Phillips)告诉《营销周刊》。

“我们在[这项运动]上采取了非常迅速的行动,并使其在一周之内实现,这是一件好事。”

尽管对脚本进行了一些最后的调整,但ITV第二阶段的症结所在’五年的心理健康运动大致相同:鼓励人们更多地互相交谈并接电话。

“这项研究使我们感到震惊,该研究说我们从未与移动电话和宽带建立如此紧密的联系,但实际上我们的谈话比以前少了,” Phillips explains.

“While we’有了与人交谈的机会,我们更喜欢使用短信,短信或电子邮件。这确实对我们彼此的联系能力产生了影响,因为事实证明,说话可以减少压力和焦虑。”

我们所做的一切都是从心理健康专家那里得知的,我们已经投入了大量的工作以确保我们也能自己走。

电视台克莱尔·菲利普斯(Clare Phillips)

该活动在Ant和Dec之后的周末启动’s周六晚上外卖。该地点鼓励观众使用#BritainGetTalking标签在社交媒体上拿起电话并分享爱与支持的信息。 电视台将在下个月的每天节目中显示这些消息的选择。

与Ant和Dec一起拍摄了一个单独的死刑,特别针对那些独自或觉得自己没有可以与之交谈的人的人,着重强调了可用的支持。

“像《周六夜外卖》之类的节目,以及像Phil和Holly以及GMB(英国早安)工作人员这样熟悉的面孔’对人们来说真的很重要。那’电视可以扮演重要角色,” Phillips says.

电视台的另一则广告’同时,驻地医生希拉里·琼斯(Hilary Jones)会鼓励人们与可能会自我隔离的老人或弱势邻居伸出援手–他们是否需要有人通过电话与他们交谈或拿起一些重要物品。已与慈善机构Silver Line,英格兰公共卫生和内阁办公室合作。

“我们非常清楚,并不是每个人都能与朋友和家人分享这一点,” Phillips says. “[运动]针对所有人,无论他们’重新锁定与家人或自己的家庭。”

英国说话 originally launched in October 2019 as part of 电视台’的目标是到2023年鼓励1000万人采取行动并改善他们的身心健康。

电视台称有280万人开始了对话,或者还有更多‘meaningful’竞选活动后,与家人和朋友进行了对话。

“在开发这些运动时,我们痴迷和思考的是,这将转化为什么动作?我们希望人们通过这次运动做什么?一些团队有计划背景,因此’是我们的面包和黄油” Phillips says.

“我们有一个用于社会目的运动的单独跟踪器,我们一直在寻找他们着陆的情况,他们是否被认可,人们是否喜欢它们,信息传达了什么,他们认为是否相关,是否影响了他们的印象ITV?”

散步

除了社会目的运动,ITV正在改变其内部工作方式,以确保“walking the walk”不只是在谈论话题。

“我们所做的一切都是由心理健康专家提供的信息,我们已经进行了大量工作,以确保我们也能在心理健康方面走得更远,” Phillips says.

“We’做了很多更改,做了很多工作。我们非常渴望确保我们在处理心理健康方面展现出最佳做法。”

除了向所有同事提供的心理健康培训和意识课程之外,ITV还成立了心理健康咨询小组,以“critical friend”.

该小组由苏格兰国会议员露丝·戴维森(Ruth Davidson)主持,由许多独立专家组成,包括Mind,Young Minds和苏格兰精神卫生协会(SAMH)的首席执行官。

电视台最近被授予‘silver’ in Mind’s wellbeing index. “It’作为组织的基准,” Phillips says. “It’这是一个良好的开端,但是还有很多工作要做和要追求的目标。”

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