关于战斗假新闻和电视广告价值的ITN BOSS John Hardie

尽管在新闻行业面临的挑战挑战‘post-truth’ era, ITN’SCEO John Hardie表示,该公司正在迅速增长并在举办的举办商业机会方面庞大。

约翰·哈迪伊恩

在令人惊讶的一年之后,前所未有的新闻标题,见证了约翰·哈迪的哲学平静很有趣。截至ITN的首席执行官,生产公司在ITV新闻,频道4新闻和5个新闻中,Hardie是一个越来越突出的新闻行业的重要管家。然而,ITN而不是在舱口下击倒舱口,而不是在一系列不同媒体中迅速扩展其操作。

“如果你去年考虑过这个– 后真理年龄和假新闻的兴起–在着名的马克Twain引用之前,我们已经比以往任何时候都更了解,谎言可以在实话仍然花上靴子,”这位贫穷55岁的苏格兰人说。

与Brexit投票等地震全球活动一起和唐纳德特朗普作为美国总统,如后真理和假新闻等概念反映了公众’在所有不同的形式中越来越不信任新闻媒体。在ITN举行营销周’闪闪发光的伦敦总部,所有新闻节目都在拍摄和广播直播,因为人们转向尊重的网点以获取信息,ITN正在扩展它的范围。

“在数字的世界里‘all that’并且有很好的资源组织,故意将完全是假的视频作品汇集在一起​​,他们在社交媒体上传播,品牌的重要性– the news brand –从来没有更大,” he says.

“我们的电视新闻公告现实际上是在观众份额中升起的,因为需要当天的秩序有序的编辑新闻节目。”

观看:约翰·哈迪反映了新闻行业的湍流

哈德里是培训的营销人员,为Procter工作了 &赌博14年,包括欧洲化妆品和洗漱用品业务的董事总经理。自从沃特迪斯尼电视EMEA的营销和商业总监,他曾在电视中曾在电视中曾在电视上工作过。他最近担任皇家电视社董事长的任期。

当Hardie于2009年加入ITN时,业务亏本和挣扎£22.8M养老金赤字。在此期间,ITN已录制七 持续多年的营业利润增长。该公司,由ITV联盟(40%份额),每日邮寄所拥有的&一般信托(20%),路透社(20%)和联合商业媒体(20%),2015年营业利润增加19% to £6.9M关于记录收入£119.7m.

议程ITN.

艰难的核心’S的周转策略一直是在ITN多样化的关注’超出电视新闻的输出。该业务分为两个部门–广播新闻和ITN制作–后者制作了越来越多的事实编程,如BBC二’S年轻的兽医,4号频道’S发散和ITV的议程。 ITN Productions的收入在其上飙升了42% 2015 financial year and it is 设置以匹配2016年的增长。

尽管可能会发生经济压力 年,机会就在那里’向我们提出资本化。

John Hardie,Itn

实际上,ITN的持续快速增长’没有新闻活动是一个雄心勃勃的五年计划的核心,哈迪在上次开始时出发 年。这旨在看到ITN将集团收入增加50%以上£到2020年底180米,而ITN制作变得与广播新闻部门相同。目前,生产股份占集团收入的20%。

哈德里’S计划包括扩展ITN’在该期间在美国五折的情况下,并将ITN生产正式划分为四个子业务:电视生产,广告生产,体育生产和数字内容服务。

在创伤事件的一年和强烈的政治和经济逆风中,令人鼓舞的是 商业领袖 对未来看起来如此乐观。最明显的是,Hardie仍然是电视电力力量的坚定信徒及其作为一个不稳定的世界的大规模通信平台的作用。

“It’是一家生产公司的黄金时代,” he claims. “从作为新闻业务开始,我们的DNA是高影响力,真实的讲故事和我们所做的一切都来自该DNA。尽管可能会发生经济压力 年,机会就在那里’向我们提出资本化。”

电视广告案例

乐高 ITN

除了制作更多事实程序,ITN’s production arm 交付了25个广告 campaigns in 2015 对于喜欢的靴子,三星和国家彩票。该公司在生产后建立了创新的声誉 activity such as Lego’在ITV期间服用整个商业休息’■2014年的X因素。这涉及通过使用乐高砖的品牌重新创建广告,例如使用乐高砖作为推广乐高电影的方式。

持续实验  年份为处女假期制作了现场广告,在60秒的广告中从18个地点拼凑在一起。 ITN很好地提供“可靠的现场生产”对于广告商来说,鉴于支持其新闻业务的直播电视基础设施的大小,Hardie辩称。

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他认为更多品牌的范围是通过创建自己的实时广告以及机会来为直播电视活动产生兴奋,以及机会“高品质敏感广告”这使广告商能够拥有一个“ongoing dialogue”与他们的消费者。 广告中社会现实主义的兴起,其中品牌创建了一个快速搅拌系列的低成本电视广告,具有真正的人,是这种形式的广告形式的一个例子。

“而不是让一百万磅的广告必须持续多年– which by the way we’很高兴也很高兴–[品牌]希望每周或每月进行新广告 花费了多少钱,但帮助他们回应什么’s on consumers’ minds,” says Hardie.

这种响应方法揭示了传统电视广告和在线内容之间的线条的程度模糊。 ITN还使品牌内容如MATALAN等企业的在线视频,它具有强大的生产价值,但首先出现在数字平台上,例如YouTube。 Hardie坚持认为电视和数字内容是互补的,电视广告仍然是寻求达到大众市场的品牌的重要工具。

“您需要电视的存在和影响,这仍然无与伦比的能力迅速击中了最大效果,并且您需要移动和社交媒体[建立]与这些消费者的关系的卷和响应性,” he says. “我怀疑许多品牌可以成功选择一个而不是另一个品牌– it’关于组合。”

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所有形式的数字电视中的新渠道和广播公司的出现也会为ITN提供机会。 Netflix和Amazon Prime等按需巨头继续扩大他们的原始电视节目的名单 努力吸引订阅者,而电信巨头像Sky和BT这样的电视使用他们的电视提供作为客户的激励措施,为客户购买宽带和电话线等其他服务。

在这方面,ITN拥有一位潜在客户,希望在未来几年内制作方案。最近的交易,如在&T’s $85.4bn (£69.6bn)收购时代华纳和21世纪福克斯’续签买天空,指向艰苦的媒体行业,哈迪想要点击。

“这些是具有深层口袋的大公司,期望质量显着投资,” he says. “我们需要真正专注于客户– we can’坐在周围说‘我们有一个想法,为什么不’t somebody buy it?’我们必须了解这些公司的不同上市战略,并创造了满足其组织的需求的想法。”

哈德里注意到它’营销方法是“not the Procter & Gamble model”。相反,它涉及赋予编辑和制片人代表他们的计划作为营销人员。该公司在其计划中没有进行广泛的消费者研究’观众,更愿意看看Hard Audience数据,并注意旨在理解和满足调试广播公司需求的B2B营销活动。

ITN叙利亚

这包括促进公司’S Fast-Transound,Hard-Bitting纪录片的声誉。除了已经获胜的BAFTA和EMMY奖项外,ITN最近被遗失了 首先是关于叙利亚难民家庭的纪录片的首次奥斯卡。提名将于1月24日宣布。 2015年,ITN还去年与足球联盟签署了三年的交易,为一个赛季提供了1,800场比赛的覆盖范围,而该公司已涉及广播公司,如 发现和CBS在美国。

它 在公开资助的广播公司之后为BBC制定更多计划的景点’新的宪章,政府宣布最后 年度,规定它必须为第三方生产者开辟更多的编程。

“你最好相信BBC现在正在为其建立招标 programming and we’ll be in there,” says Hardie. “在那里有一些招标,为赞美和地平线的歌曲,我们完全打算竞争。”

适应数字

尽管有这种巨大的多样化策略,但Hardie坚持认为该公司仍然完全致力于其电视新闻运营。他觉得他从来没有屈服于在ITN的时间推出24小时新闻频道的压力,而是在全天开来投资传统的新闻公报。对于Hardie,24小时频道 和一些在线平台 破坏了严肃的新闻的价值。

“而不是整天追逐,试图在没有更新的情况下使用更新喂养相机的野兽,而不是什么?’我们的工作]要做适当的新闻收集,订购半小时或一小时的编程,并将其提交给可能已经听到标题的观众– digitally or on TV –但现在希望它分析并呈现出良好的信任和专业知识。”

除了在电视公报上的关注之外,近年来,ITN在社交媒体上进行了大量投资。该公司管理ITV新闻,频道4个新闻和5个新闻的数字存在,除了生产电视新闻公报,还特别注意在线视频。这包括在方形宽高比中产生所有视频,以便人们不必将手机转动到景观,以及使用字幕的情况下,因此他们可以在没有声音的情况下观看。

哈德里报告称,由于这些用户友好的考虑,对去年Facebook上的频道4新闻视频的看法达到了大约18亿。“These aren’猫在家里可爱的猫的视频–这是艰难的东西,”他说。 ITN在四秒钟内对视图进行分类,但是超过一半的观众观看至少60秒的视频报告。

此策略已启用ITN在未在网站登陆页面上支出巨额总和的情况下在全球构建受众–由BBC部署的策略和许多印刷新闻品牌。 Hardie归因于招聘社交媒体的合适人群的一些成功。

“It’没有足够的只是让记者制作他们的日记是数字的,” he says. “你需要吸引数字第一,当地人或任何你称之为的人–[人]谁知道他们在Facebook和YouTube上的观众,可以思考‘here’我如何将这次记者的工作在这里,完全重播它并重新编辑它并为这个世界重新编辑它’.”

作为培训的营销人员,Hardie是一个强大的倡导者调整业务战略以适应市场状况。在现代新闻收集和内容生产的快速变化和动荡的世界中,他肯定有他的手满。

“通用营销策略aren’t enough,” he declares. “您必须尊重和理解您为工作的组织,然后您可以更改它。”

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